Товарный фид — это файл со всеми товарами, ценами и наличием, который регулярно забирает поисковик. Он нужен магазину для показов в Яндекс Товарах и Google Merchant Center и для будущих товаров с кнопкой «Купить» в диалогах с Алисой. Обновлять фид нужно минимум раз в сутки.
Объясняем на пальцахФид — это прайс-лист, который автоматически вешают во всех торговых центрах. Нет прайса — вас там нет.
Как список вещей для обмена в классе: кто не записан, тому и не предложат.
Это как рассылка меню знакомым: если вы не прислали список, никто и не знает, что у вас сегодня есть.
Поиск всё больше показывает товары напрямую — карточками с ценой и кнопкой. Попасть туда можно только через товарный фид: файл со всеми товарами, ценами и наличием, который регулярно забирает поисковик. Нет файла — вас там просто нет, хоть вы тысячу раз лучше соседа.
Что такое фид и где он работает
Товарный фид (формат YML/XML) — это таблица вашего ассортимента для машин: названия, цены, фото, характеристики и наличие. Поисковики читают её и показывают товары у себя.
| Площадка | Что даёт |
|---|---|
| Яндекс Товары | Карточки товаров в поиске и на сервисе |
| Нейроответы и Алиса | Товары с кнопкой покупки в диалогах (направление развивается) |
| Google Merchant Center | Shopping и бесплатные товарные показы |
Яндекс развивает коммерческий протокол, чтобы товары с кнопкой «Купить» появлялись в диалогах с Алисой, и тестирует оформление заказа прямо в выдаче. Поиск движется к покупке без перехода на сайт: товар показывается в ответе, оплата — в один клик. Магазин без фида в этом процессе просто не участвует.
Что проверить в фиде
- Все товары в фиде, без дублей.
- Цены и наличие совпадают с сайтом.
- Заполнены категории и характеристики.
- Качественные фото без водяных знаков.
- Фид обновляется автоматически (раз в сутки или чаще).
- Ошибки в кабинете площадки разобраны.
Как называть товар в фиде
Название строится по схеме «тип + бренд + модель + ключевой параметр». Подставляйте свои значения и проверяйте, что те же стоят на сайте.
| Ниша | Название (шаблон) | Обязательные характеристики |
|---|---|---|
| Смартфоны | Смартфон Бренд Модель 8/256 ГБ, чёрный | Память, цвет, диагональ, гарантия, наличие |
| Одежда | Пуховик женский Бренд удлинённый, бежевый | Размерная сетка, цвет, состав, сезон, пол |
| Стройматериалы | Газобетонный блок Бренд D500 600×300×200 мм | Марка плотности, размеры, единица продажи, вес |
| Детские товары | Коляска 2 в 1 Бренд Модель, до 22 кг | Возраст, допустимый вес, складывание, цвет |
| Автозапчасти | Тормозные колодки Бренд артикул ABC123, передние | Артикул, совместимые марки и модели, сторона установки |
| Бытовая техника | Стиральная машина Бренд Модель 7 кг, узкая 45 см | Загрузка, глубина, класс энергопотребления, гарантия |
| B2B-оборудование | Компрессор поршневой Бренд Модель 50 л, 220 В | Производительность, объём ресивера, напряжение, НДС, срок поставки |
Чем точнее название, тем лучше попадание в запрос. В автозапчастях запрос почти всегда содержит артикул, поэтому без него товар не найдут даже при наличии.
Типичные ошибки
Фид обновляется раз в неделю, а цены меняются каждый день. Покупатель переходит по цене в 1000 ₽, а на сайте уже 1200. Он не обиделся, он ушёл.
- Цены и наличие в фиде расходятся с сайтом.
- Названия без бренда, модели и ключевого параметра.
- Фото с водяными знаками.
- Отсутствует категория или характеристики: площадка не склеит варианты и покажет товар не тем людям.
- Не разбирать ошибки в кабинете площадки.
Что проверить у себя
- Фид подключён к Яндексу и Google.
- Обновляется минимум раз в сутки.
- Названия построены по схеме «тип + бренд + модель + параметр».
- Ошибки в кабинете разобраны.
Про платформу — SEO на InSales. Про страницы под спрос — SEO-фильтры в интернет-магазине. Про товары, которых нет в наличии, — Товар закончился: удалять карточку или нет.
«Если товара нет в фиде, для умного поиска его нет и на складе.»
Частые вопросы
Алиса, нужен ли товарный фид, если я не запускаю рекламу?
Да: бесплатные товарные показы и попадание в ответы Алисы тоже работают через фид.
Как часто обновлять товарный фид?
Минимум раз в сутки; при частом изменении цен и остатков — чаще.
Что такое YML-фид?
Файл формата XML со списком товаров, ценами, характеристиками и наличием, который забирают Яндекс Товары и другие площадки.
Почему товары попадают в диалоги с Алисой?
Яндекс развивает коммерческий протокол, по которому товары из фидов могут показываться с кнопкой «Купить» прямо в диалогах.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
