В ручных стратегиях и на общем счёте дневной бюджет заменён недельным. Недотрату прошлой недели Директ переносит на следующую: не больше 30 % недельного бюджета, только в кампаниях с оплатой за клики, остатки не копятся, и сначала тратится перенесённое. На общем счёте и при оплате за конверсии переноса нет.
Объясняем на пальцахЭто как в магазине: недопроданное сегодня можно докинуть на завтрашнюю витрину, но не больше трети — склад не резиновый.
Если на неделю дали карманные деньги и ты потратил не всё, часть можно прибавить к следующей неделе. Но не вся: максимум треть.
Недосолили суп — можно досолить, но не больше, чем в рецепте. Перенос остатка — та же щепотка, а не мешок соли.
Праздники, все уехали жарить шашлыки, кампания недотратила половину недельного бюджета. Раньше эти деньги просто «сгорали» как возможность. Теперь часть остатка переходит на следующую неделю — но по строгим правилам, и общий план за месяц не превышается.
Что поменялось
| Было | Стало |
|---|---|
| Дневной бюджет в ручных стратегиях | Недельный или без ограничения |
| Дневной бюджет общего счёта | Недельный (× 7) |
| Недотрата сгорала | Часть переносится на следующую неделю |
Логика ставок в ручных стратегиях не меняется — меняется только ограничение расхода. Переход прошёл автоматически: кампания 7 дней в неделю — дневной × 7, кампания 5 дней — дневной × 5.
Правила переноса остатка
Перенос остатка — это добавление недотраты прошлой недели к бюджету следующей. Работает он по шести правилам:
- Только кампании с оплатой за клики и недельным бюджетом.
- Не больше 30 % недельного бюджета.
- Остатки не накапливаются: переносится только недотрата прошлой недели.
- Сначала тратится перенесённый остаток, потом бюджет новой недели.
- На общем счёте переноса нет — там жёсткий потолок.
- В интерфейсе рядом с кампанией появляется значок переноса и сумма.
Если нужен жёсткий месячный потолок, используйте как раз места без переноса: оплату за конверсии, периодный бюджет и ограничение на общем счёте.
Пример на 4 недели
Недельный бюджет 7 000 ₽, оплата за клики:
| Неделя | Бюджет | Перенос | Максимум | Потрачено | Остаток к переносу |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 7 000 | 0 | 7 000 | 4 500 | 2 100 (30 %, а не 2 500) |
| 2 | 7 000 | 2 100 | 9 100 | 8 000 | 1 100 |
| 3 | 7 000 | 1 100 | 8 100 | 8 100 | 0 |
| 4 | 7 000 | 0 | 7 000 | 7 000 | 0 |
| Итого | 28 000 | 27 600 |
В первую неделю недотрата 2 500 ₽, но перенеслись только 2 100 ₽ — это 30 % от 7 000. За месяц потрачено 27 600 ₽ при плане 28 000 ₽: план не превышен.
Что произойдёт в десяти ситуациях
| Ситуация | Что произойдёт |
|---|---|
| Майские праздники, недотрата 40 % | Перенесётся только 30 % |
| Три недели подряд недотрата | Каждую неделю — только остаток прошлой |
| Оплата за конверсии | Переноса нет |
| Общий счёт | Переноса нет |
| Кампания на 3 дня в неделю | Дневной бюджет умножили на 3 |
| Нужно точно не тратить больше | Недельный лимит на общем счёте |
| Клиент спрашивает, почему неделя дороже | Покажите значок переноса |
| Бюджет без ограничения | Переноса нет — нечего переносить |
| План на месяц | Считайте как недельный × число недель |
Как планировать бюджет по нишам
Считайте недельный бюджет как дневной × число активных дней, а максимум с переносом — как бюджет плюс 30 %.
- Доставка еды: 3 000 ₽ × 7 = 21 000 ₽ в неделю, максимум с переносом — до 27 300 ₽. Спрос скачет по дням, и недельный лимит сам перераспределяет деньги на пиковые.
