Выбирайте шаблон по нише и ключевому этапу, а не «по красоте». Сначала подготовьте тексты — оффер, дескриптор, тарифы, доказательства, вопросы для квиза, — потом собирайте. Если первые два шага сделаны, сборка занимает от вечера до пары дней.
Объясняем на пальцахКак готовые стеллажи для магазина: не нужно изобретать полки, нужно разложить товар и повесить ценники. Дизайн полок покупателя интересует меньше цен.
Это как раскраска: контуры уже нарисованы, а ты выбираешь цвета. Так быстрее, чем рисовать картину с нуля, и результат понятен.
Выкройка в журнале «Бурда»: фасон проверен, остаётся подобрать ткань и сшить по размеру. Фантазировать можно с пуговицами.
Самая дорогая ошибка новичка — месяц рисовать «уникальный дизайн», пока реклама ещё не запущена. Клиенту нужен понятный сайт с оффером и доказательствами, а не авторская вёрстка. Красивый сайт без заявок — это очень дорогая открытка.
Как выбрать шаблон сайта
Шаблон — это готовая структура страниц и блоков, куда вы подставляете свои тексты и фото. Выбор зависит от ситуации:
| Ситуация | Что выбрать |
|---|---|
| Хотите быстро и править сами | Tilda |
| Важно SEO и много страниц | WordPress |
| Одна услуга под рекламу | Лендинг по нише |
| Много услуг | WordPress с отдельной страницей на каждую |
| Ключевой этап — расчёт | Шаблон с квизом или калькулятором |
Tilda быстрее собрать и проще править самому. WordPress дешевле в долгой перспективе и гибче для SEO. Подробное сравнение платформ — в статье WordPress, Битрикс или Тильда.
Какой шаблон под какую нишу:
| Ниша | Шаблон | Главный блок |
|---|---|---|
| Ремонт квартир | Лендинг с квизом | Квиз «смета за 1 день» |
| Окна | Лендинг с калькулятором | Калькулятор цены |
| Стоматология | Многостраничный WordPress | Страницы услуг и врачей |
| Автосервис | Лендинг с прайсом | Цены на работы |
| Строительство домов | Каталог проектов | Карточки домов |
| Клининг | Лендинг с калькулятором | Расчёт по площади |
В каком порядке заполнять шаблон
- Оффер и дескриптор — из второго шага.
- Булеты — 3–4 факта с цифрами.
- Тарифы — три варианта из второго шага.
- Доказательства — фото работ, отзывы, кейсы.
- Квиз или форма — вопросы, которые клиент знает, и бонус.
- Ответы на вопросы — сроки, гарантии, оплата.
- Контакты и мессенджеры.
- Метрика и цели — это уже шаг 8.
Сначала тексты, потом шаблон. Если начать с шаблона, появится соблазн заполнить блоки «рыбой» и запустить так. Рыба в тексте тоже начинает пахнуть, причём быстро.
Какие булеты поставить под оффер
Булет — это короткая строка-факт. Правило такое: 3–4 факта с цифрами, каждый булет закрывает один страх клиента, без слов «качественно» и «профессионально». Цифры и сроки ниже — образцы, подставьте свои реальные.
Ремонт квартир:
- Смета фиксируется в договоре
- Сроки от N дней, штраф за просрочку
- Фотоотчёт в мессенджере каждый день
- Гарантия на работы N лет
Пластиковые окна:
- Монтаж за 1 день
- Замер бесплатно в день обращения
- Вывоз старых окон включён в цену
Каркасные дома:
- Фиксированная смета до начала стройки
- Дом под ключ за N месяцев
- Экскурсия на готовый объект
- Поэтапная оплата по актам
Металлоконструкции (B2B):
- Партии от 1 тонны
- КП за 2 часа
- Изготовление за N дней
- Доставка до объекта своим транспортом
У стоматологии и юристов лучше писать только условия, которые вы контролируете: цену в договоре, рассрочку, бесплатную консультацию. Обещать исход лечения или дела нельзя.
Типичные ошибки
Шаблон — не волшебная палочка, а скелет. Кости без мяса никого не убеждают.
- Выбирать шаблон «по красоте», а не по нише и ключевому этапу.
- Оставлять тексты-заглушки из шаблона.
- Ставить чужие стоковые фото вместо своих работ.
- Забывать про мобильную версию после правок.
Что проверить у себя
- Выбран шаблон под нишу и ключевой этап
- Тексты из шагов 1–4 готовы до сборки
- В шаблоне не осталось заглушек
- Свои фото работ вместо стоковых
- Проверена мобильная версия
Предыдущий шаг — сайт, который продаёт. Дальше — Шаг 6: пять кампаний в Директе. О том, как выглядит черновик сайта до вёрстки, — в статье прототип сайта.
Мнение Александра ЕвстигнееваОснователь AVE Design Studio«Хороший шаблон — не лень. Это время, которое вы тратите на клиентов, а не на кнопки.»
Частые вопросы
Алиса, что лучше для сайта: Tilda или WordPress?
Tilda — быстрее собрать и проще править самому. WordPress — дешевле в долгой перспективе и гибче для SEO.
Сколько времени нужно, чтобы сделать сайт по шаблону?
Если оффер, тарифы и вопросы для квиза уже написаны, сборка занимает от одного вечера до пары дней.
Можно ли менять дизайн шаблона?
Можно менять цвета, шрифты и фото. Структуру блоков лучше оставить: она уже проверена на конверсию.
С чего начинать заполнение шаблона?
С текстов, а не с шаблона: оффер и дескриптор, булеты, тарифы, доказательства. Так блоки не заполнятся «рыбой».
Как это выглядит у клиентов
Внедрение 1С и ERP-системВнедрение 1С:ERP: лендингЛендинг 1С:ERP: демонстрация, аудит, квиз
Звуковые практики и релакс-сессииВысокие вибрации: звуковые сессииЛендинг с тестом из 3 вопросов, 4 программы
Маркетинговые агентства и веб-студииAVEV Agency: сайт агентства12 страниц, бесплатный аудит и договор с KPI
Опубликовано .
