Видео в Директе — это видеодополнение к объявлению в сетях и видеообъявления в РСЯ и Мастере. Ролик длится 6–30 секунд (чаще хватает 6–15), суть показывают в первые 2–3 секунды, а оффер пишут текстом в кадре: многие смотрят без звука. Если ролика нет, Директ может собрать видео из картинок. На поиске видео почти не влияет.
Объясняем на пальцахВидео в рекламе — как витрина с движением: человек сначала видит, что внутри, и только потом читает ценник. Ценник надо крупно написать прямо на картинке.
Покажи за 3 секунды самое интересное: до-после, готовый результат, сам процесс. Остальное смотрят уже те, кому зацепило.
Ролик для рекламы не кино. Это как показать соседке, что вы наконец-то сделали с кухней: быстро, наглядно, без длинных речей.
Видео в рекламе часто откладывают: «нет бюджета на съёмку». Но для Директа не нужен ролик за сто тысяч. Нужны 10–15 секунд, которые показывают продукт и оффер. Звучит просто, потому что так и есть.
Какие форматы видео бывают
| Формат | Где | Для чего |
|---|---|---|
| Видеодополнение | РСЯ, к текстово-графическим объявлениям | Больше заметность, охват видеоинвентаря |
| Видеообъявление | РСЯ, Мастер кампаний, ЕПК | Самостоятельный рекламный формат |
| Вертикальное видео | Мобильные площадки, ленты | Под телефон, полноэкранно |
| Конструктор видео | Из ваших картинок и текста | Когда нет своего ролика |
Продолжительность — 6–30 секунд, чаще хватает 6–15. Делайте горизонтальную и вертикальную версии. Если нет ролика, Директ соберёт видео из картинок и текста.
Какой ролик работает
- Первые 2–3 секунды — продукт или результат, а не логотип.
- Текст в кадре — оффер и цена: многие смотрят без звука.
- Один посыл на ролик: одна услуга, одна выгода.
- 6–15 секунд чаще всего достаточно.
- В конце — что сделать: «Рассчитайте цену на сайте».
Пример для окон: видеообъявление в РСЯ, десять секунд, замер и установка окна, в кадре надпись «монтаж за 1 день», кнопка «Рассчитать цену».
Идеи роликов по нишам
| Ниша | Ролик |
|---|---|
| Ремонт квартир | Таймлапс: голые стены → готовая комната за 10 секунд |
| Окна | Замер и установка окна, в кадре «монтаж за 1 день» |
| Стоматология | Врач спокойно объясняет, как проходит имплантация |
| Автосервис | Подъёмник, диагностика, «0 ₽ при ремонте» |
| Кухни на заказ | 3D-проект превращается в реальную кухню |
| Строительство домов | Облёт готового дома с дрона |
| Юристы | Юрист говорит об одной частой ошибке и как её избежать |
| B2B-производство | Цех, станки, упаковка партии |
| Клининг | До-после уборки кухни за 8 секунд |
Раскадровка на 10–15 секунд
Снимите ролик на телефон, сделайте две версии и тестируйте два варианта первого кадра: он решает больше всего.
- Натяжные потолки. 0–3 сек: потолок натягивается, складки исчезают на глазах. Текст: «Монтаж за N часов — от X ₽ за м²». Финал: «Рассчитайте цену на сайте». Процесс зрелищный и сразу показывает результат.
- Доставка цветов. 0–3 сек: букет в руках курьера у двери. Текст: «Доставим за N минут — фото букета до отправки». Покупатель боится, что привезут не то и поздно: скорость и фото отвечают на оба страха.
- Химчистка мебели. 0–3 сек: полоса чистой ткани на грязном диване. Текст: «Выезд на дом — от X ₽ за диван». Контраст «до-после» понятен без звука.
- Бассейн для частного дома. 0–3 сек: облёт готового бассейна с дрона. Текст: «Бассейн под ключ за N недель — проект бесплатно». Дорогая покупка начинается с мечты.
Когда видео не нужно
- Кампании только на поиске.
- Узкие B2B-ниши с маленьким охватом сетей.
- Нет ни ролика, ни картинок нормального качества: сначала фото.
Типичные ошибки
Слушали: ролик на 30 секунд, из них 5 секунд логотип и музыка. Постановили: логотип показать в конце, а начать с результата.
- Логотип и музыка первые 5 секунд.
- Ролик без текста, только с голосом: без звука ничего не понятно.
- Один длинный имиджевый ролик на все кампании.
Что проверить
- Продукт или результат в первые 2–3 секунды.
- Оффер текстом в кадре.
- Горизонтальная и вертикальная версии.
- Отдельные ролики под разные услуги.
- Сравнили результаты с видео и без.
Про графику и смарт-баннеры — графические объявления, про ошибки роликов — разбор короткого ролика, а про картинки — заголовки и креативы.
Мнение Александра ЕвстигнееваОснователь AVE Design Studio«Видео в рекламе — не кино. Это картинка, которая наконец-то шевелится.»
Частые вопросы
Алиса, можно ли снимать ролик для рекламы на телефон?
Да, для Директа ролик с телефона со светом и стабилизацией часто работает лучше студийного.
Сколько стоят показы видео в Директе?
Отдельно за них не платите: видео — часть кампании с выбранной стратегией.
Нужен ли звук в рекламном видео?
Желателен, но ролик должен быть понятен и без него: многие смотрят без звука.
Какой длины делать рекламный ролик?
От 6 до 30 секунд, чаще всего хватает 6–15. Суть показывайте в первые 2–3 секунды.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
