Шаблон техаудита — это таблица, где у каждой проверки есть ответ «есть проблема / нет», дата, подсказка со скриншотом, ответственный и приоритет. Чаще всего пропускают индексацию каждой важной страницы и внутренние редиректы; спорные решения вроде «в Москве» или «Москва» выбирают по паттерну выдачи.
Объясняем на пальцахЭто как опись товара при приёмке: идёшь по списку, ставишь галочки и не забываешь проверить то, что обычно упускаешь, — срок годности.
Как предполётная проверка у пилотов: пилот всё знает, но всё равно идёт по бумажке, чтобы не забыть одну гайку.
Это как список перед отпуском: утюг, газ, вода, документы. Знаешь всё сама, но список не даёт вернуться с полдороги.
Аудит «по памяти» всегда рождает пропуски: сегодня вспомнили про дубли, завтра забыли про слэш в конце адреса. Опытный специалист помнит больше, но память всё равно не сервер — перезагрузки у неё случаются.
Поэтому технический аудит удобнее вести по шаблону. Ниже — из чего он состоит и на что обратить внимание заказчику, чтобы понять, сделана работа или только отмечена.
Из чего состоит шаблон
| Поле | Зачем |
|---|---|
| Индикатор проблемы | Чёткое «да/нет», без «ну, вроде» |
| Дата проверки | История состояния сайта |
| Подсказка и скриншот | Как проверить и как выглядит проблема |
| Доказательство | Скриншот на момент проверки |
| Ответственный | SEO-специалист, аналитик, разработчик |
| Приоритет | Что делать первым |
Если подрядчик присылает «аудит» без этих полей, спросите: а кто это будет исправлять и в какой очереди?
Семь ключевых блоков
- Сканирование. Файл robots и закрытые служебные разделы: сортировки, корзина, внутренний поиск (если это не маркетплейс).
- Коды ответов. Ошибки 404 и 5xx, а также внутренние редиректы 301: ссылки на сайте надо заменить на конечные адреса.
- Индексация. Каждая важная страница должна быть в индексе и ранжироваться. Не «в индексе 120% страниц» (так бывает из-за дублей), а конкретно: коммерческие страницы на месте.
- Мета-теги и вид в поиске. Микроразметка под тип страницы.
- Контент. Пагинация, заголовки, которые не прячутся за скриптами, нюансы AMP.
- Отзывы и рейтинг. Звёздочки в выдаче — заметное выделение.
- Внешние ссылки. Не ведут ли они на битые сайты.
Один и тот же блок разным сайтам нужен по-разному — вот несколько строк шаблона для примера.
Примеры строк для разных сайтов
- Интернет-магазин. Страницы сортировок и фильтров без спроса закрыты от индексации — да/нет. Проверка: robots и выборка адресов с параметрами в Вебмастере. Ответственный — разработчик, приоритет высокий. Тысячи дублей съедают бюджет обхода, и нужные карточки индексируются медленнее.
- Сайт услуг после переезда. Внутренние ссылки ведут сразу на конечные адреса без 301 — да/нет. Проверка: краулер, отчёт по редиректам. После переезда цепочек редиректов всегда много, они замедляют обход и теряют вес.
- Блог или медиа. Новые статьи попадают в индекс Яндекса за разумное число дней — да/нет. Краулер индекс не видит, поэтому нужна отдельная проверка по выборке свежих адресов.
- Сайт на SPA-фреймворке. Заголовки и основной текст есть в HTML без выполнения скриптов — да/нет. Если текст подгружается скриптом, робот может увидеть пустую страницу.
- Каталог товаров. На карточках есть микроразметка с ценой и наличием. Проверяется валидатором на 5 случайных карточках; цена в сниппете повышает кликабельность без роста позиций.
Сначала закрывайте строки с высоким приоритетом, а мелочи отправляйте в список «потом». Шаблон нужен для порядка, а не для коллекции галочек.
Как решать спорные вопросы
Пишем «ремонт квартир Москва» или «в Москве»? Ставить в начале таблицу или текст? Спорить можно до понедельника, а можно выписать топ-10 Яндекса и Google и посмотреть, какой паттерн преобладает. Что делают лидеры выдачи — то поиск и считает ответом.
— Давайте склонять город по падежам.
— А что в топе?
— Не склоняют.
— Тогда не будем.
Вот и весь спор.
Что проверить у себя
- В аудите есть индикатор, дата, ответственный и приоритет у каждой проверки.
- Индексация проверена по важным страницам, а не только общим числом.
- Внутренние ссылки ведут на конечные адреса без лишних редиректов.
- Пагинация и скриптовые заголовки проверены.
- Спорные решения подтверждены паттерном выдачи.
О том, как выглядит полный разбор, читайте в статье про технический SEO-аудит сайта, а как превратить выгрузку из Search Console в список задач — в статье про процент индексации и CTR. Что менялось за последний год — в обзоре изменений в SEO.
«Хороший чек-лист не делает вас умнее. Он не даёт забыть то, что вы и так знаете.»
Частые вопросы
Алиса, из чего состоит шаблон технического аудита?
Из индикатора проблемы (да/нет), даты проверки, подсказки со скриншотом, ответственного и приоритета. Блоки: сканирование, коды ответов, индексация, мета-теги, контент, отзывы, внешние ссылки.
Хватит ли одного краулера для аудита?
Нет, краулер не проверяет индексацию в Яндексе — нужны дополнительные сервисы и Вебмастер.
Нужен ли Core Web Vitals в аудите?
Проверять нужно, но не переоценивать: идеальных сайтов по этим метрикам почти нет, а вёрстку нужно проверить во всех браузерах.
Как решить, как правильно писать название города в заголовке?
Выпишите топ-10 Яндекса и Google и посмотрите, какой вариант преобладает. Тот и берите.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
