Доминар: кейс и работы студии

Кейс

Как производитель краски получил 394 700 охватов в блогах о доме и ремонте при цене 179 ₽ за 1000 показов

Ниша

Краски для дома и ремонта

Канал

Реклама у блогеров: YouTube Shorts и Reels

Период

20.08–17.09.2024, 5 публикаций

Аудитория блогов

792 тыс. подписчиков суммарно

Ситуация

Краску для ремонта выбирают глазами: покупателю важно увидеть, как она ложится и как выглядит в интерьере. Контекстная реклама ловит тех, кто уже ищет краску, но не показывает продукт в деле.

Главная проблема

Нужно было показать краску тем, кто делает ремонт своими руками, и не переплатить за охват: у крупных блогеров цена за ролик легко уходит в сотни тысяч.

Что сделали

1. Подбор блогеровИскали авторов о доме, ремонте и DIY с живой аудиторией — от 9 тыс. до 451 тыс. подписчиков, с понятной ценой за ролик.
2. Товар на тестОтправили каждому краску: блогеры красили в кадре сами, а не зачитывали текст.
3. ФорматКороткие ролики: 4 YouTube Shorts и 1 Reels.
4. УчётСвели в одну таблицу стоимость, охваты, CPM и ссылки на ролики по каждому блогеру.

Что получили

• 394 700охватов за 5 публикаций
• 179 ₽цена 1000 охватов
• 70 591 ₽весь бюджет вместе с краской для блогеров

Из 100 000 ₽ рекламного бюджета потрачено 70 591 ₽. Переходы на маркетплейс и продажи по роликам в таблице не заполнены — окупаемость мы не считаем.

Если ваш товар нужно показать в деле, а контекст приводит только тех, кто уже ищет, попробуйте короткие ролики у нишевых блогеров. Начать стоит с 3–5 авторов с понятной ценой, товара на тест и таблицы с охватами и переходами по каждому ролику.

Кейс

Запуск Директа на тенты в несезон: что показали первые 4 недели

Направление

Тенты

Период

13.11–10.12, 4 недели

Каналы

Поиск, РСЯ, Мастер кампаний, товарная кампания

География

Москва и область

Что сделали

1. Структура по спросуОтдельные кампании: транспортные тенты, общие запросы, тенты под марки автомобилей, динамические объявления, корзина и ретаргетинг.
2. СтратегииРСЯ и Мастер кампаний переводили на автоматические стратегии с оплатой за конверсии, поиск по транспортным тентам — на ручное управление.
3. МинусовкаЧистили брендовую кампанию и общие запросы от нецелевых показов.

Что получили

• 11целевых действий за 4 недели
• 2 078 ₽лучшая цена обращения с поиска по транспортным тентам

Это честный результат запуска в несезон: в среднем около 5 тыс. ₽ за целевое действие, а в декабре спрос почти пропал. Продажи в отчёте не указаны.

Если ваш товар сезонный, запускайте рекламу за 1–2 месяца до сезона небольшим бюджетом, чтобы к пику спроса кампании были обучены.