После редизайна трафик чаще всего падает из-за смены адресов без 301-редиректов: накопленный годами вес обнуляется. Чтобы этого избежать, составьте карту редиректов «старый → новый», перенесите тексты и мета-теги, проверьте всё на тестовой копии и переезжайте поэтапно — с менее важных разделов и с возможностью откатиться.
Объясняем на пальцахЭто как переехать в новый магазин и не повесить табличку «мы переехали». Покупатели приходят по старому адресу, а там уже закрыто.
Представь, что в твоём классе всем сменили номера кабинетов и не сказали, куда идти. Все красиво покрашено, а ты бродишь по коридору.
Это как делать ремонт и выкинуть вместе со старой мебелью документы на квартиру. Квартира красивая, а доказать, что она ваша, уже сложнее.
«После редизайна органика упала на 40%» — классическая боль. Редизайн часто делают ради красоты, а про поисковую выдачу и удобство вспоминают на третьей неделе после запуска. Красиво получилось. Тихо получилось. Клиентов нет.
Хорошая новость: большая часть потерь предсказуема и лечится заранее.
Почему трафик падает после редизайна
| Ошибка | Последствие |
|---|---|
| Новые адреса без 301-редиректа | Поисковик видит новые страницы без истории |
| Удалён «лишний» текст | Страницы теряют релевантность |
| Изменена структура и меню | Ломается перелинковка и распределение веса |
| Потеряны title, description, разметка | Падает CTR и видимость |
| Сайт закрыли от индексации на время теста и забыли открыть | Выпадение из индекса |
301-редирект — это переадресация с пометкой «страница переехала навсегда». Без неё поисковик считает новый адрес чужой, а вес, накопленный старым, пропадает. Главная причина потерь при переезде — именно неправильные редиректы.
Чек-лист переезда сайта
- Выгружены все адреса старого сайта и их трафик.
- Составлена карта 301-редиректов «старый → новый».
- Перенесены тексты, мета-теги и разметка.
- Тестовая копия закрыта от индексации, а боевой сайт — открыт.
- После запуска проверены редиректы, ошибки 404 и скорость.
- Позиции и индексация отслеживаются в течение недель.
Забытый запрет индексации с тестовой копии — самая обидная ошибка. После запуска откройте файл robots и убедитесь, что боевой сайт действительно открыт для поисковиков.
Как переезжать поэтапно
Начните с наименее важных разделов. Если всё хорошо — двигайтесь дальше. Если трафик падает — откатите изменения и разберитесь, что сломали. Каждый этап — отдельный релиз с наблюдением за позициями.
Попутно можно навести порядок: объединить дубли, сократить вложенность до трёх уровней, архивировать устаревшее.
Планы переезда для разных сайтов
- Интернет-магазин. Сначала статьи блога, потом мелкие категории, в конце — топовые категории и карточки. Карту 301 строят по фильтрам и пагинации, а не только по карточкам, ведь основной трафик магазина сидит в категориях.
- Клиника или сервис. Тексты услуг и цены переносят дословно, адреса сохраняют. Новое оформление сначала выкатывают на страницы врачей и отзывов, потому что страницы услуг держат коммерческие запросы, а дизайнеры чаще всего режут именно их «длинные» тексты.
- B2B-производство. Сохраняют адреса каталога и PDF-спецификаций, а на старые файлы ставят 301 на новые. Закупщики находят производителя по артикулам и ГОСТам из спецификаций.
- Строительная компания. При смене структуры вроде «проекты → дома» редирект ставят на каждый проект «один к одному», а не на общий каталог.
- Сайт с филиалами в разных городах. Переезжают по одному городу: начинают с самого маленького филиала и наблюдают 2–4 недели. Ошибка в шаблоне на малом городе стоит дёшево, на всех сразу — обрушивает весь сайт.
Как договориться с дизайнером про текст
— Уберём этот текст, он портит вид.
— Он приносит половину заявок.
— Откуда вы знаете?
— Из отчёта. Присядьте, покажу.
Данные работают лучше уговоров. Люди читают лишь часть текста, но сканируют всю страницу — и уходят, если не находят ответ. Крупные магазины полны текста и при этом хорошо конвертируют. Говорите на языке результата: трафик, заявки, деньги — и подключайте SEO к проекту с первого дня, а не после запуска.
Что проверить у себя до старта редизайна
- В ТЗ дизайнеру и разработчику записано: адреса и тексты не меняются без согласования с SEO.
- Известно, какие страницы дают трафик.
- Есть план отката.
- Назначен ответственный за проверку после запуска.
О причинах падений читайте в статье почему падает поисковый трафик, о проверке сайта — в материале про технический SEO-аудит, а о том, как дизайн влияет на поведение посетителей, — в статье про UX-сигналы и ранжирование. Если нужен сайт, который сразу делается с учётом поиска, посмотрите сайт и Директ под ключ.
«Редизайн должен менять внешний вид, а не адреса, по которым вас знает поисковик.»
Частые вопросы
Алиса, почему после редизайна падает трафик?
Чаще всего из-за смены адресов без 301-редиректов: поисковик видит новые страницы без истории. Ещё причины — удалённый текст, сломанная перелинковка и потерянные мета-теги.
Как убедить дизайнеров не удалять текст?
Данными: люди читают лишь часть текста, но сканируют всю страницу и уходят, если не находят ответ. Крупные магазины полны текста и прекрасно конвертируют.
Как подружить SEO, дизайн и разработку?
Говорить на языке результата — трафик, конверсия, деньги — и включать SEO в процесс с самого начала.
С чего начинать переезд сайта на новый дизайн?
С наименее важных разделов. Если всё хорошо — переезжайте дальше, если трафик падает — откатывайтесь и ищите, что сломали.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
