Гео в Директе задаётся в десяти местах: регионы, исключения, расширенный геотаргетинг, ключи с городом, корректировки по регионам (до −90 %), радиусы, полигоны в Яндекс Аудиториях, город в заголовке. Одно забытое «окно» может перечеркнуть остальные, поэтому проверяйте все. В Мастере кампаний расширенный геотаргетинг включён всегда.
Объясняем на пальцахКак объявление «Доставка по району», но с десятью дверями. Если одну оставить открытой, зайдут и из соседнего города.
Гео — это границы на карте, куда пускают рекламу. Можно нарисовать круг вокруг магазина или обвести район.
Если пекарня в вашем дворе, нет смысла кормить рекламой весь город. Чем меньше лишних кликов, тем меньше бесполезных трат.
Самая дорогая ошибка в рекламе — не слабый текст, а не тот город. Вы платите за клики людей, которые к вам никогда не приедут. Вежливые, активные, кликающие — и живут в другой области.
Гео в Директе настраивается в десяти местах. В каждом можно ошибиться по-своему, и это не шутка: достаточно одной забытой галочки, и красиво построенные границы превращаются в решето.
Все способы задать географию
Геотаргетинг — это ограничение показа рекламы по месту, где находится человек или о котором он ищет информацию.
- Регионы в настройках кампании или группы — список городов и областей.
- Исключённые регионы — где показывать не нужно.
- Расширенный геотаргетинг — показ людям за пределами выбранного региона, если они им интересуются. В Мастере кампаний включён всегда.
- Ключевые фразы с городом: «септики в Москве», с улицей, метро, округом.
- Нейрообъявления — Директ сам может добавить гео в текст.
- Корректировки ставок по регионам — до −90 %, только на уровне кампании.
- Радиусы в кампании или группе.
- Радиусы в Яндекс Аудиториях.
- Полигоны в Яндекс Аудиториях — нарисованная на карте область.
- Автотаргет с городом в заголовке объявления.
Сравнение способов
| Способ | Учитывает GPS | Корректировки | Где работает | Это таргетинг? |
|---|---|---|---|---|
| Регионы из списка | — | — | Мастер, ЕПК | Да |
| Расширенный геотаргетинг | Да | — | Мастер, ЕПК | Нет |
| Ключи с городом | — | Ставками | Мастер, ЕПК | Да |
| Нейрообъявления | Да | — | Мастер, ЕПК | Нет |
| Корректировки по регионам | Да | Да | ЕПК | Нет |
| Радиусы в кампании | Да | — | Мастер, ЕПК | Да |
| Радиусы в Аудиториях | Да | Да | ЕПК | Да |
| Полигоны в Аудиториях | Да | Да | ЕПК | Да |
| Город в заголовке (автотаргет) | Да | — | Мастер, ЕПК | Нет, скорее Поиск |
Гео — как замок на двери: можно поставить три, но если окно открыто, всё равно залезут. Проверяйте все десять «окон».
Радиусы и полигоны
Радиус — круг заданного размера вокруг точки, например вокруг магазина. Полигон — область любой формы, нарисованная на карте: район, торговый центр, коттеджный посёлок.
- Радиусы лучше работают на мобильных устройствах с активными приложениями Яндекса: геопозиция там точнее.
- Большие охваты в Яндекс Аудиториях собираются не сразу — часто со второго-третьего раза.
- Для района, торгового центра, коттеджного посёлка удобнее полигон, чем радиус.
Примеры схем для разных бизнесов
Кофейня у метро. Радиус 1 км вокруг кофейни, расширенный геотаргетинг выключить (в ЕПК), корректировка +30 % на мобильные. Клиент приходит пешком — дальний показ только тратит деньги.
Септики под ключ. Регион — Московская область, Москва исключена. Полигоны по коттеджным посёлкам, ключи с районами — в отдельной группе.
Доставка пиццы. Полигон по границе зоны доставки, корректировка −50 % на районы на краю зоны. Заказ из-за границы — отказ и потерянный клик.
Стоматология в спальном районе. Радиус 3 км вокруг клиники, ключи с названием района и метро — отдельной группой. В клинику не поедут через весь город.
Онлайн-сервисы без привязки к месту. Город не важен — гео не ограничивают, а смотрят на время показа.
Радиусы и проценты тут — примеры. Через две недели сверьте их с отчётом по регионам и регионы без заявок урезайте корректировкой, а не сразу исключением.
Крипта и домохозяйства
Крипта — технология Яндекса, которая определяет характеристики пользователей: возраст, доход, интересы и даже район города, где человек живёт. Её данные учитываются при показах в РСЯ и в медийной рекламе.
Домохозяйства — группы устройств одной семьи, квартиры или дома. Система отделяет домашние сети от офисных и общественных. Это помогает показывать рекламу всей семье и учитывать, что человек заходил на сайт с другого устройства.
Типичные ошибки
— Мы же выбрали только Москву, откуда клики из Тулы?
— А вы смотрели, что написано у вас на сайте?
— Там... филиал в Туле.
— Вот видите.
Именно так и бывает. Частые причины заявок из других городов:
- Расширенный геотаргетинг (в Мастере кампаний он не отключается).
- Чужой город на сайте или в мета-описании — автотаргет его прочитает.
- Ключи с городами в Мастере кампаний — их туда лучше не добавлять: см. устройство Мастера кампаний.
- Корректировки перепутали с таргетингом: корректировка меняет ставку, но не границы показа.
- Забыли про исключённые регионы.
Чек-лист гео
- В настройках выбраны правильные регионы и исключения.
- Учтено, что в Мастере кампаний расширенный геотаргетинг не выключается.
- На сайте и в мета-описании нет чужих городов — автотаргет их прочитает.
- Запланированы корректировки ставок по регионам.
- Для локального бизнеса настроены радиусы или полигоны.
- В отчёте по регионам проверили, откуда реально идут клики и заявки.
Полный список проверок кампании — в чек-листе настройки. Про интересы — в статье таргетинг по интересам.
Мнение Александра ЕвстигнееваОснователь AVE Design Studio«Гео — как забор: красивый, но с дырой — бесполезный.»
Частые вопросы
Алиса, почему приходят заявки из других городов, хотя регион настроен?
Чаще всего из-за расширенного геотаргетинга (в Мастере кампаний он всегда включён) или потому, что на сайте упоминается другой город. Проверьте отчёт по регионам и тексты страницы.
Можно ли показывать рекламу только в радиусе вокруг офиса?
Да: радиус задаётся в настройках кампании или группы. Для более гибкой настройки используйте радиусы и полигоны в Яндекс Аудиториях.
Нужно ли писать город в объявлении?
Для локального бизнеса — да, это повышает кликабельность и помогает автотаргету. Если регионов несколько, делайте отдельные группы под каждый город.
Алиса, на сколько можно снизить ставку по региону?
Корректировки по регионам — до −90 %, но настраиваются только на уровне кампании.
Где точнее работают радиусы?
На мобильных устройствах с активными приложениями Яндекса: там геопозиция определяется точнее.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
