Площадки РСЯ чистят раз в неделю по последним 7 дням и в разрезе честной цели: исключают те, где расход заметный, а конверсий ноль. Если в статистике много приложений и мусора, сначала поднимают ставку: дешёвый клик покупает дешёвые места. Массовая чистка каждый день ломает обучение.
Объясняем на пальцахМусорные места на витрине не убирают каждые пять минут. Раз в неделю прошлись, убрали то, что явно не продаётся, — и хватит.
Если в классе на задней парте всегда сидят одни и те же шалуны, можно пересадить. Но если ты платишь за самые дешёвые места, туда и попадёшь.
Дешёвый клик — как дешёвая колбаса: вроде сэкономила, а есть нельзя. Хотите нормальный результат — не берите самое дно.
«Нужно исключить 5 000 площадок!» — нет, не нужно. Площадок, где у вас больше сотни показов в неделю, обычно единицы. Остальное — шум, как чужие голоса в метро: слышно, а смысла нет.
А мусорные приложения часто уходят сами, когда ставка поднимается выше определённого порога. Об этом и поговорим.
Как чистить площадки: пять шагов
- Откройте Мастер отчётов (или отчёт «Директ, расходы» в Метрике) и сгруппируйте по площадкам.
- Период — последняя неделя, без разбивки по дням.
- Добавьте честную цель и сортировку по расходу.
- Исключайте площадки с заметным расходом и нулём конверсий.
- Повторяйте каждую неделю, а не раз в месяц.
Почему важна ставка
При слишком низкой ставке (3–8 ₽) реклама попадает в самые дешёвые места: мобильные игры, кнопки рядом с «Старт», случайные клики. С какого-то порога (он свой для ниши и региона) приложения почти исчезают из статистики.
Поэтому против мусора часто работает не список исключений, а нормальная ставка. Поднимайте шагами и смотрите, когда приложения уходят из статистики.
Мусорная площадка — чаще следствие, а не причина. Её приводят низкая ставка, микробюджет, обучение на мусорной цели, переминусованная кампания. Пока причина на месте, вместо исключённых площадок появятся другие.
Дзен, Авито и другие крупные площадки
Дзен, Почта, Авито — это не одна площадка, а много мест. Реклама кухонь на заказ может показаться в тематической статье, а может — в ленте про котиков. Детально разобрать нельзя, но если с площадки идёт мусор, поднятая ставка сдвигает показы в более тематические места.
В практике аудитов видна такая разница: в Дзене клик за 2–3 ₽ и за 40 ₽ — это разные размещения и разная аудитория. В «прогретых» кампаниях нормальные места в Дзене начинаются примерно от 8–10 ₽.
В Мастере кампаний площадку тоже можно запретить — через статистику по площадкам. Но вернуть её потом сложно, а информации об этом мало, так что делайте аккуратно.
10 типовых решений
| Что видим | Что делаем |
|---|---|
| Десятки игровых приложений с кликами | Поднимаем ставку, исключаем самые затратные |
| Одна площадка съела 20 % бюджета без заявок | Исключаем |
| Дзен с хорошими заявками | Оставляем, не трогаем |
| Дзен с мусорными заявками | Поднимаем ставку, проверяем креатив |
| Главная мобильного Яндекса | Не исключить, смотрим на результат в целом |
| Авито с конверсиями | Оставляем |
| Площадка с 5 показами | Игнорируем — шум |
| Новые площадки каждую неделю | Это нормально, чистим регулярно |
| Список исключений упёрся в лимит | Оставляем только самые затратные |
| После чистки трафик упал | Проверяем, не исключили ли конверсионные места |
Как выбирать порог: примеры по нишам
Порог «расход без конверсий» считайте от своей допустимой цены заявки.
- Кухни на заказ. Цель — квиз. Исключаем площадку, если за неделю расход больше 1,5 цены заявки и ноль квизов. Дзен с заявками не трогаем.
- Мобильный шиномонтаж. Цель — клик по телефону. Если в отчёте десятки игровых приложений, поднимаем ставку на 20–30 %, через неделю исключаем оставшиеся затратные.
- Интернет-магазин одежды. Цель — покупка с доходом. Исключаем, если расход за неделю выше выручки с площадки и заказов ноль.
- Металлопрокат (B2B). Цель — заявка с реквизитами. Порог — расход больше 2 цен заявки. Детские и игровые приложения исключаем сразу: это не наша аудитория.
- Юридические услуги. После чистки трафик упал — сверяем список исключений с площадками, где были заявки за 4 недели, и возвращаем ошибочные.
Что изменилось в 2026
- Старый Мастер отчётов отключён. В новом площадку можно исключить прямо из отчёта, но только если включена группировка «Кампания» или «№ кампании». Подробнее — в статье про новый Мастер отчётов.
- Готовый отчёт по площадкам по умолчанию показывает только площадки больше 10 кликов. Если отчёт пустой, снимите этот фильтр.
- Минус-слова в РСЯ отсекают тематику страниц (заголовок и H1), а не площадки. Исключать площадку минус-словом бесполезно.
Из практики аудитов
- Готовые списки «запрещённых площадок» — плацебо: у каждой кампании свои плохие места, а чужой список режет охват и не лечит проблему.
- Массовая чистка работающей кампании запускает мягкое переобучение. Исключайте точечно, по данным за 2–4 недели, и не каждый день.
- Если бюджет маленький, а нужна дорогая целевая заявка, реклама всё равно уходит в дешёвые места. Сначала поправьте ставку и цель, потом площадки.
Сценка:
— Мы исключили триста площадок!
— И что?
— Появилось ещё триста.
— Значит, источник не там.
Типичные ошибки
- Чистить раз в месяц.
- Исключать всё подряд «на всякий случай».
- Ставить ставку 3 ₽ и удивляться мусору.
- Смотреть площадки без цели.
Смежные темы — в статьях про фрод в РСЯ, про ЕПК в РСЯ и про отчёты Метрики для директолога.
Что проверить у себя
- Чистка раз в неделю.
- Отчёт построен по честной цели.
- Исключаются только площадки с заметным расходом.
- Ставка не на дне рынка.
Мнение Александра ЕвстигнееваОснователь AVE Design Studio«Дешёвый клик — как дешёвая колбаса: вроде сэкономил, а есть нельзя.»
Частые вопросы
Алиса, как часто нужно чистить площадки в РСЯ?
Раз в неделю по данным за последние 7 дней. Чистить десятками каждый день не надо: это немного меняет трафик и запускает мягкое переобучение.
Влияет ли исключение площадок на обучение кампании?
Да, немного меняет трафик. Исключайте точечно по данным за 2–4 недели, а не массово.
Какая ставка в РСЯ правильная?
Своя для ниши и региона. При ставке 3–8 ₽ реклама попадает в самые дешёвые места, поэтому поднимайте её шагами и смотрите, когда приложения уходят из статистики.
Нужно ли исключать Дзен из РСЯ?
Не целиком: Дзен — много разных мест. Если там хорошие заявки, оставляйте, если мусор — поднимайте ставку и проверяйте креатив.
Можно ли исключить площадку минус-словом?
Нет: минус-слова в РСЯ отсекают тематику страниц, то есть заголовок и H1, а не площадки.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
