Семантика — это список того, что люди спрашивают у поисковика. Соберите запросы из Вордстата, подсказок, Вебмастера, сайтов конкурентов и своей рекламы, вычистите мусор, сгруппируйте по выдаче и под каждую группу сделайте отдельную страницу. Начинайте с запросов, которые продают, а не с самых частотных.
Объясняем на пальцахСемантика — это то, как покупатели называют товар. Вы пишете «эксклюзивные решения», а они ищут «шкаф-купе недорого». Пишите, как просят они.
Это список всех слов, которыми люди ищут то, что вы делаете. Потом слова-близнецы собирают в одну кучку и дают каждой кучке свою страницу.
Как в магазине: хлеб лежит на одной полке, не в каждом отделе по булке. Так и запросы раскладывают по страницам, чтобы человек быстро нашёл своё.
Сайт без семантики — магазин, где хозяин решил, что люди хотят «эксклюзивные решения», а они спрашивают «купить шкаф-купе в Мытищах недорого». И уходят к соседу, у которого так и написано. Семантика не про умные слова, а про то, чтобы говорить с покупателем его языком.
Шаг 1. Где брать запросы
| Источник | Что даёт |
|---|---|
| Вордстат Яндекса | Основную частоту и «хвосты» |
| Поисковые подсказки | Живые формулировки людей |
| Яндекс Вебмастер, Search Console | Запросы, по которым сайт уже показывается |
| Сайты конкурентов (сервисы анализа видимости) | Запросы, которые приносят им трафик |
| Отчёт о поисковых запросах в Директе | Запросы, которые реально продают |
| Менеджеры и чаты с клиентами | Как клиенты сами называют услугу |
Семантику удобно собирать один раз — сразу для SEO и для рекламы. Отчёт по запросам из Директа показывает, какие из них дают заявки. Такие запросы — первые кандидаты на отдельные страницы.
Шаг 2. Чистка
Удалите запросы, которые не приведут клиента:
- «бесплатно», «своими руками», «скачать», «реферат», «вакансии» — если вы не про это;
- чужие бренды и города, где вы не работаете;
- запросы с нулевой частотой «в кавычках»;
- дубли с разным порядком слов.
Учитывайте сезонность: смотрите частоту за год, а не за последний месяц.
Шаг 3. Кластеризация по выдаче
Кластер — это группа запросов, которые можно продвигать одной страницей. Группируют не «на глаз», а по выдаче: если по двум запросам в топ-10 совпадает несколько одних и тех же сайтов, страница нужна одна. Если не совпадают — разные.
| Запросы | Пересечение в топ-10 | Решение |
|---|---|---|
| «кровля под ключ» + «монтаж кровли» | 6 общих сайтов | Одна страница |
| «кровля под ключ» + «ремонт кровли» | 1 общий сайт | Две страницы |
Шаг 4. Запросы, которые продают
Самый частотный запрос — не всегда самый выгодный. «Окна» ищут все, а покупают по запросу «пластиковые окна в квартиру с установкой цена». Отмечайте в семантике три типа:
- коммерческие — «цена», «купить», «заказать», «под ключ», «в [город]»;
- информационные — «как выбрать», «что лучше»: для блога и нейроответов;
- товарные — с моделями, размерами, характеристиками: их мало ищут, но почти все, кто ищет, покупают.
Примеры чистки и страницы для кластера:
- Кровельные работы: кластер «кровля под ключ, монтаж кровли цена» — одна страница с ценой за м² и фото объектов; мусор — «своими руками», «расчёт материала бесплатно».
- Грузоперевозки: «грузоперевозки газель [город] цена, заказать газель с грузчиками» — страница с ценой за час; мусор — «работа водителем», «аренда газели без водителя», чужие города.
- Бухгалтерское сопровождение: ООО и ИП в выдаче расходятся, значит, тарифы для ООО и для ИП — две отдельные страницы.
- Клининг: офисы и квартиры ищут разные люди, поэтому «Уборка офисов» живёт отдельно от уборки квартир.
- Шины и диски: запрос с размером вроде «зимние шины 205/55 R16 купить» — фильтр по размеру и сезону в каталоге.
Шаг 5. От семантики к структуре
Каждый кластер — страница: категория, подкатегория, услуга, фильтр или статья. Структура должна быть понятной и человеку, и поисковику:
- главная → разделы услуг → конкретные услуги;
- каталог → категории → подкатегории и полезные фильтры → товары;
- блог → статьи под информационные запросы со ссылками на услуги.
Одна страница «Услуги», где перечислено всё. Она не займёт топ ни по одному запросу. Каждой услуге со своим спросом нужна отдельная страница с ценой, примерами и формой.
Что делать со структурой дальше — в статьях про SEO нового сайта и внутреннюю перелинковку.
Как это бывает
— У нас на сайте всё есть: и окна, и двери, и балконы, и остекление.
— На одной странице?
— Ну да, чтобы удобно.
— Кому?
— Нам.
Удобно хозяину, который знает, где что лежит. Поисковик и покупатель такой пароль не знают.
Типичные ошибки
- Брать самые частотные запросы вместо тех, что продают.
- Не чистить мусор и платить трафиком за «реферат» и «вакансии».
- Смотреть частоту за один месяц, забыв про сезонность.
- Склеивать разные намерения в одну страницу или, наоборот, дробить одно намерение на пять слабых страниц.
- Собрать семантику и не превратить её в структуру.
Что проверить у себя
- Запросы собраны минимум из четырёх источников.
- Мусор вычищен, сезонность учтена.
- Запросы сгруппированы по выдаче.
- Каждой группе назначена страница.
- Отмечены коммерческие, информационные и товарные запросы.
- Начали с запросов, которые продают.
Пошагово
- Соберите запросы Возьмите Вордстат, подсказки, Вебмастер, сайты конкурентов, отчёт Директа и вопросы менеджеров.
- Вычистите мусор Уберите «бесплатно», «своими руками», чужие бренды и города, дубли; учтите сезонность за год.
- Сгруппируйте по выдаче Запросы, у которых в топ-10 совпадают сайты, продвигайте одной страницей; несовпадающие — разными.
- Отметьте запросы, которые продают Разделите на коммерческие, информационные и товарные и начните с коммерческих.
- Постройте структуру Назначьте каждому кластеру страницу и соберите дерево: разделы, услуги, каталог, блог.
«Сайт ранжируется не по тому, что вы продаёте, а по тому, как это называют покупатели.»
Частые вопросы
Алиса, сколько запросов должно быть в семантическом ядре?
Столько, сколько есть спроса в вашей нише. Для небольшой компании услуг — сотни, для интернет-магазина — десятки тысяч. Важнее полнота охвата темы, чем количество.
Можно ли собрать семантику нейросетью?
Нейросеть помогает придумать формулировки и сгруппировать список, но частоты и пересечения выдачи она не знает. Проверяйте по Вордстату и по выдаче.
Как понять, что два запроса можно продвигать одной страницей?
Посмотрите топ-10 по обоим: если совпадает несколько одних и тех же сайтов, нужна одна страница. Если почти нет — разные.
Какие запросы собирать в первую очередь?
Коммерческие: с «цена», «купить», «заказать», «под ключ» или названием города. Они чаще приводят покупателей, чем самые частотные общие запросы.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
