Освободившийся домен с сильными ссылками используют четырьмя способами: блог со ссылками на ваш сайт, лендинг на главной, подклейка 301-редиректом и восстановление старого сайта как отдельного проекта. Риски — санкции поисковиков и авторские права на чужой контент.
Объясняем на пальцахЗакрылся магазин на углу, а вывеску кто-то выкупил и повесил на свой ларёк: люди идут по привычке. Так и с доменом, который помнят поисковики.
Домен — как номер телефона. Если прежний хозяин всем его раздавал, то новый хозяин будет получать чужие звонки.
Это как занять место на проходной улице, где годами стоял чужой ларёк: люди по привычке идут туда же.
Когда сайт закрывается, его домен освобождается — со всеми ссылками, которые на него годами ставили другие. Такой адрес можно выкупить и воспользоваться накопленным «весом». Идея старая, особенно популярна в англоязычном Google, и, как любая идея, где кто-то пытается получить чужое даром, у неё есть неприятные стороны.
Дроп-домен — это освободившийся адрес сайта, у которого осталась история и входящие ссылки. Как его искать, мы разбирали в статье про поиск дроп-доменов. Здесь — что с ним делать после покупки.
Какие есть четыре стратегии
| Стратегия | Как | Когда |
|---|---|---|
| Блог (PBN) | Статьи по теме со ссылками на ваш сайт | Нужно наращивать ссылки |
| Лендинг на главной | Одна страница + ссылки на неё | Коммерческие запросы, часто в гемблинге и беттинге |
| Подклейка | 301-редирект домена на ваш сайт | Близкая тематика, сильные ссылки |
| Восстановленный сайт | Сайт возвращают и развивают | Есть история трафика и бренд |
Почему лендинг ставят именно на главную
У Google к главной странице особое отношение: она почти всегда в индексе и собирает максимум ссылочного веса. Поэтому одна сильная страница на главной дроп-домена с хорошими ссылками может занимать позиции по коммерческим запросам.
Пример: домен, ставший медиа
Был домен без страниц и без покупателей, но с сильными ссылками от местных СМИ и новостных сайтов. Его оформили как медиа с новой тематикой, поменяв логотип, чтобы не нарушить права. Добавили авторов и раздел «О нас», начали публиковать статьи — и сайт стал полноценным проектом с трафиком.
Шесть сценариев: какую стратегию выбрать
- Интернет-магазин электроники в Google, нужны ссылки на категории — блог (PBN): 3–5 дроп-доменов с тематическими ссылками, на каждом 10–20 статей-обзоров со ссылками на категории.
- Локальная стоматология в регионе, продвижение в Яндексе и на картах — дроп не покупать; бюджет лучше вложить в внутреннюю оптимизацию, карточки в картах и отзывы. Для Яндекса эффект ссылок ниже, а риск санкций тот же.
- Партнёрский сайт о финансах, англоязычный Google — лендинг на главной под коммерческий запрос.
- Компания купила конкурента — подклейка: постраничный 301-редирект старых адресов на похожие разделы основного сайта.
- Городское медиа, домен со ссылками от местных СМИ — восстановление: новый логотип и тематика, авторы, регулярные публикации.
- Эксперимент с выкупом сайтов закрывшихся компаний — подклейте один домен и 2–3 месяца смотрите позиции, только потом выкупайте остальные. Подклейка срабатывает не всегда.
Любую стратегию сначала пробуйте на одном домене и только потом покупайте пачку.
Какие у этого риски
- Поисковики считают манипуляцию ссылками нарушением; сеть могут вычислить.
- Восстановленный контент может нарушать авторские права: юристы претендуют уже не только на картинки, но и на тексты и шрифты. Безопаснее переписать тексты заново, заменить картинки и шрифты.
- Не все стратегии работают: эксперимент с подклейкой сайтов закрывшихся конкурентов не всегда даёт эффект.
И ещё одна ремарка. Если вам предлагают «домен с историей», не забудьте спросить, чья это история. Чужая — не обязательно ваша удача.
Что это значит для заказчика
Для белого бизнеса в Рунете чаще хватает внутренней оптимизации и карт. Если подрядчик предлагает дропы, попросите показать: что за домен, какая у него история и ссылки, какая стратегия выбрана и как вы будете выходить из схемы, если она не сработает. Про устройство сетей — в статьях про PBN и автоматизацию PBN; общая картина по ссылкам — в обзоре внешних ссылок для SEO; за рубежом всё устроено ещё жёстче, см. дропы на Западе.
Что проверить
- Понимаю, какую из четырёх стратегий выбрал подрядчик и зачем
- Знаю историю домена и источник ссылок
- Контент на восстановленном сайте написан заново, а не скопирован
- Сначала тест на одном домене, потом масштаб
«Чужая история может ускорить вас. А может и потянуть за собой чужие грехи.»
Частые вопросы
Алиса, что такое дроп-домен?
Это освободившийся адрес сайта: владелец перестал его продлевать, а ссылки на домен остались. Такой домен можно выкупить и использовать его накопленный вес.
Подходит ли дроп для белого бизнеса в Рунете?
Для Яндекса эффект ссылок ниже, чем для Google, а риски те же. Локальному бизнесу в регионах чаще хватает внутренней оптимизации и карт.
Нужен ли региональный домен?
Посмотрите топ в нужной стране: если там в основном .com, региональный домен не обязателен.
Можно ли восстанавливать старый сайт из веб-архива?
Структуру — можно, но тексты, картинки и шрифты лучше заменить: на старый контент у прежнего владельца остаются авторские права.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
