SPECIAL PAGES

AMAZING LAYOUTS

Рабочий справочник студии

База маркетинга

Всё, что мы знаем про Яндекс Директ, сайты, аналитику, SEO и продажи, — разложено по разделам. Ищите по слову, фильтруйте по формату и теме и делитесь ссылкой на готовую подборку.

Для кого: владельцам бизнеса — чтобы считать рекламу и проверять подрядчиков; маркетологам и директологам — чтобы запускать и вести проекты по чек-листам; новичкам — словарь и маршрут из 10 шагов.

Часто ищут:офферквизминус-словаавтостратегииМетриканейросетикровля

  • 32раздела
  • 569материалов
  • 86чек-листов
  • 77инструкций
  • 82разбора ниш
Разбирает Александр Евстигнеев — основатель AVE Design Studio, в рекламе и сайтах с 1998 года
  1. Главная
  2. База маркетинга

Каталог

Все 569 материалов: поиск и фильтры

32 раздела · 569 материалов

С чего начать

33 материала

Маршрут нового проекта и работа с Директом от первого дня до аудита.

16 материалов

Маршрут запуска и чек-листы

Десять шагов нового проекта — от разведки рынка до ежедневной сверки плана с фактом — и чек-листы, по которым удобно идти с галочками.

Когда открывать: Новый проект: чтобы ничего не пропустить от брифа до первых заявок.

Ещё 12 в разделе
Открыть раздел →

17 материалов

Директ в работе: запуск, ведение, аудит

Что делать в первый день, в первый месяц и когда принимаете чужой кабинет: порядок действий, медиаплан, разбор ниши в цифрах.

Когда открывать: Берём клиента на ведение или принимаем кабинет от другого подрядчика.

Ещё 13 в разделе
Открыть раздел →

Яндекс Директ

84 материала

Кампании, запросы, аудитории, объявления, стратегии и РСЯ.

18 материалов

Какую кампанию выбрать: ЕПК, Мастер, товарные

Чем отличаются форматы кампаний в Директе и какой подойдёт под задачу, бюджет и нишу.

Когда открывать: Собираем структуру кабинета или объясняем клиенту, почему выбрали такой формат.

Ещё 14 в разделе
Открыть раздел →

9 материалов

Ключевые фразы, минус-слова и автотаргет

Как собрать запросы, отсечь мусор и не дать автотаргету уводить деньги на случайные показы.

Когда открывать: Чистим поисковые запросы или собираем семантику под новую кампанию.

Ещё 5 в разделе
Открыть раздел →

8 материалов

Аудитории, регионы и ретаргетинг

Кому показывать рекламу: сегменты, регионы, догоняющие показы и корректировки.

Когда открывать: Нужно сузить показы или вернуть тех, кто уже был на сайте.

Ещё 4 в разделе
Открыть раздел →

10 материалов

Тексты объявлений и креативы

Заголовки, тексты, картинки и видео для объявлений: как написать и как понять, что сработало.

Когда открывать: Пишем или обновляем объявления, готовим креативы для сетей.

Ещё 6 в разделе
Открыть раздел →

17 материалов

Автостратегии, ставки и бюджет

Как устроен аукцион, какую стратегию включить, сколько закладывать в неделю и почему скачет цена клика.

Когда открывать: Выбираем стратегию, считаем бюджет или разбираемся, почему подорожала заявка.

Ещё 13 в разделе
Открыть раздел →

8 материалов

РСЯ: площадки и защита от скликивания

Какие площадки отключать, как отличить живых людей от ботов и где сеть тратит деньги впустую.

Когда открывать: Заявки из сетей стали мусорными или подозрительно дешёвыми.

Ещё 4 в разделе
Открыть раздел →

14 материалов

Кабинет Директа, модерация и нейросети

Как устроен кабинет, как проходить модерацию, давать доступы и разгружать рутину нейросетями.

Когда открывать: Объявления застряли на модерации или нужно ускорить рутину.

