Фид для услуг — это таблица позиций: название, цена, картинка, ссылка и категория. Позициями служат пакеты и варианты услуги: «ремонт ванной под ключ», «имплантация зуба». Формат — YML, CSV или Excel, нужны честные цены и своё фото на каждую позицию. Запускайте товарную кампанию дополнительно к поиску и РСЯ, а не вместо.
Объясняем на пальцахУслуга — как меню в кафе. Не «кормим вкусно», а «борщ, 250 ₽», «котлета, 190 ₽». Фид — это такое меню для рекламы.
Представь витрину, где вместо игрушек лежат картинки услуг с ценой: «починить велосипед — от 500 ₽». Директ показывает эти карточки тем, кто ищет.
Это как прайс-лист на двери мастерской: что делаем, сколько стоит, как выглядит результат. Только электронный и сам обновляется.
Товарные кампании и товарная галерея считаются инструментом магазинов. Но услугу тоже можно описать как «товар»: название, цена, картинка, ссылка. И получить ещё одно место в выдаче. Осторожно: не везде это сработает, ниже расскажем, как проверить.
Что такое фид
Фид — файл со списком позиций, который Директ превращает в объявления: карточки в товарной галерее, смарт-баннеры, товарные объявления в РСЯ. Каждая строка — одна позиция.
Минимальные поля: название, цена, картинка, ссылка на страницу, категория. Полезные: описание, старая цена, наличие.
Как превратить услугу в позиции
Услугу надо разложить на понятные кусочки с ценой:
- пакеты: «Ремонт под ключ», «Косметический», «Капитальный»;
- варианты: «Ремонт ванной 4 м²», «Кухня 6 м²»;
- объекты: квартиры, дома, проекты бань;
- программы: курсы, абонементы, процедуры.
Для каждой позиции нужна своя страница или якорь на сайте и своя картинка.
Как собрать фид по шагам
- Заведите таблицу в Excel или Google Таблицах.
- Сделайте колонки по шаблону Директа (YML, CSV или Excel).
- Загрузите файл или дайте ссылку. Ссылка удобнее: фид обновляется сам.
- Либо позвольте Директу собрать фид по страницам сайта, но проверьте результат вручную.
- Добавьте хотя бы 10–20 позиций, чтобы алгоритму было из чего выбирать.
Примеры позиций по нишам
| Ниша | Позиция фида |
|---|---|
| Ремонт квартир | «Ремонт ванной под ключ 4 м² — от 180 000 ₽», фото готовой ванной |
| Окна | «Окно 2-створчатое 1300×1400 с монтажом — от 19 900 ₽» |
| Стоматология | «Имплантация зуба под ключ — от 45 000 ₽» |
| Автосервис | «Замена масла с фильтром — от 1 900 ₽» |
| Кухни на заказ | «Угловая кухня 3,2 м — от 210 000 ₽», фото проекта |
| Строительство домов | «Каркасный дом 120 м² — от 4,2 млн ₽» |
| Бани | «Баня из бруса 6×4 — от 690 000 ₽» |
| Клининг | «Генеральная уборка 2-комнатной — от 8 900 ₽» |
| Недвижимость | Квартиры по объекту: площадь, цена, планировка |
Цены в таблице — шаблоны для примера, подставьте свои.
Линейка позиций для одной услуги
Начните с 4–6 позиций, затем добавляйте варианты по площади, сроку или комплектации. Например, для юриста:
- консультация юриста 60 минут — от X ₽;
- составление претензии — от X ₽;
- иск в суд под ключ — от X ₽;
- представительство в суде — от X ₽ за заседание.
Юридическую услугу трудно купить «вслепую». Дробление на понятные шаги с ценой даёт вход с недорогой консультации. Для салона красоты, ветеринарной клиники или грузоперевозок принцип тот же: человек думает задачами («переехать», «вывезти мусор»), а не тарифами. Позиции по задачам совпадают с его запросами.
Где показываются такие объявления
В товарной галерее на поиске, в РСЯ и на других площадках Яндекса, в зависимости от кампании. В РСЯ такое объявление выглядит как картинка, название позиции и цена «от». Своя картинка на каждую позицию — обязательно: одна на все не работает. Цена «от» должна быть честной: за неё действительно можно заказать.
Есть оговорка. По опыту практиков, чистый сервис без готового товара в товарную галерею на поиске часто не попадает, даже если «вписать» услугу в фид. Прежде чем обещать себе или клиенту результат, проверьте выдачу вручную. Подробнее — в статье про товарные кампании и фиды.
Типичные ошибки
Фид для услуг — как меню, в котором на каждой строке одна и та же фотография борща. Красиво, но непонятно.
- Одна картинка на все позиции.
- Цена «от», за которую ничего не купить.
- Ссылки на главную вместо страницы услуги.
- Ожидание, что товарная кампания заменит поиск.
Что проверить
- У каждой позиции своя страница или якорь.
- Своё фото на каждую позицию.
- Цены честные и актуальные.
- Фид загружен ссылкой и обновляется.
- Товарная кампания запущена дополнительно к основным.
О том, как обработать фото под рекламу, — в статье фото и визуал сайта, а о графике и смарт-баннерах — здесь.
Мнение Александра ЕвстигнееваОснователь AVE Design Studio«Товарная реклама — не только для магазинов. Услуги тоже можно разложить по полочкам.»
Частые вопросы
Алиса, сколько позиций нужно в фиде для услуг?
Хотя бы 10–20, чтобы алгоритму было из чего выбирать. Можно больше — варианты по площади, комплектации, району.
Подойдёт ли фид, если цена индивидуальная?
Укажите честную стартовую цену и объясните на странице, от чего она зависит.
Где показываются объявления из фида услуг?
В товарной галерее на поиске, в РСЯ и на других площадках Яндекса — в зависимости от кампании.
Можно ли запустить фид для услуг вместо поиска?
Нет. Товарную кампанию запускают дополнительно к поиску и РСЯ, она их не заменяет.
Как это выглядит у клиентов
Опубликовано .
