Маркировка — это пометка «Реклама», данные рекламодателя и токен erid, по которому реклама учтена в Едином реестре интернет-рекламы через оператора рекламных данных (ОРД). В Директе объявления маркируются автоматически, но рекламодатель обязан указать свои реквизиты, а посредник передавать договоры и акты. Реклама вне Директа маркируется отдельно.
Объясняем на пальцахКак чек на покупку: у каждой рекламы должен быть номер, чтобы было видно, кто, кому и за сколько её разместил.
Реклама должна носить табличку «Реклама», чтобы никто не подумал, что это просто совет от друга.
Как квитанция на коммуналку: сумма, кто платит и номер. В Директе квитанцию печатает сам Яндекс, но ваш адрес вписать надо.
С сентября 2022 года вся интернет-реклама в России должна быть маркирована и учтена в государственном реестре. В Директе большую часть работы делает сам Яндекс, но не всю. Остальное остаётся вам, и забывают об этом чаще всего именно сейчас, когда уже пора платить.
Что такое маркировка простыми словами
Каждое рекламное объявление в интернете должно:
- Иметь пометку «Реклама».
- Сообщать, кто рекламодатель (название или ИНН, обычно в подписи или по клику).
- Иметь токен erid — уникальный номер, по которому объявление зарегистрировано в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
Регистрацией занимаются операторы рекламных данных (ОРД) — компании, которые передают сведения о рекламе в реестр. У Яндекса свой ОРД.
Как маркировка работает в Директе
- Объявления в Директе маркируются автоматически: Яндекс сам присваивает erid и передаёт данные в ОРД.
- Рекламодатель должен заполнить данные о себе в кабинете: тип лица, ИНН, название. Без них объявления могут не пройти модерацию.
- Если рекламу ведёт посредник (фрилансер, агентство) через свой агентский аккаунт, ему нужно передавать сведения о договорах с клиентами и актах — сколько и за что откручено.
- Если реклама ведётся в собственном кабинете клиента, основную отчётность берёт на себя Яндекс, но договор с клиентом и данные о нём должны быть корректными.
Типичная ошибка посредника — вести клиентов в агентском кабинете и не передавать акты. Если цепочка длинная (клиент, агентство, субподрядчик), в ОРД передают всю цепочку договоров.
Маркировка и сбор 3 % — это разные обязанности, подробнее про сбор в статье про типы кабинетов.
Где маркировка нужна отдельно
Директ — не весь интернет. Отдельно маркируются:
- посты у блогеров и в чужих Telegram-каналах;
- реклама во ВКонтакте вне рекламного кабинета (посты в сообществах);
- баннеры на сайтах-партнёрах, купленные напрямую;
- рассылки с рекламой на чужие базы.
Для них erid получают в любом ОРД до публикации. Новый текст или новая подборка — новый токен.
Как выглядит маркировка: примеры
Во всех шаблонах одни и те же три элемента: пометка, рекламодатель, erid. Реквизиты ниже условные.
- Автосервис, пост у местного блогера. В конце поста: «Реклама. ИП Иванов И. И., ИНН 000000000000. erid: XXXXXXXX».
- Кухни на заказ, пост в чужом Telegram-канале. Первой строкой: «Реклама. ООО «Кухни Пример», ИНН 0000000000. erid: XXXXXXXX».
- Окна ПВХ, баннер на сайте управляющей компании. В углу баннера «Реклама», по клику на пометку раскрывается рекламодатель и erid, потому что на баннере мало места.
- Завод металлоконструкций, статья на отраслевом портале. Над статьёй те же три элемента. Статья с призывом купить — реклама, даже если выглядит как экспертный материал.
- Доставка цветов, интеграция в видео. Пометка в кадре на время рекламной части и дубль в описании.
Главное правило: пометка должна быть видна на самом креативе, а не спрятана в описании профиля.
Десять ситуаций и что делать
| Ситуация | Что делать |
|---|---|
| Ремонт квартир, реклама в своём кабинете Директа | Заполнить реквизиты рекламодателя, остальное сделает Яндекс |
| Фрилансер ведёт стоматологию в своём агентском кабинете | Завести клиента, передавать договор и акты через ОРД |
| Автосервис покупает пост у блогера | Получить erid в ОРД до публикации, указать в посте |
| Собственный канал рассказывает о своём продукте | Как правило, информация о себе — не реклама в смысле маркировки; при сомнении уточнить у юриста |
| B2B-завод размещает статью на отраслевом портале | Статья с призывом купить — реклама, нужен erid |
| Клининг делает рассылку по своей базе | Своя база и согласие — обычно без erid; чужая база — маркировать |
| Окна: баннер на сайте управляющей компании | Маркировать через ОРД |
| Юрист рекламируется во ВКонтакте через рекламный кабинет | Кабинет ВК маркирует сам, заполнить данные рекламодателя |
| Агентство субподрядчика ведёт рекламу для другого агентства | Передать цепочку договоров: клиент, агентство, субподрядчик |
— Мы же в Директе, там всё само?
— Само, пока вы не купили пост у блогера.
— А это тоже реклама?
— Если вы заплатили и в посте есть призыв, то да.
Частые ошибки
- Думать, что «в Директе маркировка не нужна». Нужна, просто автоматическая.
- Не заполнить данные рекламодателя: объявления могут не пройти модерацию, о чём подробнее в статье про блокировки и модерацию.
- Вести клиентов в агентском кабинете и не передавать акты.
- Забыть про рекламу вне Директа: посты, блогеров, партнёрские баннеры.
Что проверить у себя
- В кабинете Директа заполнены данные рекламодателя.
- Если вы посредник, с каждым клиентом есть договор.
- Акты за месяц передаются в ОРД вовремя.
- Все размещения вне Директа маркируются до публикации.
- Бухгалтер в курсе требований к интернет-рекламе, в том числе обязательного сбора с 2025 года.
Если вы работаете с подрядчиком, пропишите в договоре, кто отвечает за маркировку, а при выдаче доступов пользуйтесь схемой из статьи про аккаунт для клиента.
Мнение Александра ЕвстигнееваОснователь AVE Design Studio«Реклама без маркировки — не экономия времени, а штраф с отсрочкой.»
Частые вопросы
Кто платит штраф, если реклама не маркирована?
Ответственность может нести и рекламодатель, и распространитель, и посредник. Поэтому в договоре с подрядчиком пропишите, кто отвечает за маркировку.
Алиса, нужно ли маркировать объявления в Директе вручную?
Нет, erid присваивается автоматически. От вас — корректные данные рекламодателя и, если вы посредник, договоры и акты.
Маркируется ли контент в собственном канале?
Обычно информация о себе на своей площадке не требует erid, но граница тонкая. Если сомневаетесь, проконсультируйтесь с юристом.
Что такое erid простыми словами?
Это уникальный номер рекламы, по которому она зарегистрирована в Едином реестре интернет-рекламы. Его выдаёт оператор рекламных данных.
Нужно ли маркировать пост у блогера?
Да. Получите erid в любом ОРД до публикации, добавьте пометку «Реклама», данные рекламодателя и сам токен.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