Ещё 10 в разделе
Открыть раздел →

Сайт и аналитика

47 материалов

Страница, которая продаёт, и цифры, которые показывают, что работает.

19 материалов

Метрика, цели и сквозная аналитика

Счётчик, цели, звонки, связь с CRM и отчёты — чтобы видеть, какая реклама приносит продажи, а не только клики.

Когда открывать: Настраиваем аналитику или ищем, куда пропали заявки в отчётах.

Ещё 15 в разделе
Открыть раздел →

14 материалов

Продающий сайт, лендинг и квизы

Оффер на первом экране, блоки, формы и квизы: из чего собирается страница, которая превращает клики в заявки.

Когда открывать: Готовим прототип или ищем, почему сайт не даёт заявок.

Ещё 10 в разделе
Открыть раздел →

14 материалов

Сайт: постановка задачи, сборка и аудит

Как поставить задачу на сайт, собрать его быстро, проверить готовую страницу и найти, где теряются заявки.

Когда открывать: Принимаем сайт у разработчика или делаем аудит для клиента.

Ещё 10 в разделе
Открыть раздел →

Маркетинг и смыслы

90 материалов

Связка, офферы, другие каналы и контент.

23 материала

Связка: реклама, сайт, заявка, продажа

Как устроен путь клиента от показа объявления до оплаты и где искать слабое звено, если денег нет.

Когда открывать: Реклама работает, а продаж нет: ищем, где рвётся цепочка.

Ещё 19 в разделе
Открыть раздел →

26 материалов

Офферы, заголовки и призывы

Формулы предложений, заголовки первого экрана, тексты кнопок и правки «было — стало».

Когда открывать: Нужен сильный оффер для сайта, объявления или квиза.

Ещё 22 в разделе
Открыть раздел →

21 материал

Каналы помимо Директа

Карты, мессенджеры, соцсети, рассылки, партнёры: где ещё брать клиентов и как понять, стоит ли пробовать.

Когда открывать: Клиенту нужно больше заявок, а Директ упёрся в потолок.

Ещё 17 в разделе
Открыть раздел →

20 материалов

Контент, видео и короткие ролики

Темы, сценарии и воронки из роликов и постов, которые приводят обращения, а не только просмотры.

Когда открывать: Планируем контент для клиента или для студии.

Ещё 16 в разделе
Открыть раздел →

Деньги, продажи и команда

68 материалов

Экономика рекламы, отдел продаж, работа с подрядчиками и профессия.

21 материал

Экономика, продажи и управление

Цена заявки и клиента, маржа, окупаемость, работа менеджеров и команды: что посчитать до того, как включать рекламу.

Когда открывать: Считаем, окупится ли реклама, или разбираем работу отдела продаж.

Ещё 17 в разделе
Открыть раздел →

25 материалов

Как покупают и продают маркетинг

Как клиент выбирает подрядчика, как проверить работу агентства и как честно продавать рекламные услуги.

Когда открывать: Готовимся к переговорам, коммерческому предложению или разбору претензии.

Ещё 21 в разделе
Открыть раздел →

22 материала

Профессия директолога и SEO-специалиста

Чем занимается специалист, как проверить его работу, как расти и с чего начать новичку.

Когда открывать: Вводим в работу нового сотрудника или оцениваем подрядчика.

Ещё 18 в разделе
Открыть раздел →

Ниши и кейсы

105 материалов

Цифры из проектов и разборы рекламы по нишам.

23 материала

Кейсы и цена заявки по нишам

Сколько стоит заявка в разных нишах, как читать чужие кейсы и почему их цифры нельзя переносить на свой проект вслепую.

Когда открывать: Нужны ориентиры по цифрам для коммерческого предложения или прогноза.

Ещё 19 в разделе
Открыть раздел →

21 материал

Ниши: стройка, дома, участок

Дома, фундаменты, кровля, заборы, бани и навесы: запросы, минус-слова, офферы и что приносило заявки.

