В РСЯ основную массу показов дают комбинаторные текстово-графические объявления: картинки делайте квадратными, главное — по центру, оффер и цифры — в заголовках, а не на картинке. Смарт-баннеры строятся по фиду, в нём нужен фильтр минимальной цены. В графическом объявлении дисклеймер добавляете сами.
Объясняем на пальцахВитрина в сетях обрезается, как фото на паспорт: края могут пропасть. Поэтому товар ставим по центру, а цену пишем в заголовке, а не на картинке.
Картинка — это как наклейка, которую Директ может подрезать по краям. Рисуй главное в серединке, и ничего важного не потеряется.
Это как фотография для открытки: если сфотографировать товар крупно по центру, то при любой обрезке он останется на виду.
Человек часами рисует баннер для РСЯ, а Яндекс его обрезает, растягивает и накрывает кнопкой. В сетях побеждает не красота, а понятная с первого взгляда тематическая картинка — плюс регулярные тесты.
Что показывается в РСЯ
- Комбинаторные текстово-графические объявления — Директ собирает картинку, заголовок и текст из банка вариантов под каждый показ. Это основной формат. Отдельного типа «ТГО» больше нет: с 30 июня их не создать, а старые мигрировали в комбинаторные — подробно в статье про миграцию ТГО в комбинаторные.
- Смарт-баннеры — карусель товаров из фида, часто через ретаргетинг.
- Графические баннеры — готовая картинка. Показываются редко, похоже, уходят в медийные кампании.
- Видеодополнения и карусели.
Выдача постоянно меняется: Яндекс тестирует много объявлений на одного человека и учитывает его интересы и историю.
Как делать картинки
- Квадрат — самый универсальный формат.
- Главное — по центру, края могут обрезать. Отдельно загружать широкоформатную картинку больше не нужно: Директ кадрирует одно исходное изображение под все соотношения по смарт-центру — проверьте его в карточке объявления.
- Тематическая картинка без мелкого текста. УТП и цифры уходят в заголовки: при кадрировании на картинке их обрежет.
- 3–5 вариантов в объявлении — Директ подбирает изображение под показ. Это не A/B-тест: для честного сравнения картинок нужны Эксперименты.
Что рисовать, например:
| Ниша | Что на картинке |
|---|---|
| Септики | Септик в разрезе на участке |
| Кухни | Готовая кухня в интерьере, светлая |
| Бани | Баня-бочка на фоне леса |
| Ремонт | Комната «до/после» в одном кадре |
| Автосервис | Мастер у подъёмника |
Конструктор креативов
Графическое объявление собирают в конструкторе: картинка с установленным центром, цвет фона и рамки, основной текст как заголовок, контрастная кнопка с понятным текстом («Рассчитать стоимость»), дополнительный текст с выгодами, домен и возрастная метка.
Дисклеймер в графике робот не добавит — пишите сами, если тематика требует.
Три связки в качестве образца:
- Забор из профнастила: основной текст «Забор из профнастила под ключ за 1 день», дополнительный «Замер бесплатно. Цена за метр с монтажом», кнопка «Рассчитать забор», на картинке готовый забор вдоль участка.
- Доставка цветов: «Букет с доставкой за 2 часа», «Фото букета перед отправкой», кнопка «Выбрать букет», букет крупно в руках на светлом фоне.
- Ветеринарная клиника: «Ветклиника рядом с домом — приём без очереди», «Запись онлайн. Работаем до 22:00», кнопка «Записать питомца».
Цифры в примерах условные: подставляйте свои.
Делайте 3–5 вариантов с разными картинками и через 2 недели оставляйте те, что дают заявки, а не только клики.
Смарт-баннеры и динамические объявления
Смарт-баннер — это объявление-карусель, которое строится по фиду: файлу с товарами, ценами и картинками. Тут есть ловушки:
- фильтры отличаются от товарной кампании — проверяйте отдельно;
- ставьте минимальную цену: в фиде часто лежат дешёвые запчасти и расходники, о которых клиент не говорил;
- наличие в фидах часто размечено неверно — уточните у клиента;
- динамику на поиске используют и для поиска мусорных запросов.
О товарных кампаниях подробно — в статье Товарные кампании и интернет-магазины.
Что изменилось в 2026
- «Текстово-графические» — больше не отдельный тип. Новые ТГО создать нельзя, старые стали комбинаторными: каждое — отдельным объявлением с одним заголовком и текстом. Банк элементов и картинок наполняйте вручную, иначе алгоритму не из чего выбирать, — см. комбинаторные объявления.
- Изображение подбирается из нескольких вариантов. Директ сам решает, какую картинку и какое кадрирование показать конкретному человеку. Одна картинка во всех объявлениях — потерянный рычаг.
- Одна загрузка — все форматы. Широкоформатное и квадратное отдельно не загружаются: кадрирование идёт по смарт-центру, при миграции смарт-центры сохранились.
Частые ошибки
Часто картинка выглядит как визитка, на которой хотели поместить всё: логотип, цену, телефон и слоган. Увы, после кадрирования остаётся логотип без цены.
- Писать оффер и цену крупно на картинке — после кадрирования остаются обрывки текста.
- Загружать одну и ту же картинку в каждое объявление кампании.
- Считать картинку-«лидера» в статистике комбинаций победителем теста.
Что проверить у себя
- Картинки квадратные, главное в центре.
- 3–5 вариантов на объявление.
- В графике есть дисклеймер, если нужен.
- В фиде стоит фильтр минимальной цены.
- Наличие в фиде проверено.
- Смарт-центр на картинках выставлен, УТП — в заголовках, а не на изображении.
Про размеры баннеров и требования к файлам — в статье Графические объявления в РСЯ, про сами сети — в статье ЕПК в РСЯ.
Мнение Александра ЕвстигнееваОснователь AVE Design Studio«В сетях выигрывает не красивая картинка, а понятная с первого взгляда.»
Частые вопросы
Нужны ли графические баннеры в РСЯ?
Сейчас — редко. Силы лучше тратить на картинки для комбинаторных объявлений.
Алиса, делать ли картинки для рекламы нейросетью?
Можно, если они честно показывают продукт. Подробнее — в статье про нейрообъявления.
Какой формат картинки лучше для РСЯ?
Квадрат: он самый универсальный. Главное держите по центру, потому что края Директ может обрезать.
Нужно ли загружать отдельно широкоформатную картинку?
Нет. Директ кадрирует одно исходное изображение под все пропорции по смарт-центру — проверьте его в карточке объявления.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
