Новый Мастер отчётов вышел из беты и заменил старые вкладки «Поисковые запросы» и «Площадки»: отчёты теперь собираются из группировок и обновляются без перезагрузки. Минус-фразы и минус-площадки можно добавлять прямо из отчёта, если в нём есть группировка «Кампания». Среза «доля выигрыша» больше нет — смотрите охват и среднюю позицию.
Объясняем на пальцахБыло как в магазине с двумя фиксированными витринами. Стало — конструктор: сами решаете, что выложить на прилавок, и сохраняете как любимую раскладку.
Раньше в тетради были готовые странички. Теперь дали чистые листы и фломастеры: нарисуй свой отчёт и сохрани, чтобы не рисовать заново.
Это как переехать из квартиры с мебелью хозяев в свою: вещи надо расставить, зато потом всё лежит там, где вам нужно.
Привычные вкладки «Поисковые запросы» и «Площадки» пропали, как пропадает любимая табуретка после ремонта. Её никто не выбрасывал — просто теперь из досок собирают то, что нужно именно вам. Пять минут возни — и работать станет быстрее, чем раньше.
Что такое новый Мастер отчётов
Мастер отчётов — главный инструмент анализа статистики в Директе: срезы, колонки, фильтры, цели. Новая версия вышла из беты и становится единственной — старую отключают. Базовая логика описана в статье про Мастер отчётов Директа, здесь — только то, что поменялось, и готовые настройки.
Что было и что стало
| Было | Стало |
|---|---|
| Отдельные вкладки «Поисковые запросы» и «Площадки» | Готовые отчёты в библиотеке, собираются из группировок |
| Перезагрузка после каждой правки | Обновление в реальном времени |
| Фильтры сбрасывались при переходе | Фильтры наследуются, есть уведомление |
| Креативы не видны | Группировки «Изображение», «Видео», «Статус объявления» |
| «Категория автотаргета» | «Категория запроса» |
| Доля выигранных аукционов | Охват (видимость) и средняя позиция показа и клика |
| Сравнение периодов без пересечения | Можно сравнивать пересекающиеся периоды |
| Ссылки на отчёт не было | «Поделиться» — ссылка на 3 месяца, только для тех, у кого есть доступ к кабинету |
Охват больше 100% — не ошибка: объявление занимает больше места за счёт расширений. Подробнее про оценку объёма трафика — в статье про долю выигрыша и позицию показа.
Как настроить за 5 минут
- Откройте «Статистика → Мастер отчётов». Если увидите выбор версии, поставьте галочку «использовать по умолчанию».
- Зайдите в «Готовые отчёты» — это библиотека заготовок: площадки, запросы, устройства, элементы объявлений.
- Выберите цели — только рабочие (заявка, целевой звонок) — и способ показа: суммарно или по каждой цели.
- Включите НДС, чтобы цифры совпадали со счетами.
- Выставьте детализацию (день, неделя) под задачу.
- Добавьте тип условия показа во все отчёты по запросам: прочерк в графе «ключевая фраза» на деле означает автотаргет.
- Нажмите «Сохранить как мой отчёт» и выберите доступ — только мне или всем представителям. В «Моих отчётах» есть поиск, поэтому называйте отчёты понятно.
Готовый отчёт по площадкам по умолчанию показывает только площадки с кликами больше 10, поэтому иногда кажется пустым. Снимите фильтр.
Как минусовать прямо из отчёта
Из отчёта по поисковым запросам снова можно добавить фразу в минус-фразы кампании или группы, из отчёта по площадкам — в минус-площадки. Условие: в отчёте должна быть группировка «Кампания» или «№ кампании», иначе кнопки неактивны.
Перед массовой чисткой прочитайте, как чистить площадки РСЯ: массовая правка на работающей кампании мягко сбивает её обучение. Минус-фразы в РСЯ отсекают тематики страниц, а не площадки, и кавычки там не работают — подробнее в статье про минус-слова и операторы.
10 готовых отчётов, которые стоит сохранить
| № | Отчёт | Группировки | Зачем |
|---|---|---|---|
| 1 | Кампании за неделю | Кампания, тип стратегии, статус | Еженедельный контроль расхода и заявок |
| 2 | Запросы с типом условия | Запрос, тип условия показа, категория запроса, тип соответствия | Чистка семантики и автотаргета |
| 3 | Площадки РСЯ | Кампания, площадка | Поиск мусорных площадок с кнопкой минусации |
| 4 | Креативы | Объявление, изображение, видео, тип условия показа | Какие картинки и видео тянут трафик |
| 5 | Пол и возраст | Пол, возраст, тип площадки | Корректировки по фактам, а не по ощущениям |
| 6 | Устройства | Тип устройства, вид размещения | Мобильный против десктопа |
| 7 | География | Регион местонахождения | Расширенный геотаргетинг и «чужие» города |
| 8 | Позиции на Поиске | Кампания, вид размещения, средняя позиция показа | Хватает ли ставки на верх выдачи |
| 9 | Охват и частота | Кампания, охват, средняя частота | Насыщение аудитории в РСЯ |
| 10 | Бренд отдельно | Кампания, запрос с фильтром по бренду | Чтобы бренд не «украшал» общую цену заявки |
Отчёты — заготовки. Свои колонки (цена клика, цели, НДС) в них придётся добавить самому.
