Статьи

Всего материалов: 405

• Офферы, заголовки и призывыОффер в объявлении Директа: что писать в заголовок, текст, уточнения и быстрые ссылкиУ объявления Яндекс Директа пять «полок»: заголовок 1 (ключ и суть оффера), заголовок 2 (фильтр: цена «от», срок, география), текст (следующий шаг и…5 мин чтения
• Каналы помимо ДиректаСемиотика в маркетинге и цифровые аватары: как знаки на странице ведут к покупкеВ интернете человек не может потрогать товар, поэтому покупает его образ. Образ складывается из трёх слоёв знаков: визуальных (фото, цвета, иконки)…3 мин чтения
• Контент, видео и короткие роликиКомментинг и ролики от нейросети: что разгоняет охват, а что нет — наблюдения практикаКомментинг — это вежливое несогласие с одним аргументом под роликами крупных авторов вашей темы: читатели идут в профиль, где должны ждать ролики на…4 мин чтения
• Экономика, продажи и управлениеНедозвоны по заявкам из Директа: регламент 5 касаний за 48 часов и первый звонок за 5 минутПервый звонок по заявке нужно сделать за 5 минут (в сложных нишах — до 15), затем пройти 5 касаний за 48 часов: звонки в разное время, мессенджер и…5 мин чтения
• Как покупают и продают маркетингКак устроена маркетинговая студия изнутри: аудит, типовые блоки сайта, команда и контроль качестваХорошая студия продаёт не сайт и не настройку, а систему заявок: понять аудиторию, сделать предложение, привести людей и посчитать результат. Внутри…5 мин чтения
• Профессия директолога и SEO-специалистаМонетизация сайтов в Рунете: рекламные сети, партнёрки, нативки и юнит-экономика проектаСайт с трафиком зарабатывает через рекламные сети, партнёрские программы, виджеты и тизеры, push-подписки, нативные статьи и ссылки, платный доступ…4 мин чтения
• Кейсы и цена заявки по нишамРеклама на себя для директолога и агентства: воронка, базы компаний и сколько стоит заявкаДиректологу и агентству лучше нишеваться (3–5 однотипных клиентов), строить воронку «предложение → квиз-фильтр → прогрев → цены → созвон» и начинать…6 мин чтения
• Ниши: стройка, дома, участокРеклама чернозёма и грунта в Директе: счётчик, маленький бюджет и сегменты мешков и самосваловВ рекламе чернозёма сначала указывают счётчик Метрики и цели во всех кампаниях, потом собирают маленький бюджет в 1–2 кампании и делят покупателей на…3 мин чтения
• Ниши: медицина, авто, услугиРеклама скупки антиквариата, монет и картин в Директе: точные ключи и простые страницыВ рекламе скупки антиквариата работают точные ключи: имена художников, номиналы и годы монет, категории предметов. Под каждую группу нужна своя…3 мин чтения
• Ниши: B2B, товары, финансыРеклама срочного выкупа квартир в Директе: гео по городам, метро и улицыГорячие запросы для выкупа квартир — «срочный выкуп квартир», «срочно продать квартиру» и «выкуп квартиры + город», а «продать квартиру» — тёплый…3 мин чтения
• SEO: с чего начинается продвижениеUX и ранжирование: поведенческие сигналы, время на сайте и быстрые победыUX влияет на позиции, потому что поисковики смотрят, решил ли человек задачу или вернулся к выдаче. В утечке факторов Яндекса поведенческие сигналы…3 мин чтения
• SEO: внешние ссылкиМногоуровневые ссылки и редиректы: как устроены схемы, почему их не видно и как защититься от ссылочной атакиВ многоуровневой схеме Tier 1 — качественные статьи и публикации, Tier 2–3 — ссылки на ссылки, а самым сильным считают постраничные редиректы с…3 мин чтения
• Нейропоиск, GEO и ИИ в SEOУмная перелинковка через RAG и эмбеддинги: ссылки по смыслу, а не по ключамУмная перелинковка работает так: для каждой статьи делают короткое резюме, превращают его в числовой вектор смысла и ищут 3–5 ближайших по смыслу…3 мин чтения
• Связка: реклама, сайт, заявка, продажаПроверка связки перед запуском: «отлежаться», тест на человеке вне маркетинга и прототип за 30 минутПеред запуском дайте связке отлежаться 1–2 дня, покажите оффер человеку вне маркетинга и соберите прототип лендинга — это ускоряет сборку в 3–5 раз…4 мин чтения
• Офферы, заголовки и призывыМеханики оффера: 12 приёмов, которые меняют расчёт клиента — с примерамиМеханика оффера — это условие сделки, которое меняет расчёт клиента: бесплатный вход, цена в день, подарок, 2 по цене 1, скидка на неизбежное…5 мин чтения
• Каналы помимо ДиректаПлатный Яндекс Бизнес с 1 сентября 2026: что осталось бесплатным и как продвигать карточкуС 1 сентября 2026 продвижение в Яндекс Бизнесе стало платным — через расширенный тариф с аукционом. Бесплатными остались базовая информация, фото…4 мин чтения
• Экономика, продажи и управлениеАвтодозвон по заявке из Директа: CRM, телефония и карусель номеров за вечерАвтодозвон — это связка CRM и телефонии: новая сделка сама запускает звонок менеджеру и соединяет его с клиентом. Минимальная версия собирается за…5 мин чтения
• Как покупают и продают маркетингЧто стоит знать заказчику об агентствах: 15 выводов из разбора небольшого агентстваНебольшое маркетинговое агентство продаёт систему заявок, а продажи остаются у вас. Его узкое место почти всегда собственник, а «ведение» стоит…4 мин чтения
• Профессия директолога и SEO-специалистаВыгорание директолога: сколько проектов вести одному и как не потерять доход в кризисОриентир из практики — около 10 проектов на одного директолога без помощников: дальше растут ошибки и выгорание. Заказчику это важно, потому что…5 мин чтения
• Кейсы и цена заявки по нишамЯндекс Директ для локальных услуг: дезинсекция, визы, замки, клининг, шторыЛокальная услуга в Директе держится на трёх вещах: гео (город, районы, радиусы), звонок как цель и быстрый перезвон за минуты, а не часы. Каждая…4 мин чтения
• Ниши: стройка, дома, участокРеклама ландшафтного дизайна: вход через портфолио, полив и визуализацию вместо продажи проекта в лобПродавать ландшафтный проект в лоб дорого. Лучше заходить через портфолио, систему полива или дренаж (дальше допродаёте) либо быструю визуализацию, а…4 мин чтения
• Ниши: медицина, авто, услугиСайт медклиники перед запуском Директа: лицензии, обязательные разделы и версия для слабовидящихДо запуска Директа на сайте клиники должны быть лицензия и реквизиты, сведения о врачах, прейскурант или цены «от», порядок платных услуг, версия для…5 мин чтения
• Ниши: B2B, товары, финансыРеклама недвижимости за рубежом в Директе: фрод, одноэкранники и честная цена заявкиВ рекламе зарубежной недвижимости фрод доходит до 40–50 %, а заявки по 400–600 ₽ — это в основном спам. Не делайте одноэкранник, делайте страницы под…4 мин чтения
• SEO: с чего начинается продвижениеСсылочные прогоны и Хрумер: как работают, сколько стоят и почему у большинства не работаютСсылочный прогон — это массовая автоматическая расстановка ссылок на форумах, в профилях и комментариях. Он даёт «статвес» — вес от количества, но…4 мин чтения