SEO-специалиста нужно подключать до дизайна: сначала семантика и структура, потом таблица блоков конкурентов, потом макет. Перед запуском проверьте HTTPS, одно зеркало, ЧПУ, код 404, sitemap, robots, микроразметку и мобильную версию. При редизайне сохраняйте адреса или ставьте 301-редиректы, иначе позиции обнулятся.
Объясняем на пальцахСтроить сайт без SEO — как открывать магазин и только потом думать, на какой улице. Сначала выясняют, где ходят люди, потом вешают вывеску.
Сначала нарисуй карту, где лежат сокровища, а потом строй дорогу. А не наоборот — иначе дорога выйдет красивая, но не туда.
Поменять адреса страниц без перенаправления — всё равно что переехать и не оставить новый адрес на старой двери. Гости придут и не найдут.
Звать сеошника после запуска сайта — всё равно что звать архитектора, когда дом уже построен: «а вот здесь бы окно». Окно прорубят. Но дороже, дольше и с трещиной по стене. Этот чек-лист — для тех, кто хочет сразу правильно.
Когда звать SEO-специалиста
До разработки. Тогда в шаблонах сразу появятся нужные блоки, а структура будет построена под реальный спрос. Если позвать после, около 90 % проектов требуют доработок: нет нужных полей, фильтров, блоков, мета-тегов, а иногда сайт приходится переносить на другую платформу.
Типичные ошибки «до SEO»:
- выбрали платформу, на которой нельзя нормально настроить мета-теги и адреса;
- дизайн нарисовали «красиво», но без блоков, которые есть у всех сайтов в топе;
- тексты написали до анализа конкурентов — пришлось переписывать;
- сайт на JS-фреймворке отдаёт поисковику пустую страницу.
Порядок работы такой: семантика и структура → таблица блоков конкурентов → чек-лист запуска → первая неделя.
Шаг 1. Семантика и структура
Соберите запросы, разбейте их на группы (кластеры) и под каждую запланируйте отдельную страницу. Нет страницы под запрос — нет и трафика по нему. Подробно — в статье про семантику и структуру.
Шаг 2. Таблица блоков конкурентов
Откройте 7–10 успешных сайтов в топе Яндекса и Google. Не только топ-10: там могут быть и слабые сайты. Выпишите в таблицу, какие блоки у них есть на главной, в категории, на странице услуги и товара.
| Блок | Конкурент 1 | Конкурент 2 | Делаем? |
|---|---|---|---|
| Цены на первом экране | есть | есть | Да |
| Калькулятор или квиз | есть | нет | Да |
| Портфолио с фото | есть | есть | Да |
| Отзывы с фото | нет | есть | Да |
| Гарантии, договор | есть | есть | Да |
Если блок есть у большинства сайтов в топе — он нужен и вам. Это и есть ТЗ для дизайнера. Подробно о блоках — в статье про коммерческие факторы.
Что обычно попадает в колонку «Делаем?» — это стартовая гипотеза, проверьте её своей таблицей:
- Кровельные работы: цена за м² на первом экране, калькулятор, портфолио объектов с фото, гарантия и договор.
- Стоматология: таблица цен, врачи с дипломами, лицензия, этапы приёма, адреса на карте.
- Интернет-магазин обуви: фильтры по размеру и материалу, таблица размеров, доставка и возврат.
- Ремонт квартир: калькулятор сметы, пример сметы, поэтапная оплата, объекты «до и после».
- Металлопрокат (B2B): таблица размеров с ценой, наличие на складе, форма «заявка списком», реквизиты.
Шаг 3. Чек-лист перед запуском
- HTTPS — сертификат работает, HTTP перенаправляет на HTTPS.
- Одно зеркало — сайт открывается только с www или только без, остальное — 301-редирект.
- ЧПУ — понятные адреса:
/uslugi/krovlya/, а не/index.php?id=123. - 404-страница отдаёт код 404, а не 200. Частая ошибка: «не найдено» на экране, а код — «всё хорошо».
- Мета-теги — уникальные title, description и H1 на каждой странице.
