Статьи

Всего материалов: 405

• Кейсы и цена заявки по нишамКейс премиум-сегмента: ограждения через Яндекс Директ — CTR +50 %, продажи +30 %В премиуме дешёвый лид — ловушка. Производитель алюминиевых ограждений премиум-класса учил Директ на платёжеспособной аудитории: оффер без скидок…4 мин чтения
• Ниши: стройка, дома, участокРеклама механизированной штукатурки в Директе: какие ключи горячие и что делать с редкимиДля бригады с штукатурной машиной горячие запросы — «механизированная штукатурка цена за м²» и «машинная штукатурка стен», тёплый — «штукатурка стен…4 мин чтения
• Ниши: ремонт, интерьер, бытРеклама элитной мягкой мебели: как продавать кожаные диваны через шоурум и дизайн-проектЭлитную мягкую мебель продают через четыре сегмента: домашний кинотеатр, жители бизнес- и премиум-ЖК, бизнес (отели, санатории) и дизайнеры…3 мин чтения
• Ниши: медицина, авто, услугиРеклама выкупа авто в Директе: как сузить автотаргет и сделать мобильную версиюВ выкупе авто реклама строится по сегментам: битые, после ДТП, кредитные, с проблемными документами, срочные, на запчасти. Автотаргет без сужения…4 мин чтения
• Ниши: B2B, товары, финансыРеклама перевозки негабарита и продажи спецтехники в Директе: группы по технике и геоВ рекламе негабарита и спецтехники делите кампании по типам техники и разводите перевозку негабарита с арендой трала — это разные клиенты. Гео…3 мин чтения
• SEO: с чего начинается продвижениеВнутренняя перелинковка сайта: как поднять страницы почти бесплатноВнутренняя перелинковка — это ссылки между страницами вашего сайта. Важные страницы должны быть в 1–3 кликах от главной и получать больше внутренних…4 мин чтения
• SEO: техническая часть и аналитикаSEO по заявкам, а не по трафику: коллтрекинг, разметка обращений и отчёт, который понятен владельцуРезультат SEO нужно мерить заявками, а не трафиком: информационные статьи растят посещаемость быстро, а деньги приносят коммерческие страницы…3 мин чтения
• SEO: запросы и текстыБольшие статьи в эпоху фрагментов: почему длинный текст всё ещё выигрываетДлинные тексты по-прежнему выигрывают, потому что их читают кусками: каждый пользователь и каждая нейросеть берёт свой фрагмент. Чем больше в статье…4 мин чтения
• SEO: внешние ссылкиИндексабельность страниц со ссылками: почему купленные ссылки не работают и как проверить массовоСтраница со ссылкой не работает, если закрыта в robots.txt, meta robots noindex или X-Robots-Tag, если это неканоническая копия или она отдаёт код…3 мин чтения
• Нейропоиск, GEO и ИИ в SEOДоступность сайта для ботов нейросетей: что проверить в robots, защите от ботов и рендерингеЧтобы сайт попал в нейроответы, проверьте три вещи: robots.txt не закрывает ботов нейросетей в нужных разделах, защита от ботов и CDN не блокирует…3 мин чтения
• Карты, отзывы и локальное SEOНейросети цитируют агрегаторы и карты: почему рейтинг ниже 4,5 выбрасывает из ответовВ локальных нишах нейросети чаще ссылаются на агрегаторы, карты и справочники, чем на сайты компаний. В медицине рейтинг ниже 4,5 практически…3 мин чтения
• Интернет-магазины и GoogleПочему Google не индексирует рерайт и копии: принцип прироста информацииGoogle не берёт в индекс страницы, которые не добавляют ничего нового: рерайты, пересказы топа и шаблонные тексты. Чтобы страницу приняли, дайте на…3 мин чтения
• Связка: реклама, сайт, заявка, продажаИнтервью с клиентами: как узнать, почему у вас покупают — 12 вопросов и что делать с ответамиПоговорите с 5–10 клиентами: недавно купившими и теми, кто отказался. Спрашивайте про прошлое поведение, а не мнения: что искали, кого сравнивали…4 мин чтения
• Офферы, заголовки и призывыЦифры в оффере: почему «25 %» не работает, а «60 000 ₽» работает — 10 примеровПроценты без базы в оффере не работают: «сэкономите 25 %» — от чего? Пишите рубли, дни и штуки: «до 60 000 ₽ экономии», «за 24 часа», «3 варианта»…4 мин чтения
• Каналы помимо ДиректаСторис в Telegram для бизнеса: картинка-стоппер и оффер внизу — 10 примеровСторис в Telegram видят ваши контакты и подписчики канала, поэтому это бесплатный способ напоминать о себе. Работает схема: картинка, которая…4 мин чтения
• Контент, видео и короткие роликиРазбор короткого ролика: 12 замечаний, которые повторяются у всехКороткие ролики экспертов проигрывают на одних и тех же двенадцати ошибках: непонятная первая фраза, нет выгоды и интриги, мелкие титры под плашками…4 мин чтения
• Экономика, продажи и управлениеФокус, гипотезы и регулярность: 4 % действий, цена ошибки и работа каждый деньВнутри 20 % усилий, дающих 80 % результата, есть свои 20 % — около 4 % действий, которые дают 60–70 % результата. Найти их — работа руководителя. В…6 мин чтения
• Как покупают и продают маркетингОффер маркетолога и директолога: как отличить предложение о результате от продажи инструментовСильный оффер маркетолога состоит из пяти частей: тип клиента, количество, чек, срок и бюджет или логика окупаемости. Не «100 заявок», а «10+…4 мин чтения
• Профессия директолога и SEO-специалистаДопродажи подрядчика: когда соглашаться на «ещё одну услугу» к рекламеХорошее предложение подрядчика о допродаже называет результат для вашего бизнеса, срок, исполнителя и новый чек. Если вместо этого звучит «давайте…4 мин чтения
• Кейсы и цена заявки по нишамКейс: маркетинговая связка для производства изделий из искусственного камняПроизводитель изделий из искусственного камня перепаковал обычный сайт без оффера в маркетинговую связку: лендинг с мультилендингом, две версии для…3 мин чтения
• Ниши: стройка, дома, участокРеклама утепления эковатой: оффер «готовое решение для города» вместо экономии на отопленииЧеловек, который утепляет дом, хочет не «экономию на отоплении», а понять, чем утеплить, сколько это стоит и какое решение точно работает у соседей…3 мин чтения
• Ниши: ремонт, интерьер, бытРеклама лестниц на заказ в Директе: точка безубыточности, металл против дерева и отзывыРеклама лестниц начинается с точки безубыточности: постоянные расходы делим на прибыль с одной лестницы. Металлические лестницы — отдельный рынок…3 мин чтения
• Ниши: медицина, авто, услугиРеклама оклейки авто плёнкой и установки кондиционеров: подбор решения и короткий квизВладелец машины хочет не «антигравийную плёнку», а кузов без сколов и более высокую цену при продаже. Поэтому вход в рекламу — подбор готового…4 мин чтения
• Ниши: B2B, товары, финансыРеклама видеонаблюдения для автопарков и спецодежды для стройки: B2B-офферы с ценойВ B2B-офферах на видеонаблюдение и спецодежду указывайте цену «от», гарантию и срок: закупщик сравнивает их сразу. В квизе спрашивайте диапазоны…3 мин чтения