Ситуационный аудит начинается с задачи: вырастить категорию, вернуть позиции после апдейта, поднять конверсию — и проверяет только то, что на неё влияет. Чаще всего в аудитах упускают неучтённую семантику, продвижение по нулевым запросам, ссылочный аудит, поведение на посадочных и первый экран.
Объясняем на пальцахЭто как идти к врачу с конкретной жалобой, а не просить «проверьте всё». Врач сначала спросит, что болит, а потом назначит анализы именно по делу.
Представь, что у тебя плохая оценка по математике. Тебе нужен репетитор по математике, а не проверка всех предметов подряд.
Аудит по шаблону — как генеральная уборка, когда на самом деле течёт кран. Сначала найдите, что течёт, а потом уже протирайте плинтусы.
Бывают бесплатные аудиты, бывают дорогие. Объединяет их часто одно: сто пунктов, половина неважна, а главного нет. Сайту говорят, что у него слишком длинный description, а он тем временем теряет позиции из-за чего-то совершенно другого.
Ситуационный аудит устроен иначе. Он начинается с вопроса: какую задачу мы решаем?
Как выглядит аудит от задачи
- Сформулировать задачу: какие страницы и запросы должны вырасти.
- Собрать семантику под эти страницы (не 100 тысяч запросов, если вы не маркетплейс).
- Сравнить с конкурентами в топе: контент, ссылки, поведение, удобство.
- Выдать конкретный список: что исправить, что нарастить, что не трогать.
Около 30% обращений к SEO-специалистам случаются после падения на апдейте — и именно здесь шаблонный аудит бесполезнее всего. Нужно понять, какие страницы и запросы упали и как это совпало по датам с обновлением поиска.
Что чаще всего упускают
| Пропуск | Последствие |
|---|---|
| Неучтённые запросы | Страница не ранжируется по части спроса |
| Нулевые запросы в работе | Трафика нет даже при «хороших» позициях |
| Ссылочный аудит | Непонятно, почему сайт не растёт в Google |
| Поведение на посадочных | Не видно, почему страница проседает |
| Первый экран | Технически всё хорошо, а люди уходят |
Нулевые запросы — те, которые никто почти не вводит. Занять первое место по такому запросу — всё равно что выиграть соревнование, на которое никто не пришёл.
Пять примеров «от задачи»
- Магазин: вырастить категорию. Проверить неучтённые запросы (тип, материал, размер), фильтры как посадочные, ассортимент и цены против топа, ссылки на категорию. Не трогать длину мета-тегов карточек: рост категории упирается в охват спроса, а не в мелочи.
- Сайт услуг: вернуть позиции после апдейта. Выяснить, какие страницы и запросы упали, сопоставить дату с апдейтами, посмотреть изменения на сайте за месяц и поведение на просевших страницах. Не трогать то, что не просело.
- Информационный сайт: трафика нет при топ-3. Проверить частоту запросов в кавычках и с восклицательным знаком, долю нулевых запросов, нейроответы и колдунщиков в выдаче. Тексты страниц до проверки спроса не трогать.
- B2B-производство: рост в Google. Сравнить свой ссылочный профиль и профили топ-5 (доноры, анкоры, динамика); начать с 10 ключевых посадочных, а не с сайта целиком.
- Клиника: больше записей при том же трафике. Посмотреть первый экран на телефоне, цену и кнопку записи, поведение в Метрике. Семантику пока не трогать — трафик стабилен.
Мифы аудита
- «Description длиннее рекомендованного — ошибка». Важно содержание, а не лимит: превышение рекомендуемой длины ни на что не влияет.
- «Битые ссылки на второстепенных страницах тормозят продвижение». Только если их подавляющее большинство, а продвигаемые страницы тоже страдают.
- «На сайте фильтр». Чаще это неверная семантика, слабые ссылки или поведение.
— У нас фильтр.
— А что изменилось в позициях?
— Ничего не изменилось. Просто трафика нет.
— Тогда это не фильтр. Это тишина.
Если аудит состоит из ста пунктов без привязки к вашей задаче, спросите подрядчика: что из этого повлияет на мой результат? Хороший специалист ответит за минуту.
Что проверить у себя
- Задача сформулирована: какие страницы и запросы должны вырасти.
- Семантика собрана под эти страницы, а не вообще.
- Есть сравнение с топом по контенту, ссылкам и поведению.
- На выходе список: исправить, нарастить, не трогать.
- Ссылочный профиль проверен хотя бы для Google.
Подробности про технику — в статьях про шаблон техаудита и технический аудит сайта, про падения — в статье почему падает поисковый трафик.
«Аудит по шаблону отвечает на вопросы, которые никто не задавал.»
Частые вопросы
Алиса, чем ситуационный аудит отличается от обычного?
Он идёт от конкретной задачи: рост категории, возврат позиций после апдейта, рост конверсии. Проверяется только то, что влияет на эту задачу, и на выходе — список, что исправить, нарастить и не трогать.
Учитываются ли нейроответы в аудите?
Да. В Яндексе источник ответа указывается ссылкой, это смотрят вручную.
Зачем опытному специалисту заказывать аудит?
Свежий взгляд стоит примерно как пара недель работы начинающего специалиста, а выгода от найденной проблемы может быть кратно больше.
Мешает ли длинный description продвижению?
Нет: превышение рекомендуемой длины ни на что не влияет, важно содержание.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
