SEO-фильтр — это индексируемая страница отфильтрованных товаров со своим понятным URL, H1, title и описанием под конкретный кластер запросов. Создавайте её только там, где есть спрос, и не перемножайте все свойства: получите тысячи пустых дублей. На странице должно быть достаточно товаров.
Объясняем на пальцахЭто как полка в магазине с табличкой «летние платья в горошек»: человек пришёл за ними и сразу нашёл.
Если надо найти красную машинку, удобнее, когда есть коробка именно с красными машинками, а не вся игрушечная гора.
Как банка с подписью «варенье из вишни без косточек». Не надо искать по банкам, сразу видно, что внутри.
Человек ищет не «платья», а «летнее платье в горошек». Если у вас под этот запрос есть отдельная страница с подходящими товарами, своим заголовком и описанием, — вы забираете трафик. Если нет, трафик забирает тот, у кого есть. Это и есть SEO-фильтр.
Фильтр и SEO-фильтр
Обычный фильтр каталога — это кнопки для удобства покупателя. SEO-фильтр — это страница, которая живёт для поисковика и для человека.
| Обычный фильтр | SEO-фильтр |
|---|---|
| Параметры в URL (?color=…) | Человекопонятный URL |
| Закрыт от индексации | В индексе |
| Общий заголовок категории | Свой H1, title, description |
| Создаётся кликом пользователя | Создаётся под кластер спроса |
Как создавать SEO-фильтры
- Соберите и кластеризуйте семантику категории.
- Для кластеров со спросом создайте фильтр (иногда с одинаковыми параметрами для близких кластеров).
- Заполните мета-теги и короткий текст.
- Свяжите перелинковкой: характеристики товара → фильтр, категория → фильтры.
- Проверьте, что на странице достаточно товаров.
Перед созданием проверьте спрос на кластер в Вордстате и наличие хотя бы 10–15 товаров. Цены и количество подставьте свои.
Примеры SEO-фильтров
| Магазин | URL | Title | Откуда ведёт ссылка |
|---|---|---|---|
| Обувь | /zhenskie-botinki/kozhanye/ | Женские кожаные ботинки — купить в интернет-магазине, цены от X ₽ | Из карточки товара по характеристике «материал: кожа» |
| Бытовая техника | /holodilniki/no-frost-shirina-60/ | Холодильники No Frost шириной 60 см — цены, характеристики | Из таблицы характеристик карточки |
| Смартфоны | /smartfony/do-20000-rubley/ | Смартфоны до 20 000 ₽ — подборка моделей с ценами и отзывами | Из категории «Смартфоны» блоком «по цене» |
| Мебель | /divany/uglovye-s-yashchikom-dlya-belya/ | Угловые диваны с ящиком для белья — купить с доставкой | Из карточки дивана по характеристике |
| Зоотовары | /korm-dlya-koshek/dlya-sterilizovannyh/ | Корм для стерилизованных кошек — сухой и влажный, цены | Из категории «Корм для кошек» блоком подборок |
| Спорт | /velosipedy/gornye-dlya-rosta-170/ | Горные велосипеды для роста 170 см — подбор по размеру рамы | Из таблицы размеров и карточек велосипедов |
Логика одна: параметры в фильтре совпадают с тем, как человек выбирает. Покупатель холодильника выбирает по размеру ниши и технологии, велосипед — по росту. Ценовые фильтры собирают большой спрос, поэтому держите границу цены как в реальных запросах.
Для автозапчастей кластер «деталь + модель авто» самый массовый, но создавайте страницы только для моделей, по которым есть товары в наличии.
Чего не делать
- Перемножать свойства (цвет × размер × бренд × материал): получатся тысячи страниц без спроса.
- Создавать фильтры с одним-двумя товарами.
- Копировать один шаблон текста на все страницы.
Типичные ошибки
Один магазин создал сто тысяч страниц фильтров. Через месяц поисковик сообщил: мы нашли тысячу интересных и положили остальное на полку «потом».
- Перемножение всех свойств без проверки спроса.
- Страницы с пустой выдачей или одним товаром.
- Одинаковые тексты на всех страницах.
- Отсутствие ссылок с карточек и меню: страница есть, а никто о ней не знает.
- URL с параметрами вместо человекопонятного адреса.
Что проверить у себя
- Кластеры семантики категории собраны.
- Для каждого кластера есть спрос в Вордстате.
- У каждой страницы свой URL, H1, title, description.
- Товаров достаточно.
- Страницы связаны ссылками с характеристиками и категорией.
Как ставить страницы на платформе — SEO на InSales. О сборе семантики и кластеров — Семантика и структура сайта для SEO. О ссылках внутри сайта — Внутренняя перелинковка сайта. А про категорию целиком — Листинг товаров: точки роста.
«Каждый фильтр должен отвечать на чей-то запрос. Иначе это просто ещё одна пустая полка.»
Частые вопросы
Алиса, сколько SEO-фильтров нужно интернет-магазину?
Столько, сколько кластеров с реальным спросом. В крупных каталогах это сотни и тысячи, в небольших — десятки.
Нужны ли тексты на SEO-фильтрах?
Короткий полезный текст помогает, но главное — релевантный ассортимент и правильные мета-теги.
Чем SEO-фильтр отличается от обычного?
У него человекопонятный URL, свой H1, title и description, он в индексе и создаётся под кластер спроса, а не кликом пользователя.
Сколько товаров должно быть на странице фильтра?
Достаточно, чтобы страница была полезной: перед созданием проверьте наличие хотя бы 10–15 товаров и избегайте фильтров с одним-двумя.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