Что показывает срез «категория запроса»
Условный пример из практики (B2B-услуга, Москва, цифры округлены):
| Категория запроса | CTR | Цена клика | Цена заявки |
|---|---|---|---|
| Целевые | 6,1 % | 210 ₽ | 1 200 ₽ |
| Альтернативные | 3,2 % | 225 ₽ | 3 900 ₽ |
| Сопутствующие | 2,8 % | 230 ₽ | 7 100 ₽ |
| Широкие | 1,9 % | 190 ₽ | без заявок |
Заявка из «сопутствующих» в 5–6 раз дороже целевой — это первый кандидат на отключение категории. Клики там стоят почти как везде, а вот заявок нет: одного взгляда на цену клика, как видите, мало.
Цифры из практики
- Кадровое агентство: срез «тип соответствия × категория запроса» показал, что целевые запросы дают CTR около 6% и заявку в 2–3 раза дешевле альтернативных и сопутствующих. Отключение нецелевого почти вдвое снизило цену заявки с Поиска.
- Завод арматуры: отчёт по запросам с типом условия показал, что до 60–70% бюджета Поиска уходило на брендовые запросы через автотаргет.
- Поисковые запросы хранятся только 180 дней — если анализируете сезонность, сохраняйте выгрузки.
Типичные ошибки
Кто-то по привычке ищет старую вкладку, находит конструктор и закрывает кабинет. Не делайте так, ошибки ниже интереснее.
- Анализировать картинки и объявления без показов и типа условия показа: ротация случайна, автотаргет может «прилипнуть» к одному объявлению.
- Не добавлять «тип условия показа» и принимать автотаргет за ключевые фразы.
- Писать «сопутствующие запросы» текстом в минус-фразы вместо отключения категории в автотаргете.
- Искать «долю выигрыша» в отчёте — её там нет, смотрите охват и среднюю позицию.
- Работать по готовым отчётам без своих колонок: цели и НДС нужно добавить.
Что изменилось в 2026
- Старый Мастер отчётов 2.0 и старые вкладки отключаются, инструкции со старыми скриншотами устарели.
- Появилась детальная география до небольших населённых пунктов, но группировки по областям нет — она есть в Метрике.
- В части кабинетов тестируется «Аудит аккаунта» с выгрузкой в PDF и XLSX: рекомендации шаблонные, но могут поймать реальный промах вроде выключенного мониторинга сайта.
- Автоматической выгрузки в таблицы и общих отчётов на уровне управляющего аккаунта нет — данные выгружают вручную. Где что лежит в обновлённом кабинете, смотрите в обзоре интерфейса Директа.
Что проверить у себя
- Новый Мастер выбран интерфейсом по умолчанию.
- Выбраны рабочие цели, включён НДС, задана детализация.
- Во всех отчётах по запросам есть тип условия показа.
- Сохранены 10 своих отчётов с понятными названиями.
- Для минусации из отчёта включена группировка «Кампания».
- Бренд анализируется отдельно от холодного трафика.
Мнение Александра ЕвстигнееваОснователь AVE Design Studio«Старую вкладку жалко, зато новый конструктор не спрашивает, что вы хотели увидеть, — он показывает, что есть.»
Частые вопросы
Алиса, куда делась доля выигрыша в Директе?
В новом Мастере отчётов её нет. Вместо неё смотрят охват (видимость) и среднюю позицию показа и клика.
Почему в отчёте по площадкам пусто?
Готовый отчёт по умолчанию показывает только площадки с кликами больше 10. Снимите этот фильтр, и мелкие площадки появятся.
Как добавить минус-фразу прямо из отчёта по запросам?
Добавьте в отчёт группировку «Кампания» или «№ кампании». Без неё кнопки минусации неактивны.
Как понять, что в отчёте автотаргет, а не ключевые фразы?
Добавьте группировку «тип условия показа». Прочерк в столбце «ключевая фраза» означает автотаргет.
Как долго хранятся поисковые запросы в Директе?
Всего 180 дней. Если анализируете сезонность, выгружайте и сохраняйте данные заранее.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
