Графическое объявление — это готовый баннер, который показывается только в сетях (РСЯ). Минимальный набор размеров — 240×400, 300×250 и 728×90; файлы JPG, PNG или GIF до 512 КБ, рисовать нужно в 2–3 раза крупнее блока. Начинать только с графики на маленьком бюджете не стоит: сначала комбинаторные объявления.
Объясняем на пальцахЭто рекламный плакат строго под размер рамки: подошёл по размеру — повесили, нет — ждёт другой рамки. Комбинаторное объявление, наоборот, подгоняется под любую рамку.
Баннер — готовая картинка, как открытка. Если место на сайте под другой размер, открытка туда просто не влезет. Нужно рисовать для каждого места отдельно.
Это как заказать картину точно по размеру стены. Красиво и под вашим контролем, но дороже и для другой стены придётся рисовать новую.
В сетях Яндекса живут два мира. В одном Директ сам собирает объявление из ваших заголовков и картинок. В другом вы приносите готовый баннер, нарисованный под конкретное место на сайте. Второй мир — это графические объявления: дороже, зато каждый пиксель ваш.
Какие форматы есть в сетях в 2026 году
- Комбинаторные объявления — основной формат ЕПК на Поиске, в сетях, товарной галерее и на Картах. В группе — до 3 действующих. Подробнее — в статье про комбинаторные объявления.
- Нейрообъявления — картинки генерируются в первую очередь под сети. В аналитике отделяйте их по типу объявления: про нейрообъявления.
- Графические, видео, карусель — отдельный мир, дороже обычных блоков. Видео и карусель — только в сетях.
- Картинки 1:1 — рабочий ориентир для комбинаторных объявлений в сетях. Широкие 16:9 обычно работают слабее.
Чем графика отличается от комбинаторных объявлений
Графическое объявление — готовый баннер фиксированного размера. Отсюда все особенности:
- Место показа. Баннерные места на сайтах партнёров имеют фиксированный размер. Нет нужного размера — нет показа в этом блоке.
- Цена. Место дороже: кликов обычно меньше, зато больше внимания.
- Один креатив — одно объявление. Нужны 240×400 и 300×250 — это два объявления.
- Размер не поменять. Креатив заменяется только файлом того же размера; для другого размера нужно новое объявление.
- Автотаргет берёт сигналы из картинки и страницы сильнее, чем из заголовка.
Графическое объявление на Поиске не показывается. Вообще. Сколько ни ждите.
Размеры баннеров
| Где | Размеры |
|---|---|
| Минимум для охвата | 240×400, 300×250, 728×90 |
| Популярные вертикальные | 300×500, 300×600 |
| Мобильные | 320×50, 320×100, 320×480, 480×320 |
| Компьютеры, дополнительно | 336×280, 970×250 |
Начните с первых трёх размеров: это минимум для охвата. Затем добавляйте 300×600 и мобильные 320×50 и 320×100.
Требования к файлам
- Картинка или анимация: JPG, PNG, GIF, до 512 КБ.
- HTML5-баннер: ZIP-архив, размер равен размеру блока.
- Рисуйте в 2–3 раза крупнее. Для блока 300×250 — файл 600×500 или 900×750. Иначе на хороших экранах будет «мыло».
- Ссылка на страницу обязательна, и страница должна совпадать с предложением на баннере.
- Маркировка — как у любой рекламы.
Когда запускать графику
Графика нужна, когда важен контроль макета: акция с датой, юридическая плашка, фирменный стиль. Комбинаторные объявления могут собрать что-то своё, а баннер покажет ровно то, что вы нарисовали. Ещё подходит для бренда, прогрева и витрины в сетях рядом с основными кампаниями.
Идеи для таких случаев:
- Акция (мебельный салон): диван в интерьере, ценник с датой окончания — «Диваны −X % до конца месяца», кнопка «Выбрать модель».
- Застройщик: фасад на закате, логотип в фирменных цветах, плашка с проектной декларацией.
- Банк: крупная ставка, «Расчётный счёт от X ₽ в месяц», внизу — полное наименование и номер лицензии.
- Страховая: «Рассчитайте ОСАГО онлайн за 2 минуты» и обязательные данные страховщика на виду.
- Туроператор: пляж и детский клуб, «Раннее бронирование лета до X числа», кнопка «Подобрать тур».
Не стоит запускать только графику на холодную кампанию с оплатой за конверсии и маленьким бюджетом: место дорогое, обучение долгое. Сначала комбинаторные или Мастер кампаний на объём, графика — точечно.
Как смотреть графику в отчётах
- Срез «тип объявления» → графическое.
- «Тип инвентаря» и площадки — где реально показались баннеры. Дорогое место не значит качественный трафик.
- Сравнивайте цену клика и конверсию графики и комбинаторных в одной теме, а не «в среднем по аккаунту».
В условном отчёте графика даёт меньше кликов, чем комбинаторные объявления, а цена заявки у неё может оказаться выше. Мысль простая: дорогое место надо проверять не по кликам, а по заявкам.
Если идут спам и дешёвые клики, часто виновата слабая «выигравшая» комбинация, а не вся площадка.
Типичные ошибки
- Не ограничились одним размером «для галочки».
- Загрузили файлы в 2–3 раза крупнее блока.
- Не ждём от графики показов на Поиске.
- Не путаем картинку внутри комбинаторного объявления с графическим объявлением.
- Для нового размера создаём новое объявление, а не заменяем креатив.
Оптимизация текста под запрос
Отдельная опция для текстовых объявлений на Поиске: Директ на лету переписывает заголовок и текст под конкретный запрос. В карточке видны «Дополнительные формулировки», есть фразы-исключения для всего аккаунта, а в Мастере отчётов — срез «Источник текста»: ваш или переформулированный.
Ещё про сети — в статьях ЕПК в РСЯ и картинки и смарт-баннеры в РСЯ.
Мнение Александра ЕвстигнееваОснователь AVE Design Studio«Графика в сетях — как костюм на заказ: сидит идеально, но только на ту фигуру, под которую сшит.»
Частые вопросы
Алиса, какие размеры баннеров делать в Директе в первую очередь?
240×400, 300×250 и 728×90 — это минимум для охвата. Затем 300×600 и мобильные 320×50 и 320×100.
Почему баннер в РСЯ выглядит размытым?
Файл сделан ровно в размер блока. Рисуйте в 2–3 раза крупнее: для 300×250 подойдёт 600×500 или 900×750.
Что лучше: графические или комбинаторные объявления?
Для объёма и обучения — комбинаторные. Для контроля макета и бренда — графические. Чаще всего лучше всего вместе, в разных группах.
Какой вес у файла баннера для Яндекс Директа?
Для JPG, PNG и GIF — до 512 КБ. HTML5-баннер загружается ZIP-архивом, а размер должен совпадать с размером блока.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
