SEO-текст отвечает на запрос уже в первом абзаце, дальше идут структура H2/H3, таблицы, списки, цифры и цены. Объём и подзаголовки берите из анализа топа, а не «по 3000 знаков». Нейросеть пишет хорошо, если дать ей факты и структуру, а статьи нужно обновлять раз в полгода.
Объясняем на пальцахХороший текст — как хороший продавец: сразу говорит цену и срок, а потом уже рассказывает подробности. Не заходит издалека.
Нейросеть — как умный, но новый ученик: не знает ваших цен. Дай ей факты, и она сделает из них гладкий текст.
Статью на сайте, как рассаду на подоконнике, нужно подкармливать: раз в полгода обновить цифры и примеры — и она живёт дальше.
Раньше SEO-текст выглядел так: «Купить окна в Москве недорого — это когда вы хотите купить окна в Москве недорого». Сегодня такой текст не читает никто — ни люди, ни поисковик, ни нейросеть. Пишем по-другому: коротко, по делу, с цифрами и ответом в первой строке.
Как устроен хороший SEO-текст
- H1 с главным запросом, естественный.
- Первый абзац — прямой ответ: что, сколько стоит, сколько времени.
- H2 и H3 — каждый блок раскрывает одну мысль и отвечает на один вопрос.
- Таблицы, списки, цифры — их любят и люди, и нейросети.
- Примеры и фото — свои, а не со стоков.
- FAQ — вопросы, которые реально задают клиенты.
- Ссылки на смежные страницы.
Короткий итог в начале статьи («Коротко: …») помогает и человеку, и нейросети, которая ищет готовый фрагмент для ответа.
Примеры первых абзацев по формуле «что → цена → срок → что входит» (подставьте свои цифры вместо X и N):
- Окна: «Окно ПВХ под ключ для типовой квартиры стоит от X ₽ с установкой. Замер — в день обращения, изготовление — N дней, монтаж — 1 день. В цену входят откосы, подоконник и вывоз старого окна».
- Септик: «Септик для дома на 4 человек с монтажом обойдётся от X ₽. Установка — 1–2 дня. Цена включает земляные работы, доставку и пусконаладку».
- Бухгалтерия: «Бухгалтерия для ИП на УСН без сотрудников — от X ₽ в месяц. Входит учёт, декларации, ответы на требования налоговой».
- Стоматология: «Профессиональная чистка зубов — от X ₽, процедура занимает около 60 минут. Входит снятие камня, полировка и рекомендации по уходу». Без обещаний результата: такой текст проходит и модерацию, и проверку на доверие.
ТЗ копирайтеру по конкурентам
Не пишите «нужен текст на 3000 знаков». Посмотрите, что уже ранжируется:
| Пункт ТЗ | Откуда взять |
|---|---|
| Объём | Средний объём текстов в топ-10 по запросу |
| Подзаголовки | Какие темы раскрывают лидеры, плюс то, чего у них нет |
| Обязательные слова | Слова и фразы, которые встречаются у большинства сайтов в топе |
| Таблицы и списки | Если они есть у лидеров — нужны и вам |
| Факты | Цены, сроки, характеристики — от вас, не от копирайтера |
| Запреты | Штампы вроде «высокое качество» и «широкий ассортимент» |
Блог для коммерческого сайта
Блог собирает информационные запросы («как выбрать», «что лучше», «сколько стоит»), а люди с этих статей переходят на страницы услуг.
- Темы — из семантики: вопросы, которые задают перед покупкой. См. семантика и структура.
- Каждая статья ведёт на 1–2 услуги ссылками и кнопкой.
- В статье есть экспертность: свои примеры, цифры, фото.
- Автор указан с фото и опытом.
- Статьи обновляются, а не пишутся раз и навсегда.
Кейсы показывают, что корпоративный блог при регулярной работе может вырасти по органическому трафику в разы за год — в том числе с помощью нейросетей. Как выстроить блог в систему — в статье про систему контента.
Тексты нейросетью без «воды»
Нейросеть пишет гладко, но не знает ваших цен, сроков и кейсов. Правила:
- Давайте факты: цены, характеристики, примеры, отзывы — она сделает из них текст.
- Давайте структуру: список H2 и H3 из анализа топа.
- Просите задать вопросы перед ответом — так она узнает недостающее.
- Просите показать ход рассуждений перед итоговым текстом — меньше ошибок.
- Большие тексты генерируйте по разделам, а не целиком: у модели есть предел длины ответа.
- Сделайте «редактора» — второй запрос, который проверяет текст на ошибки и штампы.
- Обязательно вычитка человеком: факты, цифры, термины.
Шаблон запроса для нейросети:
Ты — опытный копирайтер в нише [ниша]. Напиши раздел «[H2]» для страницы «[услуга]». Факты: [цены, сроки, что входит, пример объекта, гарантия]. Требования: первое предложение — прямой ответ; дальше список или таблица; без слов «качественно» и «широкий ассортимент»; 120–200 слов. Перед тем как писать, задай мне вопросы, если фактов не хватает.
Обновление старых статей
Свежесть — сильный сигнал, особенно для нейроответов. В практике SEO-команд обновление статей (новые данные, блоки, дата изменения в микроразметке) и отправка на переобход поднимали больше половины обновлённых материалов без ссылок и накруток.
- Раз в полгода проверять статьи с падающим трафиком.
- Обновить цифры, цены, примеры, добавить новые вопросы.
- Обновить дату изменения в микроразметке Article.
- Отправить страницу на переобход в Вебмастере и Search Console.
О том, как такие тексты попадают в ответы нейросетей, — в статье про нейроответы.
Как это бывает
— Текст мы заказали на три тысячи знаков.
— И что в нём?
— Много. Про нас, про качество, про команду.
— А сколько стоит услуга?
— Не поместилось.
Хорошо написанный текст отвечает раньше, чем читатель успел достать телефон.
Типичные ошибки
- Заказывать объём «по знакам» вместо анализа топа.
- Начинать с истории компании, а не с ответа на запрос.
- Давать нейросети задачу без фактов и получать воду.
- Публиковать генерацию без вычитки: цены и сроки она придумает сама.
- Писать блог «для галочки», без связи с услугами.
Что проверить у себя
- В первом абзаце есть прямой ответ с ценой и сроком.
- Структура H2 и H3 сделана по анализу топа.
- Есть таблицы, списки, цифры и FAQ.
- Нейросетевой текст вычитан человеком.
- Старые статьи обновляются раз в полгода.
«Хороший текст отвечает раньше, чем человек успел заскучать.»
Частые вопросы
Наказывают ли поисковики за ИИ-тексты?
За сам факт генерации — нет. Наказывают за бесполезный и массовый контент без фактов. Текст нейросети с реальными данными и вычиткой ранжируется нормально.
Сколько знаков должно быть в SEO-тексте?
Столько, сколько у лидеров по запросу, плюс то, чего им не хватает. Для услуги часто хватает 2–4 тысяч знаков, для статьи — больше.
Алиса, нужен ли блог коммерческому сайту?
Да, он собирает информационный спрос и ведёт читателей на страницы услуг. Для этого каждая статья должна вести на 1–2 услуги и содержать экспертные примеры.
Как часто обновлять старые статьи?
Раз в полгода проверяйте статьи с падающим трафиком: обновите цифры, цены и примеры, дату в микроразметке и отправьте на переобход.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
