Комбинаторное объявление — это банк элементов: несколько заголовков, текстов, картинок и видео, из которых Директ сам собирает сочетания под каждый показ. С 2026 года это основной формат единой перфоманс-кампании (ЕПК). Заполняйте заголовки почти до лимита в 56 символов и по отчёту удаляйте слабые элементы.
Объясняем на пальцахВы не печатаете ценник целиком, а выкладываете на прилавок набор карточек: название, цена, фото. Директ сам решает, какие карточки поставить рядом для каждого покупателя.
Это конструктор. Вы даёте детальки — заголовки и картинки, — а Директ собирает из них объявления и смотрит, какая модель людям нравится больше.
Как накрывать на стол: вы ставите разные блюда, а гость сам выбирает, что ему по вкусу. Плохое блюдо, увы, тоже окажется на столе.
Раньше объявление писали целиком, как телеграмму: слово к слову, заголовок к тексту. Теперь вы приносите в Директ коробку деталей, а сборкой занимается он. Звучит удобно. Но коробка с плохими деталями даёт плохие объявления — просто в большем количестве.
Что такое комбинаторное объявление и как оно работает
Комбинаторное объявление — это тип объявления в ЕПК, в котором вы загружаете банк элементов, а Директ собирает из него варианты показа. В банк входят заголовки, тексты, картинки и видео — квадратные, вертикальные и горизонтальные.
Порядок работы такой:
- В ЕПК создаёте объявление и выбираете тип «Комбинаторное».
- Загружаете банк: заголовки, тексты, картинки, видео разных пропорций.
- Директ складывает сочетания «заголовок × текст × креатив» и показывает разные варианты.
- Объявление подстраивается под площадку и пропорции блока.
- Сочетания, которые лучше конвертируют, показываются чаще.
Это не случайный перебор: система прогнозирует конверсию под каждый конкретный показ. Поэтому «лидер» в статистике — не победитель турнира. Он просто чаще попадался алгоритму, а условия у вариантов были неравные. Для честного сравнения нужны Эксперименты.
Из помощников в кабинете есть кнопка «Сгенерировать заголовки и тексты» по содержимому страницы, ИИ-редактор для картинок и видеодополнения из изображений.
Комбинаторное объявление не делает плохой текст хорошим. Оно показывает его в самых неожиданных сочетаниях.
Чем это отличается от старых текстово-графических объявлений
Текстово-графические объявления (ТГО) создавать нельзя с 30 июня 2026 года. Летом все старые автоматически стали комбинаторными, показы при этом не останавливались, смарт-центры сохранились.
Что важно знать после переезда:
- каждое ТГО превратилось в отдельное комбинаторное объявление с одним заголовком и одним текстом — ничего не склеилось;
- банк элементов нужно дополнять вручную;
- дополнительный заголовок «теряется», если вместе с основным он длиннее 56 символов;
- поля «второй заголовок» больше нет, на мобильных во второй строке показываются уточнения — без жирного шрифта;
- в группе может быть до 3 действующих комбинаторных объявлений.
Пошаговый перенос разобран в статье про миграцию ТГО в комбинаторные.
Как заполнить банк элементов
Ориентир: 3–5 заголовков, 2–3 текста и несколько картинок разных сюжетов. Заголовки — почти до лимита в 56 символов, и в каждом своё отличие: цена, срок, гарантия.
Заголовки: «Септик для дома под ключ за 1 день. Монтаж от X ₽» / «Септик для дачи с выездом инженера. Цена в договоре» / «Септик без откачки. Подбор по грунту и числу жильцов».
Тексты: «Подберём модель по участку, привезём и смонтируем за 1 день» / «Выезд инженера, смета до начала работ, монтаж с гарантией по договору».
Картинки: 1:1 — септик в котловане, вертикаль — ролик монтажа, горизонталь — готовый участок.
Главная тема стоит до первой точки в заголовке: именно её читает автотаргет. После точки — разные причины выбрать вас.
