Собрал на сайте архив эфиров и публикаций в СМИ. Начну с телевидения: на ТВ Центре в декабре 2023 года вышел выпуск программы «Знак качества» — «Салаты для ленивых». Меня позвали в выпуск как маркетолога.
О чём выпуск
▫️ Декабрь — месяц рекорда по готовым салатам: магазинные оливье и «шубу» покупают больше, чем в любой другой месяц.
▫️ Корреспонденты программы побывали на производствах и разобрались, как делают эти закуски.
▫️ Моя часть — взгляд маркетолога на этот рынок: почему покупатель берёт готовое и что на него действует.
Что из этой темы полезно любому бизнесу
▫️ Готовая еда продаёт не салат, а сэкономленный вечер. Сформулируйте, какое время или какую головную боль снимает ваш продукт, — это и есть оффер.
▫️ Покупатель на полке и на сайте ищет доказательства, что вам можно доверять: состав, сроки, производитель, фото процесса. Чем дороже ошибка для клиента, тем больше нужно таких доказательств.
▫️ Сезонный пик видно заранее. Рекламу и посадочную страницу под сезон готовьте за 3–4 недели: перед праздниками конкуренция за показы выше.
Выпуск целиком — на сайте ТВЦ: «Знак качества. Салаты для ленивых».
Все эфиры, интервью и комментарии собраны в разделе «СМИ и ТВ».
📚 В базе знаний
Об авторе: опыт и сертификаты
