Одна кампания на всё — удобна до первого вопроса: «А что именно приносит деньги?»
В одном котле часто оказываются:
— брендовые запросы;
— горячий поиск;
— товарные показы;
— РСЯ;
— ретаргетинг;
— холодные аудитории.
В отчёте вроде есть заявки. Но непонятно, человек уже искал ваш бренд, увидел товар в галерее, вернулся после посещения сайта или впервые встретил компанию в сети.
Архитектура нужна не ради красивых папок. Она нужна, чтобы каждой задаче назначить собственную роль, бюджет, креатив и критерий оценки.
Брендовая кампания защищает сформированный спрос.
Горячий поиск забирает готовых к выбору.
Товарная кампания показывает конкретный ассортимент.
РСЯ формирует и догоняет интерес.
Ретаргетинг возвращает тех, кто уже взаимодействовал с продуктом.
При этом нельзя механически запускать все типы сразу. Кампании способны конкурировать между собой, перехватывать трафик и мешать понять результат. Архитектура всегда строится от задачи, бюджета и объёма данных.
Не количество кампаний делает систему профессиональной. Профессиональной её делает понятная роль каждой кампании.