- sitemap.xml — есть все нужные страницы и нет мусора: страниц с параметрами, корзины, личного кабинета.
- robots.txt — закрыты служебные разделы, открыто всё полезное; тестовая версия не попала в индекс.
- Фильтры — открыты для индексации только комбинации, по которым есть спрос.
- Микроразметка — организация, хлебные крошки, товары или услуги, FAQ.
- Мобильная версия проверена на реальном телефоне, а не только в окне браузера.
- JS-сайт отдаёт готовый HTML (серверный рендеринг), а не пустой каркас.
Шаг 4. Первая неделя после запуска
- Добавить сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, загрузить sitemap.
- Поставить Яндекс Метрику с целями — по чек-листу Метрики.
- Отправить главные страницы на переобход.
- Включить мониторинг доступности: поисковик не любит сайты, которые часто «лежат».
- Запустить съём позиций по главным запросам.
- Создать карточку в Яндекс Бизнесе и 2ГИС — см. про геосервисы.
- Попросить первых клиентов оставить отзывы.
Даже молодой сайт после индексации начинает получать показы по низкочастотным запросам и попадает в топ-5 по ним. Это сигнал поисковику, что сайт полезен, и путь к более частотным запросам.
Если переделываете старый сайт
Редизайн — самый частый способ убить трафик. Программисты меняют адреса страниц, забывают про редиректы, и через месяц позиции обнуляются.
- Выгрузить список всех адресов старого сайта до начала работ.
- Сохранить адреса или поставить 301-редирект со старого на новый — для каждой страницы.
- Перенести тексты, мета-теги и микроразметку, которые давали трафик.
- Перед релизом отдать сайт SEO-специалисту на проверку.
- После релиза следить за индексацией и позициями каждый день первые 2 недели.
Даже с правильными редиректами возможна временная просадка — например, с топ-3 до топ-7. Без редиректов — до нуля.
Как это звучит
— Сайт готов, красота!
— А адреса страниц сохранили?
— Мы их улучшили.
— И куда теперь ведут старые?
— Пока никуда. Зато новые — вот.
Старые страницы без редиректа — как друзья без нового адреса: любят, но не находят.
Что проверить у себя
- SEO-специалист подключён до дизайна.
- Под каждый кластер запросов есть отдельная страница.
- Макет сделан по таблице блоков конкурентов.
- Пройден технический чек-лист запуска.
- При переезде настроены 301-редиректы для каждого адреса.
Пошагово
- Соберите семантику и структуру Разбейте запросы на группы и запланируйте отдельную страницу под каждую.
- Сделайте таблицу блоков конкурентов Выпишите блоки 7–10 сайтов из топа и отметьте те, что нужны и вам, — это ТЗ для дизайнера.
- Пройдите технический чек-лист HTTPS, одно зеркало, ЧПУ, код 404, мета-теги, sitemap, robots, микроразметка, мобильная версия.
- Подключите сервисы после релиза Добавьте сайт в Вебмастер и Search Console, поставьте Метрику с целями, включите мониторинг и съём позиций.
- При переезде настройте 301-редиректы Выгрузите адреса старого сайта и перенаправьте каждый на новый или сохраните их.
«Хороший сайт начинается не с дизайна, а с вопроса: что люди ищут и на какую страницу они должны попасть.»
Частые вопросы
Алиса, когда подключать SEO-специалиста к новому сайту?
До разработки и до дизайна. Если позвать после запуска, около 90 % проектов требуют доработок функционала.
Какую платформу выбрать для SEO?
Ту, где можно управлять адресами, мета-тегами, микроразметкой и скоростью. Подходят WordPress, 1С-Битрикс, MODX; на Тильде продвигаться можно, но с ограничениями — см. SEO на Тильде и WordPress.
Можно ли сначала запустить сайт, а SEO сделать потом?
Можно, но дороже: часть работы придётся переделывать. Минимум — заложите правильную структуру и адреса сразу.
Что будет с позициями при редизайне сайта?
С правильными 301-редиректами возможна временная просадка, например с топ-3 до топ-7. Без редиректов позиции могут обнулиться.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
