В MAX через Директ работают те же два сценария, что и с Telegram: вести людей в свой канал или чат (при необходимости через промежуточный лендинг) и показывать посты в чужих каналах через «Рекламу в мессенджерах». Цели «клик», «переход в MAX» и «заявка» нужно считать раздельно, а кампании держать отдельно от Telegram.
Объясняем на пальцахНовый магазин открылся в соседнем доме. Людей там пока меньше, но и конкурентов тоже. Сначала зайдите, посмотрите, кто там ходит.
Если все друзья перешли в новую игру, тебе тоже туда. Но пока их там немного, новичков заметно.
Чем проще кнопка «перейти», тем больше людей нажмёт, но тем меньше среди них готовых купить. Нажать легче, чем оставить телефон.
MAX — мессенджер, который быстро растёт в России, и Директ уже умеет с ним работать. Логика та же, что с Telegram: можно вести людей в свой канал, а можно показывать посты в чужих каналах. Но аудитория и поведение другие, поэтому и кампании отдельные.
Два сценария
| Сценарий | Что это | Оплата |
|---|---|---|
| А. Трафик в MAX | Объявление ведёт на канал или чат, либо на промежуточный лендинг | Обычные кампании: клики → конверсии |
| Б. Посты в каналах МАКС | Пост через «Рекламу в мессенджерах» | Автоподбор — за клики; каталог — за просмотры (показы в России) |
Сценарий А: как вести людей в MAX
- Ссылка на канал или чат MAX в объявлении; проверьте актуальные форматы и модерацию.
- Если прямую ссылку не пропускают — промежуточный лендинг с кнопкой «Перейти в MAX» и Метрикой.
- Цели разделены: клик, переход в MAX, заявка или подписка.
- A/B-тест: «перейти в MAX» против «заявки на сайте».
- Отдельный лендинг и кампания под MAX, UTM-метки и ClientID; при длинной воронке — офлайн-конверсии.
Перейти в мессенджер проще — заявок больше, но они холоднее. Заявка на сайте дороже, но качественнее. Оба действия — разные цели, и складывать их в одну нельзя.
Сценарий Б: посты в каналах
- В «Рекламе в мессенджерах» можно выбрать площадку МАКС.
- Автоподбор с оплатой за клики или ручной каталог каналов с оплатой за просмотры — как в Telegram.
- На старте часто тестируют Telegram и MAX вместе, но статистику держите раздельно.
- Креатив, превью и маркировка — по тем же правилам, что для постов в мессенджерах. Подробнее — в статье трафик из Директа в Telegram.
- Посевы через биржи вне Директа маркируйте по закону о рекламе самостоятельно.
Боты в MAX
Процедуры создания каналов и ботов в MAX упростились. Вести трафик можно и на бота, но через промежуточный лендинг: так стратегия видит действие. Массовые рассылки из ботов мессенджер раньше блокировал, поэтому проверьте актуальные правила перед запуском.
Поводы перейти в MAX
Человек перейдёт в MAX, только если там его ждёт конкретная польза. Вот связки: заголовок лендинга, что получит человек и кнопка.
- Ремонт квартир. «Сметы реальных ремонтов в новостройках — с ценами по каждому этапу». Польза: канал с разбором 1 объекта в неделю. Кнопка: «Читать сметы в MAX».
- Стоматология. «Задайте вопрос врачу в чате — ответим в рабочее время». Польза: консультация по фото или снимку до визита. Без обещаний результата лечения, только ответ на вопрос.
- Автосалон с пробегом. «Новые поступления авто с пробегом — раньше, чем на сайтах объявлений». Польза: канал с фото, отчётом по истории и ценой.
- Бухгалтерия для ИП. «Напоминания о налогах и взносах для ИП — за 3 дня до срока». Польза: бот-календарь платежей.
- Мебель на заказ. «Пришлите размеры кухни — дизайнер набросает 2 планировки». Эскиз в чате — низкий порог входа.
- Оптовые поставки спецодежды. «Пришлите список должностей — менеджер подберёт комплект и пришлёт счёт». Закупщику удобнее переписываться, чем заполнять длинную форму.
Кнопку «Перейти в MAX» ставьте сразу под заголовком и сравнивайте с формой заявки на сайте.
Из практики: дорогой объект и долгая сделка
Пример из практики — коттеджные посёлки в Подмосковье и регионах, где сделка длится от двух месяцев до года, а дом с землёй стоит 15–30 млн.
- Канал работает лучше коммерческого предложения, когда объект дорогой и цикл долгий. При цикле до полугода и умеренных ценах хватает КП и звонков менеджера. При 20–30 млн и цикле полгода-год человека держат рядом ходом стройки, стартами новых очередей и видео с объекта.
- Кампания на подписчиков — Мастер кампаний с ограничением недельного бюджета, а не средней цены конверсии: с ограничением цены она плохо откручивается.
- Размещения в каналах — с ручным выбором. Автоподбор приносит дешёвые клики из нерелевантных каналов. Для посёлка выбирают каналы про загородную жизнь, ипотеку, конкретное направление области.
- Цифры: подписчик канала в Telegram или MAX обходился в 150–200 ₽ с НДС. На мессенджеры закладывали около 50 тысяч в месяц сверх основного бюджета Директа от 100 тысяч.
- Догрев после подписки: звонок-анкета (срок покупки, сумма на руках, ипотека), предложение соседних посёлков застройщика, бронь участка предоплатой.
Что изменилось к 2026 году
- Часть аудитории переходит в MAX. Запускайте MAX параллельно с Telegram, сравнивайте цену подписчика и долю дошедших до заявки, затем переносите бюджет. Рабочую воронку резко не закрывайте.
- В Директе появились размещения в каналах Telegram и MAX с ручным выбором каналов. Их можно вести из того же кабинета и считать вместе с остальной рекламой.
- НДС 22 % учитывайте при расчёте стоимости подписчика и клиента: цифры из старых кейсов без НДС занижают реальную цену.
Диалог про простое действие
— Кнопка «Перейти в MAX» даёт в три раза больше конверсий!
— А заявок с неё сколько?
— Это другое.
— Это как раз то, что мы считаем.
Что проверить у себя
- Формат ссылки или прослойка проверены модерацией.
- Цели «клик» и «действие в MAX» разведены.
- Отдельная кампания или группа, статистика отдельно от Telegram.
- Для постов выбран автоподбор или каталог, превью проверено.
- Заложен A/B-тест «MAX против сайта».
Если у вас нет сайта, пригодится материал про промостраницы в Директе.
«Чем проще действие, тем больше людей его сделают — и тем меньше среди них готовых купить.»
Частые вопросы
Алиса, есть ли смысл рекламироваться в MAX, если аудитория пока меньше?
Да, если ваша аудитория там есть. Конкуренция ниже, а мессенджер растёт. Тестируйте небольшим бюджетом отдельной кампанией.
Можно ли запускать Telegram и MAX в одной кампании?
Технически можно, но для аналитики лучше раздельно: аудитории и вовлечённость разные.
Нужен ли промежуточный лендинг для рекламы в MAX?
Если прямую ссылку не пропускают или нужно, чтобы стратегия видела действие после клика, да. Лендинг с кнопкой «Перейти в MAX» и Метрикой даёт цели для обучения.
Что лучше: «перейти в MAX» или заявка на сайте?
Переход проще и даёт больше конверсий, но заявки холоднее. Заявка на сайте дороже, но качественнее. Сравнивайте в A/B-тесте.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
