Продвигать компанию по регионам можно одним сайтом, отдельными доменами, поддоменами, подпапками или гибридом. Выбирайте схему по тому, что используют конкуренты в топе, и заходите только в регионы, где есть спрос. Главные ошибки — несколько городов в одном title и почти одинаковые страницы регионов.
Объясняем на пальцахЭто как сеть магазинов: у каждого города своя вывеска, свой телефон и свои цены, а не одна на всех.
Если на всех открытках стоит «Привет из города», открытка ничей не будет. Нужно написать, откуда именно.
Это как рассылка рецептов по соседям: у каждого свой адрес на конверте, иначе письмо потеряется.
Компании, работающей по всей стране, нужно ранжироваться в каждом регионе. Запрос «купить окна» показывает разную выдачу в разных городах, и универсальный сайт без привязки часто проигрывает местным. Сайт у вас один, а городов много, и каждый хочет, чтобы с ним разговаривали по-свойски.
Как поисковик понимает регион
Регион определяется по IP-адресу пользователя, его настройкам, GPS и по топониму (названию города) в самом запросе. Если человек написал «окна Казань» — регион понятен сразу. Если просто «окна», поисковик подставит тот, который знает про человека.
Какие бывают схемы
| Схема | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|
| Один сайт | Один бюджет, проще индексация | Долго, зависит от конкуренции |
| Отдельные домены | Максимум возможностей | Дорого, каждый нужно качать отдельно |
| Поддомены | Привязка к региону, отдельная индексация | Ссылочный вес раздельный |
| Подпапки | Вес основного домена | Нужна сильная уникализация |
| Гибрид | Гибкость | Сложнее управлять |
Что выбирать — смотрите на конкурентов в топе: какую схему используют те, кто уже там. Копировать вслепую не нужно, но игнорировать нельзя.
Какую схему выбрать под бизнес
- Интернет-магазин стройматериалов в 5–15 городах — поддомены. На каждом свой склад, остатки и цены доставки.
- Натяжные потолки — подпапки на одном домене. На странице фото объектов из этого города и местный телефон с кодом.
- Федеральная юридическая фирма — гибрид: основной сайт и страницы офисов. На странице юристы офиса и выигранные дела региона.
- Клининговая компания в 3 соседних городах — один сайт со страницами городов. Отзывы с районами, цены по городу.
- Оптовый поставщик упаковки — подпапки по федеральным округам, а не по каждому посёлку.
- Агентство недвижимости в 2 регионах с разными базами объектов — отдельные домены под каждый регион.
Как уникализировать региональные страницы
Уникализация — это когда страница региона отличается от соседей не заменой одного слова, а реальным содержанием.
- Топонимы в title, description, H1 и тексте.
- Региональные телефоны (с кодом города), адреса, мессенджеры.
- Наличие и цены по региону — особенно для магазинов.
- Локальные новости, отзывы и кейсы.
- Перелинковка между регионами и удобный выбор города.
Пример title: «Газобетон в [Город] — цены и наличие на складе». Для сети автосервисов: «Замена масла в [Город] на [улица] — запись онлайн». Хорошо, если на каждую точку есть разметка LocalBusiness: она не обязательна, но помогает поисковику понять, что вы работаете локально.
Контакты должны быть региональными. Для этого подходит коллтрекинг с местными номерами: клиент из города звонит на городской номер, а не на общий федеральный.
Типичные ошибки
Где четыре города в одном заголовке, там поисковик не понимает, про какой из них вы. Это как вывеска «Москва, Казань, Сочи и окрестности».
- Перечислять несколько городов в одном title — ломает логику поисковика.
- Делать почти одинаковые страницы регионов: они склеиваются или «плавают» в выдаче.
- Выкладывать один и тот же информационный блог на всех поддоменах — это технические дубли.
- Создавать страницы посёлков без спроса и без реальной услуги.
- Брать регионы без проверки спроса.
Что проверить у себя
- Спрос по региону проверен в Вордстате.
- Схема выбрана по конкурентам в топе.
- В каждом title один город.
- На каждой странице региона — свои цены, телефон, адрес или кейсы.
- Блог один на основном домене, без копий.
Про региональные схемы подробнее — в статье Региональное SEO-продвижение. Не забывайте и про карточки: Оптимизация карточки в Яндекс Бизнесе и прайс-лист в Яндекс Бизнесе.
«Регион нельзя обмануть одним словом в заголовке. Его нужно показать адресом, телефоном и делом.»
Частые вопросы
Алиса, делать ли страницы для посёлков от 300 жителей?
Только если в Вордстате по региону есть спрос и вы реально оказываете там услугу. Иначе страницы не приносят трафика.
Нужна ли разметка LocalBusiness для регионов?
Не обязательна, но помогает поисковику понять, что вы работаете локально.
Как поисковик определяет регион пользователя?
По IP, настройкам, GPS и топониму в запросе. Поэтому страница региона должна явно содержать название города.
Чем отличаются поддомены и подпапки для регионов?
Поддомены дают отдельную региональную привязку, но вес у них раздельный. Подпапки сохраняют вес основного домена, но требуют сильной уникализации.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
