SPECIAL PAGES

AMAZING LAYOUTS

Яндекс Директ

Автостратегии, ставки и бюджет

Как устроен аукцион, какую стратегию включить, сколько закладывать в неделю и почему скачет цена клика.

Когда открывать: Выбираем стратегию, считаем бюджет или разбираемся, почему подорожала заявка.

  • 17материалов
  • 8разборов тем
  • 5инструкций
  • 2чек-листа
  • 97минут чтения на весь раздел
  1. Главная
  2. База маркетинга
  3. Автостратегии, ставки и бюджет
Облако тегов

Темы раздела

Чем крупнее тег, тем больше материалов раздела по нему. Нажмите — список отфильтруется.

17 материалов

  1. Инструкция6 минСтратегии и бюджетКак устроен аукцион Яндекс Директа: ставка, цена клика, бюджет и корректировкиСтавка в кабинете Директа — это верхняя граница, а не цена клика: на Поиске работает аукцион VCG, в сетях — GSP, и платите вы меньше ставки…Инструкция6 мин6 пунктов чек-листаЯндекс ДиректБюджет и экономика
  2. Разбор темы7 минСтратегии и бюджетСтратегии назначения ставок в Яндекс Директе: ручные, автостратегии, оплата за конверсииСтратегия — это правило, по которому выставляются ставки: ручное или автоматическое (робот-биддер). Биддер считает ставку «от обратного»: цена…Разбор темы7 минЯндекс Директ
  3. Чек-лист6 минСтратегии и бюджетАвтостратегии Яндекс Директа на практике: бюджет, цели и оплата за конверсииАвтостратегии нужны три вещи: недельный бюджет не меньше 10–15 цен конверсии, одна понятная цель-заявка и спокойствие в первые 3–7 дней обучения…Чек-лист6 мин9 пунктов чек-листаЯндекс ДиректМетрика и аналитикаБюджет и экономика
  4. Шаблоны и примеры5 минСтратегии и бюджетСтратегии Директа: 10 правил, которые экономят бюджет и не ломают обучениеСтратегия управляет ставками, а не тем, кому показывать рекламу. Для обучения нужно хотя бы 10 конверсий в неделю, недельный бюджет от 10 целевых цен…Шаблоны и примеры5 мин5 пунктов чек-листаЯндекс ДиректБюджет и экономика
  5. Чек-лист5 минСтратегии и бюджет14 советов по автостратегиям Яндекс Директа: бюджет, цели, обучение, доменыБольшинство поломок автостратегий — простые: пустой баланс в понедельник, цена конверсии, которую меняют три раза за неделю, кампания, выключенная на…Чек-лист5 мин13 пунктов чек-листаЯндекс ДиректМетрика и аналитикаБюджет и экономика
  6. Разбор темы4 минСтратегии и бюджетШпаргалка по автостратегиям Яндекс Директа: цифры и правила на одной страницеАвтостратегии добавляют 10–20 % трафика, зато быстрее и точнее человека. Баланс аккаунта — дневной расход × 5–7. Недельный бюджет — от 10 000 ₽ на…Разбор темы4 мин5 пунктов чек-листаЯндекс ДиректБюджет и экономика
  7. Разбор темы7 минСтратегии и бюджетСтратегия «Максимум прибыли» в Яндекс Директе: как работает и какую маржу указывать«Максимум прибыли» — стратегия Директа, которая ищет не самую дешёвую заявку, а максимальную разницу между ценностью конверсий и расходом. В…Разбор темы7 мин7 пунктов чек-листаЯндекс ДиректБюджет и экономикаМагазины и товары
  8. Разбор темы6 минСтратегии и бюджетЧто сбивает обучение автостратегий Директа и почему нельзя «крутить» кампаниюОбучение автостратегии сбивают смена цели, стратегии, ссылки и меток, заголовков, недельного бюджета, цены конверсии, модели атрибуции и массовое…Разбор темы6 мин5 пунктов чек-листаЯндекс ДиректБюджет и экономика
  9. Инструкция8 минСтратегии и бюджетАукцион и ставки в Яндекс Директе: как формируется цена клика и что значит объём трафикаКлики и конверсии торгуются в одном аукционе: на поиске по правилам VCG, в сетях по GSP. Ставка в интерфейсе — это не списание, а потолок. Объём…Инструкция8 мин5 пунктов чек-листаЯндекс Директ
  10. Инструкция7 минСтратегии и бюджетСтратегии и обучение кампаний в Директе: заметки практика про бюджет и перезапускиНедельный бюджет автостратегии должен быть не меньше 10 цен конверсии, а лучше 12–15. Биржа ставок по умолчанию считает конверсию сайта равной 10 %…Инструкция7 мин6 пунктов чек-листаЯндекс ДиректБюджет и экономика
  11. Разбор темы6 минСтратегии и бюджетНедельный бюджет и корректировки ставок в Директе: как считать и не задушить кампаниюНедельный бюджет должен вмещать хотя бы 10 конверсий по вашей цене цели: при цене 1 500 ₽ — от 15 000 ₽ в неделю. Дневного бюджета больше нет, и за…Разбор темы6 мин5 пунктов чек-листаЯндекс ДиректБюджет и экономика
  12. Шаблоны и примеры5 минСтратегии и бюджетПочему сливается бюджет в Директе: 12 частых причин и формула для разбораРазбор слива начинается с формулы: цена конверсии = цена клика ÷ конверсия сайта. Если заявка подорожала, то подорожал клик, упала конверсия или…Шаблоны и примеры5 мин6 пунктов чек-листаЯндекс ДиректМетрика и аналитикаБюджет и экономика
  13. Инструкция5 минСтратегии и бюджетКак правильно повышать бюджет в Директе: шаги по 20–30 %, клоны и второй доменПовышайте бюджет шагами по 20–30 % раз в 3–5 дней и смотрите на цену заявки после каждого шага. Для большого роста запускайте клон или параллельную…Инструкция5 мин5 пунктов чек-листаЯндекс ДиректБюджет и экономика
  14. Разбор темы5 минСтратегии и бюджетМасштабирование Директа: оборотка, максимум прибыли или баланс — три сценария ростаВ Директе есть три сценария роста: «оборотка» — максимум заявок почти любой ценой (сезон, распродажа, запуск), «максимум прибыли» — тот же результат…Разбор темы5 мин5 пунктов чек-листаЯндекс ДиректБюджет и экономика
  15. Разбор темы5 минСтратегии и бюджетНедельный бюджет вместо дневного и перенос остатка в Директе: как это работает на цифрахВ ручных стратегиях и на общем счёте дневной бюджет заменён недельным. Недотрату прошлой недели Директ переносит на следующую: не больше 30 %…Разбор темы5 мин5 пунктов чек-листаЯндекс ДиректБюджет и экономика
  16. Инструкция5 минСтратегии и бюджетНедокрут недельного бюджета в Директе: почему кампания не тратит деньгиНедокрут — это когда кампания из недели в неделю тратит заметно меньше недельного бюджета, например 50–70 % лимита. Причина почти всегда не в размере…Инструкция5 мин7 пунктов чек-листаЯндекс ДиректБюджет и экономика
  17. Разбор темы5 минСтратегии и бюджетДоля выигрыша, охват и позиция показа в Директе: как понять, что бюджета малоХватает ли кампании денег, видно по трём показателям вместе: охвату (видимости), средней позиции показа и доле трафика по синонимам. Позиция хуже 2,5…Разбор темы5 мин6 пунктов чек-листаЯндекс ДиректБюджет и экономика