Когда открывать: Запускаем или ведём клиента из строительной ниши.

Ещё 17 в разделе
Открыть раздел →

17 материалов

Ниши: ремонт, интерьер, быт

Ремонт квартир, интерьеры, мебель и бытовые услуги: где искать спрос и какие предложения срабатывают.

Когда открывать: Клиент из ремонта, мебели или бытовых услуг.

Ещё 13 в разделе
Открыть раздел →

22 материала

Ниши: медицина, авто, услуги

Клиники, автосервисы и сервисный бизнес: спрос, ограничения модерации, запросы и офферы.

Когда открывать: Клиент из медицины, авто или сферы услуг.

Ещё 18 в разделе
Открыть раздел →

22 материала

Ниши: B2B, товары, финансы

Производство, оптовые поставки, интернет-магазины и финансовые услуги: структура кампаний и частые утечки бюджета.

Когда открывать: Клиент продаёт бизнесу или торгует товарами онлайн.

Ещё 18 в разделе
Открыть раздел →

SEO и нейропоиск

134 материала

Продвижение в поиске, на картах и в ответах нейросетей.

23 материала

SEO: с чего начинается продвижение

Что двигает сайт в поиске, зачем нужны коммерческие факторы, в каком порядке работать и на чём чаще всего ошибаются.

Когда открывать: Клиент спрашивает про SEO, и нужно коротко объяснить, что и зачем.

Ещё 19 в разделе
Открыть раздел →

16 материалов

SEO: техническая часть и аналитика

Индексация, скорость, структура, ошибки и отслеживание позиций — без жаргона.

Когда открывать: Проверяем сайт перед стартом продвижения.

Ещё 12 в разделе
Открыть раздел →

19 материалов

SEO: запросы и тексты

Семантика, структура страниц и тексты, понятные и людям, и поисковым системам.

Когда открывать: Готовим задание на тексты или структуру разделов.

Ещё 15 в разделе
Открыть раздел →

22 материала

SEO: внешние ссылки

Зачем сайту ссылки, где их берут, какие опасны и как не попасть под санкции.

Когда открывать: Клиенту предлагают «купить ссылки» — разбираемся, стоит ли.

Ещё 18 в разделе
Открыть раздел →

22 материала

Нейропоиск, GEO и ИИ в SEO

Как попасть в ответы Алисы и чат-ботов, проверить, упоминают ли бренд, и отдать рутину нейросетям.

Когда открывать: Клиент хочет, чтобы его советовали нейросети.

Ещё 18 в разделе
Открыть раздел →

17 материалов

Карты, отзывы и локальное SEO

Карточки на картах, отзывы и репутация, продвижение в разных нишах.

Когда открывать: Локальный бизнес: точка, офис, филиал.

Ещё 13 в разделе
Открыть раздел →

15 материалов

Интернет-магазины и Google

Карточки товаров, фильтры, фиды и особенности продвижения в Google.

Когда открывать: Клиент с каталогом товаров или с выходом на зарубежный рынок.

Ещё 11 в разделе
Открыть раздел →

Отдохнуть с пользой

8 материалов

Про маркетинг с улыбкой.

8 материалов

Маркетинг с юмором

Монологи, сценки и песни про рекламу, сайты и продажи — с настоящими выводами внутри.

Когда открывать: Нужна разрядка или живой пример для поста.

Ещё 4 в разделе
Открыть раздел →

Как пользоваться базой

  • Ищите по слову. Поиск смотрит в заголовки, описания и ключевые фразы материалов. Ё и е — одно и то же.
  • Сужайте фильтрами. Раздел, формат, тема и время чтения сочетаются; цифра на кнопке — сколько материалов останется.
  • Делитесь подборкой. Фильтры сохраняются в адресе страницы: кнопка «Скопировать ссылку» отдаёт коллеге или клиенту ровно то, что вы видите.
  • Отмечайте чек-листы. В материалах с чек-листами пункты нажимаются, а отметки хранятся в вашем браузере.