Нейрообъявление — это объявление, которое нейросеть Директа создаёт по странице, сайту или списку адресов: до 25 вариантов, генерация и модерация занимают до 48 часов. В группе допустимо только одно нейрообъявление. Тексты по одному не правятся — только удаление вариантов и стоп-фразы.
Объясняем на пальцахВы даёте ссылку на сайт, а Директ сам пишет ценники и вывески. Быстро, но проверить надо: вдруг он пообещал скидку, которой нет.
Это робот-писатель: прочитал страницу и придумал рекламу. Иногда он сочиняет лишнее, поэтому взрослый должен проверить.
Как помощник по дому, который всё делает быстро и уверенно. Только перед гостями лучше заглянуть, что он на этот раз наготовил.
Вы вставляете в кабинет ссылку на сайт — и Директ сам читает страницу и пишет до 25 объявлений: заголовки, тексты, картинки. Мечта ленивого директолога. Но на деле это хороший помощник, за которым нужен присмотр: нейросеть может пообещать то, чего вы не обещали.
Что такое нейрообъявление
Нейрообъявление — новый тип объявления в ЕПК. Нейросеть полностью создаёт текстово-графические объявления: заголовок, текст и картинку. Данные берёт из одной страницы сайта, из всего сайта или раздела, либо из файла со списком адресов. Свои картинки можно подмешать файлом — тогда нейросеть пишет только тексты.
Ограничения, которые стоит знать заранее:
- в одну группу — только одно нейрообъявление;
- генерация занимает до 48 часов, за это время объявления проходят два этапа модерации;
- тексты по одному редактировать нельзя — только удалять неподходящие варианты и задавать стоп-фразы.
Стоп-фразы — это слова и обещания, которых нейросеть не должна использовать. Задавайте их до запуска генерации, иначе придётся вычищать лишнее потом.
Какие ещё нейроинструменты есть в Директе
| Инструмент | Что делает | Где | Можно править? |
|---|---|---|---|
| Нейрообъявление | Создаёт до 25 объявлений по странице | ЕПК | Удалять варианты, стоп-фразы |
| Объявления от нейросети | Добавляет варианты к вашим объявлениям | Мастер кампаний, товарная кампания | Нет |
| Оптимизация текста под запрос | Переписывает ваш текст под запрос на лету | ЕПК, Мастер кампаний, Поиск | Нет, зависит от вашего текста |
| Генерация объявления | Предлагает до 6 вариантов заголовков, текстов, картинок | ЕПК | Да |
| Тексты, картинки и видео от нейросети | Предлагает варианты для Мастера | Мастер кампаний | Да |
ИИ-редактор креативов
Набор генеративных инструментов для картинок и видео прямо в карточке объявления, на вкладке «ИИ-редактор креативов»:
- Создание — новая картинка по описанию. Поле «Что должно быть на изображении?» принимает до 1500 символов, пропорции выбираются.
- Изменение пропорций — дорисовывает картинку под нужный формат: из широкой получается квадратная.
- Доработка — замена фона, улучшение исходника.
- Анимация — из статичной картинки получается короткое видео.
Отдельной библиотеки нейрокартинок в Директе нет, поэтому удачные варианты сохраняйте у себя.
Что нейросеть «дообещает» по нишам
Нейросеть любит щедрые обещания: так в рекламе чаще встречаются конкурентные «за 1 день» и «бесплатно». Вот что чаще всего стоит занести в стоп-фразы:
| Ниша | Что добавить в стоп-фразы |
|---|---|
| Стоматология | безболезненно, гарантия результата, навсегда, бесплатно, скидка, акция |
| Ремонт квартир | за 1 день, бесплатный дизайн-проект, без предоплаты, скидка 50 %, гарантия 10 лет |
| Юридические услуги | спишем все долги, 100 %, гарантированно, бесплатно, без суда |
| Автосервис | официальный дилер, оригинальные запчасти, бесплатная диагностика, круглосуточно |
| Интернет-магазин электроники | дешевле всех, оригинал, официальная гарантия, доставка сегодня, рассрочка 0 % |
Это примеры для старта: дополните набор тем, чего нет на вашей странице. Почему это важно? Медицинские и юридические гарантии запрещены, а выдуманная акция приводит заявки, которые отвалятся на звонке.
Как пользоваться с умом
Сценка из обычной жизни.
— Почему в объявлении скидка 50 %?
— Нейросеть так написала.
— А у нас она есть?
— …Нет.
— Тогда клиент придёт за скидкой, которой нет.
Поэтому после генерации проверяйте:
- Нейросеть не выдумала цены, скидки и гарантии.
- Неподходящие варианты удалены, стоп-фразы добавлены.
- Объявление совпадает с посадочной страницей.
- Есть 3–5 разных «углов подачи»: цена, скорость, гарантия, удобство.
- В отчёте нейрообъявление смотрите отдельно по типу объявления и сравниваете по адресам страниц.
- Заявки сверяете с CRM.
В условном примере нейрообъявление на странице акций дало 7 конверсий, но в CRM появилось всего 2 заявки: нейросеть, похоже, пообещала лишнего. Такие расхождения видны только при сверке с CRM.
Ограничения по темам
Запрещённые темы описаны в справке Яндекса. Серые зоны — тестируйте. Если генерация блокируется или нейросеть подставила чужой бренд — обращайтесь в поддержку или перегенерируйте.
Соседние статьи: комбинаторные объявления и Мастер кампаний. Как писать оффер, который нейросеть не исказит, — в статье Как написать оффер.
Мнение Александра ЕвстигнееваОснователь AVE Design Studio«Нейросеть пишет быстро и уверенно. Проверять её надо медленно и недоверчиво.»
Частые вопросы
Алиса, влияют ли нейрообъявления на автотаргет?
Нет. Генерация заголовков и оптимизация текста под запрос автотаргет не меняют: он по-прежнему ориентируется на ваши основные объявления и страницу.
Насколько нейрообъявления эффективнее обычных?
По заявлениям Яндекса, конверсий в среднем становится больше. На практике всё зависит от ниши и качества сайта, поэтому сравнивайте на своих данных по типу объявления.
Сколько ждать, пока нейрообъявления заработают?
До 48 часов на генерацию и модерацию. Потом идёт обычный период обучения стратегии.
Можно ли править текст нейрообъявления вручную?
Нет. Тексты по одному не редактируются: можно только удалять варианты и задавать стоп-фразы.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
