Вес ссылки зависит от окружающего текста, веса страницы-донора, кликов по ссылке, её места на странице (выше — сильнее, в аккордеоне — слабее), типа (обычная HTML-ссылка сильнее скриптовой) и атрибутов: nofollow почти не передаёт вес. По оценке практиков, простыми правками ссылку можно усилить на 15–20%.
Объясняем на пальцахЭто как совет знакомого: если его дают на видном месте и по делу, ему верят. Шепнули в углу или между прочим — и никто не запомнил.
Если учитель ткнул пальцем в начале урока: «это важно», ты запомнишь. Если шепнул в конце, на перемене — вряд ли.
Рекомендация от человека, к которому все прислушиваются, весит больше, чем от случайного прохожего. С ссылками то же самое.
Две ссылки на одном сайте могут весить по-разному. Одна ведёт в нужное место и работает, другая пылится в подвале и не передаёт ничего. Если понимать, из чего складывается вес, можно усилить каждую ссылку — по оценке практиков, на 15–20% простыми правками.
Из чего складывается вес ссылки
| Фактор | Сильнее | Слабее |
|---|---|---|
| Окружение | Связанные термины, без воды | Случайный текст |
| Страница-донор | Страница с весом и трафиком | Мёртвая страница |
| Клики | Ссылку нажимают, на целевой задерживаются | Никто не кликает |
| Место | В начале текста, на виду | Внизу, в аккордеоне, в подвале |
| Тип | Обычная HTML-ссылка | Скриптовая |
| Атрибут | Без ограничений | nofollow, sponsored |
Донор — страница, с которой ведёт ссылка. Анкор — текст самой ссылки. Аккордеон — блок, который сворачивается и разворачивается по клику. Ссылка внутри свёрнутого блока ценится меньше: её редко видят.
Атрибут nofollow почти не передаёт вес, а скриптовая ссылка работает хуже обычной.
Как усилить ссылку
- Перенести её выше по тексту.
- Окружить связанными терминами по теме целевой страницы.
- Сделать анкор и подводку, которые хочется нажать.
- Не прятать в свёрнутые блоки.
Человеку, который читает статью про уход после удаления зуба, очень пригодится ссылка на «имплантацию после удаления зуба» — но только если она стоит там, где вопрос возник, и рядом написано про кость, сроки приживления и подготовку. Тогда по ней кликнут, а клики — тоже фактор.
— Я поставил ссылку на главную.
— Куда?
— В подвал. Мелким шрифтом.
— Это не ссылка. Это завещание.
Примеры сильных внутренних ссылок
- Услуги. «Если лунка заживает дольше недели, а боль усиливается, это повод показаться хирургу. Как проходит имплантация после удаления зуба, мы разобрали отдельно». Рядом с анкором связанные понятия, а ссылка отвечает на следующий вопрос читателя.
- Натяжные потолки. После абзаца про фактуру полотна — «стоимость натяжного потолка за м²» с упоминанием углов и светильников. Анкор совпадает с темой целевой страницы.
- Интернет-магазин. В обзоре дрелей на вопросе про бетон — ссылка на категорию «перфораторы для дома». Читатель как раз ищет решение.
- B2B. В статье о выборе ангара рядом с терминами «затяжка», «пролёт», «нагрузки» — ссылка «быстровозводимые ангары под склад».
- Зоомагазин. В первом абзаце про перевод кошки на новый корм — ссылка на категорию корма для чувствительного пищеварения, а не блок «похожие товары» внизу.
Поставьте ссылку в первые 2–3 абзаца статьи, замените анкор на свой и через месяц сравните клики по ней в Метрике. Если кликов нет, ссылка ничего не весит — сколько бы она ни стояла.
Ссылки в списках и листингах
В списках можно ставить несколько ссылок. Вес каждой чуть снизится, но не обнулится, а удобство читателя важнее.
Страница категории или тега с одним-двумя элементами — слабая. Эмпирическое правило: от трёх элементов страницу можно отдавать в индекс, меньше — лучше закрыть. Подробнее о том, как расставлять ссылки по сайту — в статье про внутреннюю перелинковку и в материале про семантический кокон.
Типичные ошибки
- Ссылки только в подвале или в аккордеоне.
- Анкор «подробнее здесь», в котором нет смысла.
- Ссылка не по теме абзаца: читатель не понимает, зачем его туда зовут.
- Скриптовые кнопки вместо обычных ссылок.
- Страницы-листинги с одним элементом в индексе.
Что проверить у себя
- Важные ссылки стоят в первых абзацах текста.
- Рядом с анкором — связанные термины.
- Ссылки обычные, а не скриптовые.
- В Метрике видно, что по ним кликают.
- Страницы листингов меньше трёх элементов закрыты от индексации.
Как робот на самом деле ходит по ссылкам, видно в логах сервера.
«Ссылка весит столько, сколько людей готовы по ней пройти.»
Частые вопросы
Алиса, влияет ли расположение ссылки на её вес?
Да. Ссылка выше в тексте весит больше, а спрятанная в аккордеоне, подвале или скрипте — меньше.
Передаёт ли вес ссылка с nofollow?
Почти не передаёт.
Можно ли ставить несколько ссылок в списке?
Да. Вес каждой немного снизится, но не обнулится, а удобство для читателя важнее.
Работают ли canonical и noindex для Google?
Google часто трактует их как подсказку: если решит индексировать страницу, он её проиндексирует.
Сколько элементов должно быть на странице листинга?
По эмпирическому правилу не меньше трёх. Если одна-две позиции, страницу лучше закрыть от индексации.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
