Что входит в брендбук компании: разделы, носители и примеры

Коротко: брендбук — это документ с правилами фирменного стиля и готовыми макетами носителей. В нём обычно четыре части: константы, деловая документация, имиджевые носители и среда — офис, выставка, вывески. Объём зависит от бизнеса: небольшой компании хватает одного–пяти листов, производителю с транспортом и офисом — 15–24 страниц.

Что такое брендбук и чем он отличается от фирменного стиля

Фирменный стиль — это сами элементы: логотип, цвета, шрифты, графический приём, по которому компанию узнают. Брендбук — документ, в котором эти элементы записаны как правила и показаны на носителях. Стиль придумывают один раз, а брендбук нужен, чтобы через год типография, рекламщики и швейный цех сделали всё так же, как в первый раз.

Отсюда главный критерий: брендбук хороший, если по нему подрядчик делает носитель без звонка дизайнеру. Если после брендбука всё равно приходится каждый раз объяснять, какой красный и где ставить логотип, — документ не работает.

Из каких разделов состоит брендбук

Названия разделов у студий разные, но логика одна: от простого к сложному, от логотипа к носителям. Ниже — состав на примере наших работ.

Что входит в раздел основных констант

Это фундамент, без которого остальное разваливается. В разделе констант стоит зафиксировать:

• Основной логотип и случаи, когда используется знак без надписи или иконка.
• Охранное поле — минимальный отступ от логотипа до края и других элементов. В брендбуке «Гласспрома» оно равно величине знака.
• Минимальный размер, при котором логотип ещё читается. У «Гласспрома» — 40 мм, или 113 px.
• Цвета в Pantone для печати спецкраской, в CMYK для обычной печати и в RGB для экрана.
• Монохромные версии — для печати в одну краску, на факсе, при гравировке.
• Шрифты для заголовков и текста документов.
• Запреты — как нельзя искажать знак. В гайдлайне «Прогаза» запретам отведена отдельная страница.

Какие носители описывать в брендбуке

Те, на которых вас видят клиенты, — и не больше. Для производителя и подрядчика это обычно бланк коммерческого предложения, визитки, папка для документов, презентация, форма сотрудников на объекте, транспорт и выставка. Для сети АЗС — фриз навеса, стела, указатели. Для офиса, куда приезжают заказчики, — вход, ресепшен, переговорная.

Хороший пример полного набора — брендбук НПО «Гласспром» на 15 страниц: константы, полоса и фирменный блок, бланки, визитки, конверты, ежедневник, бейдж, ручки, брелоки, рулетка, кепка, поло и рабочая форма, «Газель», фургон, билборд и штендер. Отдельным документом мы сделали дизайн-проект офиса «Гласспрома» в тех же цветах.

Сколько страниц нужно: гайдлайн или полный брендбук

Толщина брендбука не говорит о его качестве. Говорит то, сколько носителей реально есть у компании.

• Один лист. Логотип, цвета, шрифт и визитка — как у «Строй Энерго Пром» из подборки «Фирменный стиль для 12 компаний». Хватает небольшой фирме.
• Четыре разворота. Версии знака на разных фонах, шрифты, бланк и визитка, рекламные носители со слоганами — брендбук «РДВ Гидросвязь».
• 15 страниц. Константы плюс документы, сувениры, одежда, транспорт и наружная реклама — брендбук «Гласспрома».
• 24 страницы. Логотип и подробный брендбук для поставщика светодиодной продукции — ТрансСигналАвтоматика.

Как проверить, что брендбук рабочий

1. Отдайте брендбук новому подрядчику и попросите сделать визитку. Если появились вопросы о цвете или отступах — в документе пробел.
2. Посмотрите, есть ли монохромная версия логотипа. Без неё первая же печать в одну краску даст искажение.
3. Найдите в брендбуке самый крупный носитель — вывеску, борт машины, стенд. Если его нет, стиль не проверен там, где его видят издалека.
4. Сравните брендбук с сайтом и презентацией. У «Конструкции» стиль перенесли и на сайт — иначе сайт живёт отдельно от полиграфии.
5. Убедитесь, что у вас есть исходники, а не только PDF.

Кто пользуется брендбуком внутри компании

Брендбук читают не дизайнеры, а люди, которые заказывают носители. Поэтому писать его стоит под них:

• Офис-менеджер заказывает визитки, бланки и конверты — ему нужны готовые макеты и правила подстановки имени и должности.
• Маркетолог делает презентации, рекламу и выставку — ему нужны версии логотипа, цвета для экрана и печати, фирменный элемент.
• Отдел закупок или хозяйственная служба заказывает форму, сувениры и оклейку машин — им нужны макеты с цветами Pantone, по которым подрядчик подберёт ткань и плёнку.
• Подрядчики — типография, рекламное агентство, оклейщики, отделочники офиса — получают брендбук и исходники вместо устных объяснений.

Брендбук и сайт: почему их стоит делать в одном стиле

Заказчик часто видит компанию сначала на сайте, а потом в КП и на объекте. Если сайт сделан в другой гамме, чем бланк и визитка, кажется, что это разные фирмы. У «Конструкции» стиль перенесли с брендбука и полиграфии на сайт, у «Гласспрома» — на презентацию объектов и сайт производителя. Поэтому в брендбук полезно добавить экранные цвета в RGB и правила для веба: размер логотипа в шапке, иконку для вкладки браузера, обложку для соцсетей.

Как мы делаем брендбук

Начинаем с разбора того, что у компании уже есть: логотип, бланки, фото офиса, машин и стенда. По нему согласуем список носителей, фиксируем константы, верстаем макеты и примеряем стиль на реальных фото. На выходе — брендбук в PDF и исходники. Подробнее о составе работ — на странице «Брендбук и носители фирменного стиля». Если нужен новый логотип, начните с раздела «Логотипы и фирменный стиль».