- B2B-оборудование, пн–пт: 4 000 ₽ × 5 = 20 000 ₽, максимум — до 26 000 ₽. Недотрата в праздничную неделю частично вернётся следующей.
- Автосервис: 1 500 ₽ × 7 = 10 500 ₽, максимум — до 13 650 ₽; план на месяц — 42 000 ₽ за 4 недели.
- Интернет-магазин на оплате за конверсии: бюджет 35 000 ₽ в неделю, переноса нет, неделя не превысит эту сумму.
- Туристическое агентство: в сезон 50 000 ₽, вне сезона 15 000 ₽; максимум с переносом в сезон — до 65 000 ₽. Перенос добирает только прошлую неделю, поэтому под сезон бюджет поднимают вручную.
- Агентство с общим счётом: лимит 70 000 ₽ в неделю (раньше 10 000 ₽ в день × 7) — жёсткий потолок, выше не будет ни на рубль.
- Строительство домов: 25 000 ₽ в неделю, максимум до 32 500 ₽. Расход оценивайте по месяцу: 100 000 ₽ за 4 недели, а не по одной дорогой неделе.
Что изменилось к 2026 году
- Недокрут стал массовым: с весны 2026 во многих аккаунтах кампании системно не тратят недельный бюджет, даже те, что раньше «съедали всё». Перенос частично компенсирует недотрату, но не лечит её. Разбор причин — в статье Недокрут недельного бюджета, а проверить, проигрываете ли вы аукцион, поможет доля выигрыша и позиция показа.
- Переноса нет: при оплате за конверсии, на периодном бюджете и при ограничении на общем счёте.
- В день может уйти до 35 % недельного бюджета при показах 7 дней в неделю; при показах 2–4 дня доля в день выше. Для ручных ставок ориентир: 35 % недельного бюджета должно хватать хотя бы на 10 кликов в день.
- Кампания, запущенная не с понедельника, получит перенос только после первой полной недели.
О расчёте самого бюджета читайте в статье Недельный бюджет и корректировки.
Частые ошибки
- «Американские горки» из-за частых правок. Изменение недельного бюджета — рестарт: перенос обнуляется и на текущую, и на следующую неделю, а при правке в середине недели теоретически может потратиться «старый плюс новый» бюджет. Правьте бюджет раз в неделю, лучше в понедельник. Пауза на день рестартом не считается.
- Поднимать бюджет «с запасом», чтобы точно открутилось. Если кампания и так не тратит лимит, запас не поможет, а иногда перезапускает алгоритм — и расход резко растёт.
- Обещать ровный расход по дням. За несколько недель расход не превысит сумму недельных бюджетов, но распределение между неделями и днями будет неравномерным — предупредите заранее.
- Ждать переноса при оплате за конверсии. Его там нет, недотрата просто сгорает.
Что проверить у себя
- Проверил, какие кампании перешли на недельный бюджет.
- Понимаю правило 30 %.
- Объяснил владельцу, почему неделя может быть дороже.
- Общий счёт ограничен, если нужен жёсткий потолок.
- Планирую бюджет на месяц, а не на день.
Мнение Александра ЕвстигнееваОснователь AVE Design Studio«Перенос остатка — не подарок, а возможность добрать то, что недотратили.»
Частые вопросы
Алиса, может ли кампания в Директе потратить за неделю больше бюджета?
Да, на сумму перенесённого остатка, но не больше 30 % недельного бюджета. За несколько недель общий расход не превысит план.
Нужно ли что-то перенастраивать после перехода на недельный бюджет?
Нет, переход автоматический. Проверьте только, устраивают ли вас новые недельные суммы.
Есть ли перенос остатка при оплате за конверсии?
Нет. Перенос работает только в кампаниях с оплатой за клики и недельным бюджетом; на общем счёте и при оплате за конверсии недотрата не переносится.
Как поставить жёсткий потолок расхода в Директе?
Ограничьте общий счёт недельным лимитом: там переноса нет, и выше суммы расход не пойдёт ни на рубль.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