Для других ниш логика та же:
| Ниша | Что разнести по заголовкам |
|---|---|
| Ремонт квартир | смета за 1 день, график работ в договоре, цена за м² |
| Доставка цветов | доставка за 2 часа, фото букета перед отправкой, курьер звонит заранее |
| Стоматология | цена в договоре, КТ и консультация в один день, запись онлайн |
| Клининг | уборка за 3 часа, фиксированная цена, проверенные сотрудники |
| Грузоперевозки | подача за 40 минут, грузчики и упаковка, цена без доплат |
Цены и сроки здесь — шаблон: подставляйте свои и только настоящие.
Как читать отчёты и убирать слабое
В новом Мастере отчётов есть срез «Тип объявления» → «Комбинаторное», а также срезы «Заголовок» и «Текст», с 2026 года — «Изображение» и «Видео». Где их искать, написано в статье про новый Мастер отчётов.
Через 1–2 недели откройте срез «Заголовок». В условном примере заголовки с ценой, сроком и гарантией дают конверсии, а короткий заголовок без отличия — одну конверсию при высокой цене заявки. Такой элемент удаляют, а на его место ставят новую гипотезу, а не «просто для разнообразия».
Типичные ошибки
Один директолог на аудите сказал бы так: «Банк заполнен идеально — на четверть». Чаще всего встречается вот что:
- Слабые заголовки и неиспользованные лимиты. Заголовок на 25 символов из 56 — половина витрины пустая. А слишком длинный первый заголовок съедает место второго.
- Дубли текстов. Одинаковые тексты в нескольких объявлениях кампании вредят: системе не из чего выбирать.
- УТП на картинке. При кадрировании под разные пропорции текст на изображении обрезается. Оффер — в заголовки, на картинке — продукт или результат, главное в центре кадра.
- «Победитель» вместо теста. Отключить всё, кроме лидера статистики, — значит обеднить банк. Честно сравнивают только через Эксперименты.
Одно исходное изображение Директ кадрирует под все пропорции по смарт-центру. Выставляйте его на главном объекте, иначе при кадрировании в кадре окажется что-нибудь другое.
Что проверить у себя
- В банке не меньше 3–5 заголовков, 2–3 текстов и нескольких картинок разных пропорций.
- Заголовки почти до лимита и с отличием: цена, срок, гарантия.
- До первой точки в заголовке — главная тема.
- На каждой картинке выставлен смарт-центр, текста и УТП на изображении нет.
- Тексты в объявлениях кампании не дублируются.
- Через 1–2 недели посмотрели срезы по заголовкам и картинкам и удалили слабые.
Соседние темы: генератор объявлений для ЕПК, нейрообъявления, графические объявления в РСЯ и ЕПК на Поиске.
Мнение Александра ЕвстигнееваОснователь AVE Design Studio«Банк элементов — как кладовка: что туда положишь, то Директ и достанет.»
Частые вопросы
Алиса, влияет ли генерация заголовков нейросетью на автотаргет?
Нет. Генерация заголовков и оптимизация текста под запрос на автотаргет не влияют: он смотрит на ваши основные заголовки и страницу.
Чем комбинаторные объявления отличаются от Мастера кампаний?
Логика похожа — перебор элементов. Но в ЕПК вы сами управляете настройками кампании, площадками и минус-словами, а Мастер решает всё за вас.
Нужно ли оставлять старые текстово-графические объявления?
Выбора нет: новые ТГО не создаются, старые уже стали комбинаторными. Задача — дополнить их заголовками, текстами и картинками, а лишние дубли удалить.
Можно ли протестировать креативы на комбинаторных объявлениях?
Нет. Алгоритм подбирает сочетание под каждый показ, условия у вариантов неравные. Для честного теста используйте A/B-эксперименты.
Сколько комбинаторных объявлений можно держать в одной группе?
До 3 действующих. Чем больше вариантов в банке, тем больше сочетаний у системы.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
