Главный показатель технического аудита — процент индексации: если в поиске меньше 60 % полезных страниц, ищите причину. Закройте или склейте дубли, улучшите или удалите «зомби»-страницы, проверьте коды ответа, скорость и мобильную версию. Полный аудит делайте раз в квартал и после каждого релиза.
Объясняем на пальцахЭто как ревизия в магазине: сколько товара на полках, сколько в подсобке, сколько просрочено. Только ревизия сайта — для поисковика.
Робот приходит проверять тетради. Если на парте лежит сто копий одной тетради, он устанет и до нужной не дойдёт.
Это как генеральная уборка: выбросить старые журналы, убрать дубли чашек, чтобы гость сразу нашёл то, что ему нужно.
Технический аудит — это медосмотр сайта. Снаружи всё красиво, а внутри поисковик спотыкается о тысячу дублей, половина страниц не в индексе, а «спасибо за заявку» висит в выдаче вместо главной. Проверять стоит раз в квартал и после каждого крупного обновления.
1. Индексация: сколько страниц в поиске
Сравните, сколько полезных страниц на сайте и сколько из них в индексе Яндекса (Вебмастер → «Страницы в поиске») и Google (Search Console → «Индексирование страниц»).
| Процент индексации | Что значит |
|---|---|
| 90–100 % | Норма |
| 60–90 % | Есть проблемы, разберитесь, какие страницы выпали |
| Меньше 60 % | Срочно: страницы считаются малоценными, дублями или недоступны |
Чаще всего в индекс не попадают страницы, которые дублируют другую, содержат мало уникального контента, закрыты в robots или noindex, не имеют внутренних ссылок или медленно отвечают.
2. Дубли
Дубль — это страница с тем же содержимым по другому адресу. Самый частый источник — адреса с параметрами: сортировки, фильтры, UTM-метки, пагинация. Получаются тысячи «бесконечных» страниц, и поисковик тратит время на них, а не на полезные.
| Тип дубля | Что делать |
|---|---|
| www и без www, http и https | 301-редирект на одно зеркало |
| Со слэшем и без | 301-редирект на один вариант |
| Сортировки, UTM | Clean-param в robots для Яндекса, canonical |
| Фильтры без спроса | Закрыть от индексации |
| Фильтры со спросом | Сделать отдельной страницей с уникальным title и текстом |
3. Краулинговый бюджет
У каждого сайта есть лимит страниц, которые робот обходит за раз. Чем авторитетнее сайт и чем больше на нём трафика, тем лимит больше. Если робот тратит его на мусор, новые полезные страницы индексируются неделями.
- Закрыты служебные разделы и дубли.
- В sitemap — только нужные страницы с кодом 200.
- Важные страницы — в 1–3 кликах от главной.
- Сервер отвечает быстро, без ошибок 5xx.
4. Малоценные и «зомби»-страницы
«Зомби» — страницы, которые есть в индексе, но годами не получают ни трафика, ни заказов: пустые теги, старые новости, карточки снятых товаров, тонкие статьи. Они тянут вниз оценку всего сайта.
| Ситуация | Решение |
|---|---|
| Страница нужна, но слабая | Улучшить: текст, фото, цены, перелинковка |
| Есть похожая сильная страница | 301-редирект на неё |
| Не нужна никому | Удалить (410 или 404) и убрать из sitemap |
| Товар закончился, но вернётся | Оставить с пометкой «нет в наличии» и похожими товарами |
Если у товара «зомби»-страница, снятый навсегда товар отправляйте 301 на модель-замену, а временно отсутствующий оставляйте с похожими товарами.
5. Коды ответа и ссылки
- Нет битых внутренних ссылок (404).
- Нет цепочек редиректов вида A → B → C: один 301 сразу на финальный адрес.
- Несуществующие адреса отдают 404, а не 200.
- Нет ошибок сервера 5xx.
Проверяют это программы-краулеры: Screaming Frog, SiteAnalyzer, Netpeak Spider.
