Статьи

Всего материалов: 405

• Связка: реклама, сайт, заявка, продажаЗаголовки и картинки для рекламы: как продолжить оффер в объявленииЗаголовок объявления = ниша + часть оффера, в Директе — до 56 символов. Цены, сроки и бонусы уходят в текст и уточнения. На картинке — то, что вы…4 мин чтения
• Офферы, заголовки и призывыБольшой бюджет не спасёт слабый оффер: расчёт на цифрах и признаки слабого предложенияЕсли оффер слабый, больший бюджет просто купит больше дорогого трафика, а убыток вырастет пропорционально. Признаки слабого оффера: общие слова, нет…4 мин чтения
• Каналы помимо ДиректаКак превратить читателя статьи в клиента: воронка, кейсы и партнёрские программыСтатья в топе ещё не приносит денег: они начинаются, когда читатель делает один короткий следующий шаг — пишет вам, скачивает чек-лист, переходит к…3 мин чтения
• Контент, видео и короткие роликиКак выбрать продюсера контента: квалификация, опыт в нише и стратегияПродюсера контента выбирают не по названию должности, а по опыту в вашей нише: попросите показать проекты в похожем бизнесе и цифры до и после…4 мин чтения
• Экономика, продажи и управлениеКак найти продукт для бизнеса: искать повторяющуюся работу, а не идеюПродукт ищут не в идее, а в работе, которую люди уже делают руками и за которую платят. Сначала проверьте массовость и экономику, затем начните с…5 мин чтения
• Как покупают и продают маркетингКонтент-воронка: холодные, тёплые и горячие посты, баланс 40/40/20 и цикл на 6 недельКонтент-воронка — это план постов для трёх аудиторий: холодной (зацепить за 3 секунды), тёплой (доказать кейсами) и горячей (позвать конкретно)…4 мин чтения
• Профессия директолога и SEO-специалистаСвой SEO-отдел или подрядчик: состав, стоимость и как работать удалённоSEO-отдел не панацея: начинайте с мидла, а не с тимлида, и считайте полную стоимость — зарплаты умножьте на примерно 1,43 (налоги), прибавьте софт…4 мин чтения
• Кейсы и цена заявки по нишамЯндекс Директ для строительства: как рекламировать бани, заборы, фундаменты, кровлю, септики и ремонт«Стройка» в рекламе — не одна ниша, а двадцать, и у каждого направления нужна своя воронка, страница и цена заявки. Дома дешевле ловить на каталоге…5 мин чтения
• Ниши: стройка, дома, участокРеклама промышленных полов: почему входной этап — замер, и как на нём выделитьсяПромышленный пол продаёт замер: проекта обычно нет, есть техзадание и смета, а замерщик на объекте видит перепады, нагрузки и мокрые зоны и сразу…3 мин чтения
• Ниши: ремонт, интерьер, бытРеклама интернета для частного дома в Директе: 4G-антенны, минус спутник и карта покрытияГорячие маски в этой нише — «интернет в частный дом 4G», «антенна для интернета на дачу», «усилитель сигнала». В минус уходят спутниковый, цифровое…3 мин чтения
• Ниши: медицина, авто, услугиРеклама ремонта и пошива обуви и сумок в Директе: корректировки, цели и выключенные кампанииВ рекламе мастерской по ремонту обуви и сумок чаще всего портят дело три вещи: корректировка «только женщины», выключенные рабочие кампании и цель…3 мин чтения
• Ниши: B2B, товары, финансыРеклама кредитного брокера для бизнеса в Директе: юрлица против ИП и реальная цена заявкиКредитному брокеру нужны юрлица с запросом от 7–20 млн: это пишут в оффере, квизе и минус-словах как фильтр. Цену заявки считают за последние 30…3 мин чтения
• SEO: с чего начинается продвижениеМифы российского SEO: волшебные тексты, бесполезные ссылки и спасительный UX-аудитМифов в SEO несколько: что есть волшебные тексты для топа, что ссылки в Яндексе не работают и что UX-аудит решает все проблемы. Реально помогают…3 мин чтения
• SEO: запросы и текстыПродвижение в поиске по картинкам: как получать трафик с изображенийКартинки приносят трафик в визуальных нишах: красота, интерьер, рецепты, схемы, товары. Нужны уникальные качественные изображения, понятное имя файла…3 мин чтения
• SEO: внешние ссылкиДроп-домены в SEO: четыре стратегии использования освободившихся доменовОсвободившийся домен с сильными ссылками используют четырьмя способами: блог со ссылками на ваш сайт, лендинг на главной, подклейка 301-редиректом и…3 мин чтения
• Нейропоиск, GEO и ИИ в SEOСвой инструмент для семантики на Python: лемматизация, чистка и анализ конкурентовСвой инструмент для семантики на Python чистит запросы по маскам с вкладкой «что удалено», лемматизирует их, расширяет ядро через n-граммы в…3 мин чтения
• Карты, отзывы и локальное SEOАгрегатор как SEO-бизнес: посадочные, контент и монетизация местами в топеАгрегатор растёт на множестве узких посадочных страниц и информационном контенте вокруг темы. Сильные ссылки дают публикации в деловых СМИ с реальной…3 мин чтения
• Связка: реклама, сайт, заявка, продажаКак собрать связку с нейросетью: промпт из пяти частей, итерации и проверка без выдумокХороший промпт состоит из пяти частей: роль с опытом, инструкция, контекст, задача и примеры. Работайте по шагам — 11 шагов связки это 11 сообщений…6 мин чтения
• Офферы, заголовки и призывыПочему клиент выбирает не вас, хотя вы лучше: модель «пять легко»Рынок не обязан выбирать лучшего: он выбирает того, кого проще понять, кому проще поверить и с кем безопаснее начать. Модель «пять легко»: легко…4 мин чтения
• Каналы помимо ДиректаВидео для репутации бренда: как ролики на YouTube помогают поиску и довериюЧтобы видео работало на репутацию, пропишите название бренда или имя в заголовке, описании, тегах и произнесите его в самом ролике — тогда ролик…3 мин чтения
• Контент, видео и короткие роликиОфферы для YouTube и соцсетей: почему залетевший ролик не равен клиентамОффер — это ответ на три вопроса: что я получу, почему мне это выгодно, что сделать прямо сейчас. Залетевший ролик не равен клиентам, если оффер…4 мин чтения
• Экономика, продажи и управлениеДогрев лидов в долгих сделках: каталог, сейлбот и рассылки вместо «рассчитать стоимость»В долгих нишах (дома, посёлки, дорогое оборудование) горячих клиентов около 10 %, а «тёплых» — около 30 %. Рабочая схема: заявка на каталог вместо…5 мин чтения
• Как покупают и продают маркетингРеклама услуг для бизнеса в ВК, Директе и на Авито: базы компаний, креативы и офферыЧтобы реклама услуг для бизнеса приводила заказчиков, пишите результат в нише клиента («заказы на ремонт с чеком от N»), показывайте на картинке его…5 мин чтения
• Профессия директолога и SEO-специалистаSEO глазами предпринимателя: как ставить цели специалисту, чтобы были клиенты, а не отчётыSEO-специалисту нужно ставить цель не «трафик», а «доход с заявок»: ему поручают и новые страницы по найденному спросу, и рост конверсии текущих…5 мин чтения