1. Мы двадцать лет учились быть экспертами, чтобы однажды выяснить, что миллион просмотров собирает идиот с огурцом, а мы со своей аналитикой мешаем людям отдыхать.
2. Первые 100 роликов нужны не для славы, а чтобы окончательно убедиться, что наши представления о прекрасном никого, кроме нас, не интересуют.
3. Если клиент не понимает, зачем ему ваш маркетинг, не надо объяснять ему воронку, покажите, сколько денег он уже торжественно просрал.
4. Один ролик должен содержать одну мысль, потому что вторую зритель ещё выдержит, а на третьей вспомнит, что у него есть собственная жизнь.
5. Экспертный пузырь прекрасен тем, что внутри все умные, все согласны, все друг друга хвалят, а денег почему-то снаружи.
6. Люди приходят за пользой, остаются из-за ценностей, а платят, когда понимают, что без вас их прекрасная жизнь продолжит разваливаться.
7. Не рассказывайте, какой вы великий маркетолог, расскажите, как клиент потерял миллион, а вы нашли причину, потому что чужие потери публика переживает с удовольствием.
8. Путь героя начинается с борьбы с драконом, но у предпринимателя главный дракон обычно сидит перед монитором и третий месяц выбирает цвет кнопки.
9. YouTube может дать миллион просмотров и ни одного клиента, зато родственники наконец признают, что вы действительно целыми днями чем-то заняты.
10. Перфекционизм придумали люди, которые боятся проверить свою гениальность рынком, потому что рынок, сволочь, отвечает не аплодисментами, а рублями.