6. Скорость и мобильная версия
Скорость сама по себе — слабый фактор, но медленный сайт теряет людей, а вместе с ними поведенческие факторы. Голодный человек с телефона не ждёт, пока загрузится меню, — он идёт к соседу.
- Изображения в WebP или AVIF, правильного размера, с отложенной загрузкой.
- Иконки — в SVG, а не отдельными картинками.
- Хороший хостинг: сервер отвечает быстрее 0,5 секунды.
- Нет лишних тяжёлых скриптов и плагинов.
- Мобильная версия проверена на реальном телефоне.
Как часто проверять
| Что | Как часто |
|---|---|
| Индексация и ошибки в Вебмастере | Раз в неделю |
| Полный краулинг сайта | Раз в месяц |
| Полный технический аудит | Раз в квартал |
| Проверка после релиза или редизайна | Каждый раз |
Что обычно находят
- Интернет-магазин: в индексе тысячи адресов с
?sort=и?color=. Сортировки закрывают через Clean-param, фильтры без спроса — от индексации, а «женские кожаные ботинки» делают отдельной страницей. - Сайт услуг на WordPress: часть полезных страниц вне поиска. Проверяют noindex и robots, добавляют внутренние ссылки, дописывают тонкие страницы.
- Сайт после редизайна: старые адреса отдают 404, на них ведут внешние ссылки. Решение — 301 на новые и прямые внутренние ссылки.
- Сайт с рекламой: в индексе страницы с
utm_sourceиyclid. Clean-param и canonical на чистый адрес убирают копии. - Сайт с тяжёлыми картинками: фото меню по несколько мегабайт. Помогают WebP и отложенная загрузка.
Как искать причины падения после таких проблем — в статье про падение трафика, а что проверить до запуска — в чек-листе нового сайта.
Типичные ошибки
- Смотреть только на число страниц в индексе, а не на их долю от полезных.
- Закрывать от индексации то, что приносит спрос (фильтры со спросом).
- Оставлять в sitemap редиректы и страницы с ошибками.
- Массово удалять «зомби» без редиректов и терять внешние ссылки.
- Делать аудит один раз и забывать о нём после релизов.
Что проверить у себя
- Процент индексации выше 60 %, лучше 90 %.
- Дубли склеены или закрыты.
- «Зомби»-страницы улучшены, склеены или удалены.
- Нет цепочек редиректов и битых ссылок.
- Скорость и мобильная версия проверены на телефоне.
Пошагово
- Проверьте процент индексации Сравните число полезных страниц с числом страниц в поиске в Вебмастере и Search Console; ниже 60 % — срочно ищите причину.
- Разберитесь с дублями Склейте зеркала, закройте сортировки и фильтры без спроса, добавьте Clean-param и canonical.
- Очистите краулинговый бюджет Закройте служебные разделы, оставьте в sitemap только страницы с кодом 200, приблизьте важные страницы к главной.
- Разберите «зомби»-страницы Каждую улучшите, склейте 301-редиректом с сильной или удалите кодом 410 или 404.
- Проверьте коды ответа и скорость Уберите битые ссылки и цепочки редиректов, оптимизируйте картинки и проверьте мобильную версию на телефоне.
«Поисковик не может полюбить страницу, которую он не видит.»
Частые вопросы
Алиса, какой процент индексации сайта считается нормой?
Норма — 90–100 % полезных страниц в поиске. От 60 до 90 % — есть проблемы, меньше 60 % — срочная ситуация.
Нужно ли закрывать от индексации пагинацию?
Чаще нет: страницы пагинации помогают роботу дойти до товаров. Достаточно уникального title с номером страницы и отсутствия дублирующего текста.
Помогает ли обновление даты страниц?
Работает реальное обновление контента: новые данные, примеры, цены — плюс отметка даты. Просто поменять дату без изменений бесполезно.
Как часто нужно делать технический SEO-аудит?
Полный аудит — раз в квартал и после каждого релиза или редизайна. Индексацию и ошибки в Вебмастере смотрите раз в неделю.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
