Заголовок первого экрана сайта: 5 типов и формулы с примерами

На заголовок первого экрана стоит тратить половину времени, которое уходит на все тексты сайта. Его прочитают все, кто зашёл. Остальное — единицы. Остальной сайт, можно сказать, пишется для тех двух человек, которые добрались до самого низа. Вот пять типов заголовков и формулы для каждого.

1. Дескриптор

Самая надёжная формула для услуг и товаров. Четыре части:

Что это + что за продукт + как купить или где + ключевая выгода.

Собирается в одну строку: «Производитель мебели на заказ в Москве с гарантией 5 лет». Такая строка читается за 3 секунды и совпадает с объявлением, по которому пришёл человек.

2. Метод 4U

Заголовок проверяют по четырём признакам:

• Полезность — что получит человек.
• Уникальность — чем это отличается от соседей.
• Конкретность — цифры, сроки, места.
• Срочность — почему сейчас.

Подробнее — в статье про технологию 4U.

3. Формула «продукт + выгода + факт»

Оффер = продукт + ключевая выгода + раскрытие фактом.

• Продукт: премиальные кухни.
• Выгода: мы производители — честные цены без посредников.
• Факт: гарантия 1,5 года, изготовление и установка в Москве и Московской области с 2019 года.

Без факта выгода звучит как хвастовство. С фактом — как обещание, которое можно проверить. Подробнее — в статье про универсальную формулу оффера.

4. Заголовок-вопрос

Начинается со слов «Хотите», «Как», «Почему», «Сколько». Примеры:

• «Хотите баню, в которой не гниёт пол через 3 года?»
• «Сколько стоит ремонт однушки в 2026 году? Посчитайте за 2 минуты».
• «Почему ваш фундамент треснет и как этого избежать?»

Работает, когда вопрос попадает в боль. Риторический вопрос «Ищете качественный ремонт?» не работает: ответ очевиден и ничего не даёт. Больше о таких заголовках — в статье про оффер вопросом.

5. Сухой заголовок

Просто и прямо: «Металлические навесы для авто. Изготовление и монтаж в Москве». Хорош для B2B, технических товаров и горячего поиска: человек уже знает, что ищет, ему нужно убедиться, что он попал по адресу.

Шестой помощник — нейросеть

Нейросеть быстро выдаст 30 вариантов по любой формуле. Ваша задача — дать ей факты (цифры, сроки, гарантии, регион) и выбрать лучшие три для теста. Готовый запрос — в статье как писать оффер.

Примеры заголовков по дескриптору

• Кухни на заказ. «Фабрика кухонь на заказ в Москве — изготовление за 21 день». Подзаголовок: «Без посредников, замер и 3D-проект бесплатно, гарантия 3 года».
• Ремонт квартир. «Бригада ремонта новостроек в Москве — под ключ за 60 дней по фиксированной смете». Подзаголовок: «Смета в договоре не меняется, этапы с фотоотчётом».
• Автосервис. «Автосервис по ремонту АКПП в Москве — диагностика за 30 минут». Подзаголовок: «Не нашли причину — диагностика бесплатно, гарантия на ремонт 1 год».
• Строительство бань. «Строим бани из бруса в Подмосковье — под ключ за 30 дней». Подзаголовок: «15 готовых проектов со сметами, гарантия на сруб 5 лет».
• Клининг офисов. «Клининговая компания для офисов в Москве — уборка ночью без остановки работы». Подзаголовок: «Договор с фиксированной ценой, замена уборщицы за 24 часа».
• Доставка цветов. «Цветочная мастерская в Москве — доставка букета за 90 минут». Подзаголовок: «Пришлём фото букета перед отправкой, замена, если не понравится».

Замените регион, сроки и гарантии на свои — структура должна остаться.

Какие офферы хорошо продают

• Гарантия со штрафом: «Не уложимся в срок — платим 1 % от сметы за каждый день».
• Бесплатная проверка: «Диагностика авто по 110 пунктам бесплатно».
• Снятие риска: «Не нашли причину неисправности — не берём денег за диагностику».
• Расчёт за ответы: «Ответьте на 7 вопросов и узнайте стоимость кухни на фабрике».
• Подарок за шаг: «Оставьте заявку и получите 50 дизайн-решений для кухни».
• Забота о мелочах: «Запишитесь на просмотр — оплатим такси туда и обратно».
• Технические цифры: «Размер створки до 3200×3500 мм, толщина от 40 мм».

Вода тоже нужна, но не в заголовке.

Что проверить у себя

• Из заголовка понятно, что продаёте
• Есть регион или география, если она важна
• Есть хотя бы одна цифра или проверяемый факт
• Нет слов «качественный», «лучший», «индивидуальный»
• Заголовок читается за 3 секунды
• Подзаголовок раскрывает выгоду или снимает главный страх
• Совпадает с текстом объявления, по которому пришёл человек
• Написано минимум 10 вариантов, выбраны 2–3 для теста

Как подобрать к заголовку кнопку — в статье про призыв к действию.