Реклама новогодних корпоративов в ресторане: свободные даты и три варианта меню

Корпоратив покупает не тот человек, который его оплачивает. Директор говорит: «Найдите ресторан на Новый год». И сотрудник идёт искать, а потом несёт руководству три даты, три меню и цену на гостя. Он не выбирает самое статусное место, он спасает себя от вопроса «а почему только один вариант?» Помогите ему.

Кто ищет площадку

Большинство ищущих — наёмные сотрудники: офис-менеджеры, HR, секретари. Им поручили найти площадку и показать варианты руководству. Им не нужна «статусная площадка», им нужно быстро получить материалы для начальства.

Какой этап воронки выбрать

Этап воронки — шаг, на который вы ведёте человека после клика. Подробнее о том, как его выбирать, читайте в статье этап воронки и входной шаг. Для одного ресторана подбор ресторанов неактуален: человек уже пришёл именно к вам. Работают три шага:

• подбор свободной даты;
• расчёт стоимости банкета;
• подбор формата: банкет, фуршет или вечеринка.

Оффер: свободная дата и три варианта меню

Лучше всего работает формула: «Подберём свободную дату корпоратива в нашем ресторане и пришлём три варианта меню». Рядом — оформление и развлечения. Для сотрудника это готовый набор для разговора с начальством.

Квиз тут не нужен: ниша срочная. Объявление: «Идеальный корпоратив в <город>. Узнать свободные даты». В форме — только телефон, дальше переходите в мессенджер.

Офферы под разных заказчиков

Каждый заказчик боится своего. Подстройте оффер под него и вынесите в отдельную группу:

• Небольшой офис 10–20 человек. «Пришлём свободные даты на декабрь и 3 варианта меню для компании 10–20 человек — от X ₽ на гостя, отдельный зал без соседей». Маленькая компания боится сидеть рядом с чужим шумным банкетом.
• Крупная компания 80–150 гостей. «Закроем ресторан под ваш корпоратив на 80–150 гостей — пришлём свободные пятницы и смету с меню, сценой и звуком». Смета одним файлом экономит HR несколько дней согласований.
• IT-команда. «Вечеринка для IT-команды — свободные даты, фуршет и бар без банкетной рассадки». Молодой команде не нужен классический банкет с тамадой.
• Завод и производство. «Банкет для коллектива предприятия — меню от X ₽ на гость, договор и закрывающие документы для бухгалтерии». У предприятия безналичная оплата и строгая отчётность.
• Банк или юридическая фирма. «Авторское меню и закрытый зал, пришлём презентацию для руководства». Презентацию не стыдно положить на стол директору.

Когда запускать рекламу

Заранее, с начала осени: в декабре все даты уже разобраны. Кампания стартует до пика сезона, пока свободные даты ещё есть. Каталог залов нужен только тем, у кого залов много. Если зал один — достаточно фото зала и трёх вариантов меню.

Если собираете связку с нейросетью

Нейросеть слушается точности. Формулируйте нишу так: «аренда ресторана под новогодний корпоратив». Если написать «у меня ресторан, скоро Новый год», она выдаст описание аудитории вместо шагов. Полный разбор — в статье связка с нейросетью. Ещё три совета:

• задавайте вопросы короткими кусками, а не вываливайте огромную инструкцию разом;
• можно комбинировать ответы разных моделей.

Типичные ошибки

Главная — говорить с директором, когда ищет сотрудник. Дальше:

1. Ниша сформулирована расплывчато.
2. Вместо дат и меню — «статусная площадка».
3. Перед формой стоит квиз, хотя заявка срочная.
4. В форме слишком много полей: нужен только телефон.
5. Реклама запущена в декабре, когда свободных дат уже нет.

Что проверить у себя

• Ниша сформулирована точно.
• Этап — свободные даты + меню.
• Без квиза, только телефон.
• Запуск заранее, до пика сезона.